As visualizações no YouTube não são importantes – veja 5 métricas que são

As visualizações no YouTube não são importantes – veja 5 métricas que são

Por Dane Golden “Nossa, aquele vídeo no YouTube já obteve mais de um milhão de visualizações!” Você já pensou isto depois de ver um vídeo de uma empresa que foi chamado de “viral”? Você pode ter assistido ao vídeo apenas para ver por que ele ficou tão popular. E você pode ter pensado “Esse vídeo não era tão bom. Por que as pessoas o estão assistindo?” Este vídeo o fez querer comprar o produto, ou agir para descobrir mais sobre os serviços dessa empresa? A não ser que você esteja no mercado alvo desse produto, provavelmente não. A contagem das […]

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Como aumentar o ROI e as conversões dos anúncios no YouTube

Como aumentar o ROI e as conversões dos anúncios no YouTube

Por Dane Golden A maioria dos anúncios no YouTube não produz um ROI mensurável para os anunciantes. Isto ocorre por que a maioria dos anúncios do tipo “pre-roll” (aqueles que aparecem antes de um vídeo clicado) [o YouTube os chama de anúncios em sequência – “in-stream ads”] que vemos no YouTube são dirigidos apenas para melhorar a consciências das marcas – eles são desenhados para obter alcance e atenção, mas não conversão. Esses anúncios raramente incluem uma chamada para ação, e apenas uma porcentagem muito pequena de pessoas clica neles. A maioria desses vídeos é essencialmente feita para anúncios de […]

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Como criar oportunidades, construir confiança e ficar no Top of Mind da sua audiência

Como criar oportunidades, construir confiança e ficar no Top of Mind da sua audiência

Por John Hall Em minha carreira, eu gastei muito tempo dissecando o que é o marketing de conteúdo, e como nós, líderes e profissionais de marketing, podemos usar os conteúdos para desenvolver conexões significativas com nossas audiências mais importantes. Para mim, os conteúdos são a única saída criativa e eles são mais que apenas outra tática de marketing. Trata-se de compartilhar suas ideias e conhecimentos únicos, de uma maneira que realmente ajude outras pessoas a construir relacionamentos confiáveis. Em meu novo livro Top of Mind, eu exploro o que é preciso para expandir seus negócios, usando conteúdos para construir confiança, […]

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Entrevista com Neil Patel sobre KindAds, Cripto Publicidade, Empreendedorismo e Regulamentações

Entrevista com Neil Patel sobre KindAds, Cripto Publicidade, Empreendedorismo e Regulamentações

Por Alex Moskov Neil Patel é um renomado profissional de marketing e empreendedor, conhecido por ser cofundador de ferramentas de marketing e plataformas como Quicksprout, Crazy Egg, Hello Bar e KISSmetrics. Ele trabalhou para companhias como a NBC, Amazon, GM, HP e Viacom para ajuda-las a aumentar sua receita. Seus elogios incluem ser nomeado um dos 10 principais profissionais de marketing pela Forbes, um dos principais 100 empreendedores abaixo de 35 anos de idade pela Nações Unidas e um dos principais 100 empreendedores abaixo dos 30 anos de idade pelo Presidente Obama. Neil também é um conselheiro da KindAds, uma plataforma publicitária, cujo objetivo […]

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Associações: como fazê-las crescer de forma sustentável?

Associações: como fazê-las crescer de forma sustentável?

Por Ivan Monteiro Ampliar o número de associados e parceiros requer investimento nas ideias certas O nosso mundo é tomado por questões de grande interesse humanitário. Cada questão que surge, logo é abraçada como causa a ser vencida ou estudada por grupos de pessoas. Em outros casos, não necessariamente são questões negativas que mobilizam grupos. É no interesse humano que nascem organizações com propósitos e ações que fazem, em grande parte dos casos, diferença na sociedade. Mas como ser bem sucedido na empreitada? Leia também: Associações: organização é benéfica, mas é cercada de desafios Você sabe o que significa uma […]

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5 dicas jornalísticas para realizar melhores entrevistas

