As visualizações no YouTube não são importantes – veja 5 métricas que são

As visualizações no YouTube não são importantes – veja 5 métricas que são

Por Dane Golden “Nossa, aquele vídeo no YouTube já obteve mais de um milhão de visualizações!” Você já pensou isto depois de ver um vídeo de uma empresa que foi chamado de “viral”? Você pode ter assistido ao vídeo apenas para ver por que ele ficou tão popular. E você pode ter pensado “Esse vídeo não era tão bom. Por que as pessoas o estão assistindo?” Este vídeo o fez querer comprar o produto, ou agir para descobrir mais sobre os serviços dessa empresa? A não ser que você esteja no mercado alvo desse produto, provavelmente não. A contagem das […]

Continuar lendo »
Como aumentar o ROI e as conversões dos anúncios no YouTube

Como aumentar o ROI e as conversões dos anúncios no YouTube

Por Dane Golden A maioria dos anúncios no YouTube não produz um ROI mensurável para os anunciantes. Isto ocorre por que a maioria dos anúncios do tipo “pre-roll” (aqueles que aparecem antes de um vídeo clicado) [o YouTube os chama de anúncios em sequência – “in-stream ads”] que vemos no YouTube são dirigidos apenas para melhorar a consciências das marcas – eles são desenhados para obter alcance e atenção, mas não conversão. Esses anúncios raramente incluem uma chamada para ação, e apenas uma porcentagem muito pequena de pessoas clica neles. A maioria desses vídeos é essencialmente feita para anúncios de […]

Continuar lendo »
A pontuação de leads: prepare-se para o sucesso

A pontuação de leads: prepare-se para o sucesso

Por Linda West Eu apenas vou dizer: nós precisamos separar. Eu quero dizer separar, como se separa o joio do trigo. Peneire e recolha. Faça uma escolha. Como profissionais de marketing, nós precisamos priorizar os bons leads. Quando se tratar de perseguir prospectos, vale a pena gastar algum tempo para determinar quem deve ser trabalhado. O moderno departamento de marketing não pode desperdiçar tempo indo atrás dos prospectos errados. Os orçamentos estão apertados, o pessoal do marketing está sobrecarregado e os gerentes de marketing estão com as mãos cheias ao conduzir o negócio. Mas, configurando um sistema de pontuação de […]

Continuar lendo »
Considere prova de conceitos ao comprar tecnologia de marketing

Considere prova de conceitos ao comprar tecnologia de marketing

Por Nathan Isaacs David Raab, um analista e consultor de tecnologia de marketing, acredita que os profissionais de marketing tiram vantagem da prova de conceitos sobre como eles avaliam e compram tecnologia de marketing. Recentemente, Raab veio ao Rethink Marketing Podcast para discutir tendências do marketing; desafios dos profissionais de marketing ao comprar tecnologia; bem como para compartilhar algumas dicas para ter sucesso nas compras de tecnologia de marketing. Raab é o fundador do Customer Data Platform Institute e da Raab Associates. Esta transcrição foi editada em virtude de sua extensão. Para acessar todo o evento, ouça o podcast. Previsões do marketing para […]

Continuar lendo »
Marketing para Geração de Demanda – Obter clientes e mantê-los

Marketing para Geração de Demanda – Obter clientes e mantê-los

Por Melissa Tatham Nota do editor: Este post sobre o marketing para geração de demanda apareceu originalmente em CMO.com. Uma agência de viagens online usa um conjunto de ferramentas de marketing digital – anúncios no Facebook, anúncios online, e-mails HTML com imagens de férias, que destacam revisões positivas de clientes – para interessa-los em seus maravilhosos pacotes. Você imagina estar em gozo de férias, relaxando ao lado de uma piscina, tomando uma piña colada e, alguns cliques depois, você comprou essa escapada de férias para sua família de quatro pessoas, e a agência conquistou um novo cliente. A viagem está […]

Continuar lendo »
Como a automação de marketing influencia as experiências digitais

Como a automação de marketing influencia as experiências digitais

Por Nathan Isaacs Nota do editor: Este artigo sobre experiências digitais personalizadas apareceu originalmente em CMSWire. As plataformas de automação de marketing podem ajudar empresas a proporcionar experiências digitais memoráveis e personalizadas para seus clientes. Pense sobre a automação de marketing como um veículo de comunicação de uma companhia – alimentado pelos conteúdos e que rastreia bilhões de dados de engajamento de pontos de toques para ajudar as empresas a conhecer melhor seus compradores. O resultado? Experiências digitais ajustadas para o comprador individual e para clientes satisfeitos, que veem uma companhia que conhece quando e com quem engajar. Como parece […]

Continuar lendo »
O que dois líderes drasticamente diferentes me ensinaram sobre construir confiança

