27 fatos incríveis sobre o marketing de conteúdo B2B

27 fatos incríveis sobre o marketing de conteúdo B2B

Por Nicki Howell O marketing de conteúdo B2B começou como uma nova tendência, e algumas pessoas até imaginavam se ela passaria rapidamente e se esgotaria. Mas, devagar, ele se transformou de um novo brilhante objeto num padrão ouro. De fato, Seth Godin chama o marketing de conteúdo de “o único marketing que sobrou”, porque ele se encaixa tão perfeitamente nos membros da geração Internet, que focam a sua atenção online cada vez que eles querem aprender mais sobre um produto ou serviço. Atualmente, muitos profissionais de marketing B2B investem pesadamente neste tipo de marketing, mas ainda perguntam: Qual é a […]

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HypeCast #44 – Retrospectiva 2017

HypeCast #44 – Retrospectiva 2017

Por Ivan Monteiro Neste quadragésimo quarto episódio fazemos uma retrospectiva do que tivemos de melhor na primeira temporada Olá, seja muito bem-vindo à quadragésima quarta edição do HypeCast! Nesse último episódio da primeira temporada, fizemos uma retrospectiva especial. Em mais de 40 episódios tivemos diversas entrevistas e ano que vem não será diferente. Além disso, começaremos o nosso programa de videocast com o formato especial de análise das notícias de mercado já testado em nosso podcast. Para essa retrospectiva, lembramos os momentos mais marcantes de algumas entrevistas. Escute: O primeiro destaque veio com Cássio Politi, fundador da Tracto Content Marketing e diretor de marketing do Comunique-se […]

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4 estratégias para restabelecer o magnetismo gerador de leads no seu website

4 estratégias para restabelecer o magnetismo gerador de leads no seu website

Por Monique Torres Como você consegue um lugar na mesa, quando ninguém oficialmente o convidou a puxar uma cadeira? Este é o desafio das empresas de hoje e dos profissionais de marketing, que têm a tarefa de torna-las gloriosamente conspícuas, estabelecendo a presença da marca, gerando demanda e atraindo leads para virem para elas. Com a maioria dos compradores tendo total controle do seu próprio processo de compra, muito da pesquisa deles é feita, e as suas mentes são convencidas, bem antes que eles o convidem para sentar. De fato, se você tiver a sorte de ser contatado ou tiver […]

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Como o aprendizado das máquinas está transformando as compras

Como o aprendizado das máquinas está transformando as compras

Por Michelle Huff Nota do editor: Este artigo sobre o aprendizado das máquinas e IA apareceu originalmente no Huffington Post UK. Nesta era digital, nós estamos começando a ver grandes maneiras práticas, nas quais a inteligência artificial (IA) e o aprendizado das máquinas podem estremecer a situação atual. Veja, por exemplo, o ‘advogado robô’ recentemente lançado, DoNotPay, – um “chatbot” alimentado por IA, que oferece conselhos legais e de imigração gratuitos. E então há a missão dos profissionais de marketing para criar uma utopia, uma experiência quase perfeita para os clientes, com os gostos do O2, anunciando que a IA está configurada […]

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3 táticas seguras para atrair mais leads (e ser mais bonito)

3 táticas seguras para atrair mais leads (e ser mais bonito)

Por Monique Torres Bem no fundo, o marketing é simplesmente sobre atração – dar a sua melhor tacada e fazer figa para ter a sua oferta aceita. É a alquimia da arte e da ciência e está (ou deveria estar) em ação contínua durante todo o ciclo de vida do cliente. Mas, a atração tem que começar em algum lugar. Na maioria dos casos, esse algum lugar é o topo do funil, com a geração de leads (é verdade que a maioria das organizações gasta a maior fatia do seu orçamento de marketing em aquisição). E isto é principalmente feito […]

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Mensagens personalizadas em tempo real são o futuro do marketing

Mensagens personalizadas em tempo real são o futuro do marketing

Por Pam Neely Você já viu um filme de 2002, chamado Minority Report? Ele tem um exemplo de mensagem personalizada – enviada em tempo real – que tem mantido os profissionais de marketing falando durante 15 anos. A cena ocorre quando John Anderson, o herói, está fugindo da lei. E, no filme, a lei é ser omnisciente. Anderson acabou de dar um passo radical para evadir-se dos seus perseguidores, e descobrir-se num salão moderno, esperando encontrar uma roupa para trocar rapidamente. Essa amigável senhora que está na tela de uma loja Gap o cumprimenta, assim que ele entra, chamando-o pelo […]

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5 perguntas chave para ajuda-lo a decidir quando fechar um conteúdo

5 perguntas chave para ajuda-lo a decidir quando fechar um conteúdo

Por Nathan Isaacs O seu departamento de marketing B2B precisa produzir resultados, tipicamente medidos em leads qualificados para as vendas, que resultam em negócios fechados e clientes conquistados. Para atingir essa meta, você precisará atrair a sua audiência alvo para o seu website, e, então, perguntar-se cinco questões sobre quando fechar os conteúdos. Como escreveu Phil Bosley, Gerente de Capacitação e de Sucesso dos Clientes, num blog post em 2015, sobre como usar estrategicamente os formulários da web: “Atrás de cada visitante misterioso dos websites está uma pessoa real, que tem uma urgente necessidade relacionada aos negócios. A chave para […]

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Tendências de marketing B2B para 2018

Tendências de marketing B2B para 2018

Por Pam Neely Para a maioria de nós, o planejamento das campanhas de marketing para o fim do ano já está em andamento há algum tempo. De fato, muitos de vocês podem já estar com tudo pronto. Muitos de vocês ainda estão rascunhando os seus planos de marketing para 2018. Vocês estão mapeando o ano, mesmo que apenas no nível de 30.000 metros de altura. Portanto, nós pensamos que seria útil repassar as prováveis maiores tendências de marketing B2B para o ano seguinte. Seja lá o que você estiver planejando, provavelmente deverá incluir pelo menos alguns elementos desta lista. 1. […]

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Porque a sua empresa não está crescendo com novos clientes

Porque a sua empresa não está crescendo com novos clientes

Por Jason Grills Para a maioria das empresas, que estão esperando para aumentar as suas vendas e fortalecer a sua posição no mercado, o crescimento empresarial é uma das metas com alta prioridade. Para conseguir o crescimento planejado, frequentemente, as empresas decidem expandir a rede dos embaixadores de uma marca, em vez de ter um cliente satisfeito. Consequentemente, numerosas companhias investem para atingir novos clientes: de acordo com a Invesp, 44% por cento delas escolhem investir na aquisição de clientes. Todavia, em alguns casos, os novos clientes não produzem necessariamente os efeitos desejados. Se você imaginar que os seus novos clientes […]

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HypeCast #43 – Tudo sobre podcasts com Luciano Pires

HypeCast #43 – Tudo sobre podcasts com Luciano Pires

Por Ivan Monteiro Neste quadragésimo terceiro episódio batemos um muito bacana sobre podcasts com Luciano Pires, um dos maiores e mais conhecido podcaster do Brasil Olá, seja muito bem-vindo à quadragésima terceira edição do HypeCast! Neste episódio de encerramento das entrevistas da primeira temporada, batemos um papo muito bacana com o fantástico Luciano Pires, um dos maiores podcasters do Brasil. Nós conversamos sobre o Café Brasil, que deve ser um dos podcasts brasileiros mais antigos com mais de 10 anos de idade, falamos também sobre as oportunidades do mercado de podcasts que está em ascensão, sobre conteúdo criativo e lucrativo, e muito mais. Escute! Podcast […]

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O marketing de conteúdo na era do Google RankBrain

O marketing de conteúdo na era do Google RankBrain

Por Nicki Howell O algoritmo RankBrain do Google está forçando os profissionais de marketing de conteúdo a obter melhores resultados ao entregar “maravilhosos conteúdos”, ou a arriscar ficar perdidos em todo o ruído. Não há falta de atualizações do Google, sejam as confirmadas (Penguin, Panda e Hummingbird), ou as não confirmadas (como a “Fred” deste ano). Com cada atualização, os profissionais de marketing rapidamente ajustam as suas estratégias para assegurar que o seu conteúdo permaneça sendo relevante, seja encontrado e obtenha boa classificação. As apostas são altas, pois, a maioria dos pesquisadores nunca rola além da primeira página dos resultados […]

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De volta ao básico: conte histórias para impulsionar o seu marketing

De volta ao básico: conte histórias para impulsionar o seu marketing

Por Amy Duchene Em Los Angeles, onde eu moro, todos são contadores de histórias (ou, pelo menos, têm um roteiro em andamento). Afinal, esta é a terra do entretenimento, onde todas as pessoas elaboram contos para preencher as grandes e pequenas telas. Mas, eu suspeito que as histórias e os seus contadores vão mais além. Os seres humanos têm contado histórias desde o início dos tempos, e as escreveram desde 2.800 AC, com o poema épico Gilgamesh. A nossa espécie tem experimentado ricos padrões tradicionais de contar histórias: escritos, orais e visuais. As histórias de outrora foram inscritas em pergaminho […]

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