O que dois líderes drasticamente diferentes me ensinaram sobre construir confiança

Por Shane Snow Recentemente, eu entrevistei dois líderes e, cada um deles, influenciou centenas de milhões de pessoas. Durante dois dias, eu falei com o CEO da Evernote e antigo executivo da Google, Chris O’Neil, e com o General Stanley McChrystal, fundador do McChrystal Group e comandante das forças dos Estados Unidos no Oriente Médio, durante os Governos Bush e Obama. O’Neil e McChrystal são conhecidos para obter o melhor das pessoas. O que me impressionou nestas duas entrevistas foi que ambos, apesar de ter diferentes personalidades e formação, disseram algo extraordinariamente semelhante quando eu perguntei a eles sobre liderança no complexo […]

Continuar lendo »
A mudança do papel do Chief Marketing Officer para o CEO de amanhã

A mudança do papel do Chief Marketing Officer para o CEO de amanhã

Por Michelle Huff Nota do Editor: Uma versão deste artigo sobre a mudança do papel do CMO apareceu originalmente em MyCustomer. No atual mundo conectado, já não é mais suficiente simplesmente medir o sucesso de uma companhia pela sua eficiência operacional. Os relacionamentos são a nova moeda; os clientes têm todo o poder. Cada vez mais, o sucesso de uma empresa depende do entendimento e do engajamento dos clientes. A maioria das empresas do grupo S&P 500 são empresas de prestação de serviços – companhias que dependem pesadamente dos relacionamentos com seus clientes, como a Lyft e a Airbnb. Elas […]

Continuar lendo »
O que realmente significa lead qualificado pelo marketing?

O que realmente significa lead qualificado pelo marketing?

Por Paul Fuller Há apenas alguns anos, os profissionais de marketing se regozijaram. Gritos foram ouvidos pelos telhados. Taças foram erguidas. Brindes foram feitos. Métricas confiáveis de marketing haviam finalmente chegado! Definições foram estabelecidas, processos foram testados, as vendas e os executivos aceitaram totalmente a ideia e a panaceia do funil dos Leads de Marketing trouxe a paz para todos. Trouxe mesmo? Ou, afinal, nós apenas confundimos as coisas? Uma coisa da qual temos certeza é que nós lançamos alguns novos termos (para não dizer jargões), que precisavam ser debatidos e definidos, para que nós pudéssemos torna-los parte das nossas […]

Continuar lendo »
6 estratégias de marketing para melhorar suas campanhas

6 estratégias de marketing para melhorar suas campanhas

Por Amy Duchene Você gostaria de melhorar o desempenho das suas campanhas de marketing? Veja seis estratégias de marketing que você poderá usar para melhorar seus esforços de marketing em todos os canais, mensagens e execução. Vamos mergulhar nelas. 1. Melhore suas campanhas com segmentação. Segmentar seus esforços de marketing é como achar um conjunto de leads qualificados para suas campanhas. Antes de fazer qualquer trabalho – mensagens, desenvolvimento de canais, etc. – você precisará fazer algumas coisas e determinar quais segmentos do marcado você deseja atingir. Uma maneira estratégica de pensar sobre segmentação é criar marketing ou personagens de […]

Continuar lendo »
Qual é a diferença entre escrever bem e escrever mal?

Qual é a diferença entre escrever bem e escrever mal?

Por Shane Snow Um dia desses, fiquei impressionado com uma citação que li num blog post sobre vulnerabilidade, do autor e professor de Wharton Adam Grant: “Bons comunicadores fazem-se parecer inteligentes e fazem suas audiências se sentirem inteligentes”. As palavras de Grant me lembraram de quando eu descobri, para meu horror, que eu escrevo num nível de leitura da oitava série. Esta descoberta levou-me a estudar níveis de leitura de grandes escritores (e também de alguns não tão grandes). Acontece que os autores mais populares tendem a escrever para um nível mais baixo de leitura, do que uma típica pessoa […]

Continuar lendo »
O CMO + Chief Customer Officer (CCO): a Beyoncé e o Jay-Z da Diretoria

O CMO + Chief Customer Officer (CCO): a Beyoncé e o Jay-Z da Diretoria

Por Nathan Isaacs Nota do editor: A versão deste artigo sobre o papel emergente do Chief Customer Officer apareceu originalmente em CMSWire. Você é o Chief Marketing Office (Gerente ou Diretor de Marketing) de uma empresa grande, ou de tamanho médio. Você ama ser um CMO, com as variadas, e até amplas responsabilidades de nutrir uma marca. A vida é boa. Um dia, a empresa junta-se à crescente lista de organizações que movem um novo executivo para a diretoria: um Chief Customer Officer (Diretor de Atendimento/Sucesso dos Clientes). Você leu artigos sobre como a posição de CCO ficou em voga, como nova maneira […]

Continuar lendo »