5 dicas jornalísticas para realizar melhores entrevistas

Por Stephanie Thomson Quando eu comecei a trabalhar como uma escritora e editora, eu achei que Perguntas e Respostas (Q&As) eram fáceis de fazer. Primeiro passo, descubra pessoas interessantes e convença-as a falar com você. Passo dois, fale com elas. Passo três, escreva tudo. Simples. Minha primeira entrevista, que foi com um diplomata das Nações Unidas para uma revista Suíça sobre estilo de vida, mostrou que eu estava errada. Depois de um mau funcionamento de um equipamento de gravação, eu estava tão frustrada que não o estimulei a entrar em detalhes sobre os pontos que ele destacou. Quando eu sentei […]

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Mary Meeker Internet Trends Report 2018: Confira os destaques

Mary Meeker Internet Trends Report 2018: Confira os destaques

Por Philipi Lopes Relatório anual mostra a evolução da internet e suas oportunidades A evolução digital está presente no cotidiano de todos, e interfere muito no modo como vivemos. Mary Meeker, sócia da Kleiner Perkins Caufield & Byers, divulgou a edição de 2018 do seu famoso relatório sobre as tendências da internet, e alguns aspectos chamam bastante atenção para quem trabalha no ramo ou para quem tem interesse em se aprofundar sobre o assunto. Veja os destaques: Usuários da Internet Logo no início de sua apresentação, Mary destacou que a quantidade de usuários da internet ultrapassou a metade da população […]

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Voltando aos fundamentos do marketing

Voltando aos fundamentos do marketing

Por Adam Mertz Nota do editor: Este artigo sobre fundamentos do marketing apareceu originalmente em Sales & Marketing Management. Um conhecido filósofo grego, Gus Portokalos de “Casamento Grego”, fez um brinde memorável para sua filha e para o novo genro próximo ao fim do filme. Ele disse que “Hoje à noite, aqui nós temos maçãs e laranjas. Todos somos diferentes, mas, afinal, somos todos frutas”. As melhores mentes do marketing são como isto – um casamento de aparentes opostos que, no final, acabam trabalhando juntos. Atualmente, os profissionais de marketing estratégicos precisam equilibrar o cérebro do lado direito, que controla […]

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Certifique-se de que os dados não são responsáveis por sua queda

Certifique-se de que os dados não são responsáveis por sua queda

Por John Fernandez A Internet foi uma maravilha para o jogo de poker no início dos anos 2000. Você não somente podia fazer altas apostas sem ir a um cassino, como esta tecnologia produziu transformações. Tradicionalmente, num cassino você raramente consegue jogar mais que 30 mãos por hora. Online, você pode jogar por hora o dobro das mãos. Mais importante ainda, você pode jogar em muitas mesas ao mesmo tempo. Entretanto, o grande fator responsável pelas mudanças foram os dados. Com o histórico das mãos, você podia construir uma perfeita base de dados de cada oponente, inclusive as tendências e […]

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Repensando o papel do marketing no engajamento dos clientes B2B

Repensando o papel do marketing no engajamento dos clientes B2B

Por Nathan Isaacs O engajamento dos clientes é um ciclo que começa no instante em que, pela primeira vez, um prospecto descobre sua marca e continua através dos estágios de aquisição, conversão, retenção e expansão do ciclo de vida dos clientes. Otimizar este ciclo o ajuda a maximizar a receita que você receberá de cada cliente individual. Mas, se nenhuma parte de sua companhia estiver se preparando para apropriar-se do ciclo, é provável que muitas oportunidades de crescimento irão escorregar pelo vão dos dedos. Junto com a Gleanster Research, nós pesquisamos 750 empresas B2B de tamanho médio para investigar como […]

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As marcas ainda estão sendo enganadas pelos influenciadores com falsos seguidores

As marcas ainda estão sendo enganadas pelos influenciadores com falsos seguidores

Por Tallie Gabriel Se você for uma grande marca, é compreensivelmente tentador contratar um influenciador com centenas de milhares de seguidores para promover seus produtos. Mas, se a maioria desses seguidores forem robôs, esse investimento será um desperdício de dinheiro. A questão dos falsos seguidores não é nova. Desde que a influência na mídia social tornou-se um barômetro de influência, os usuários têm sido beneficiados pelos robôs. Mas agora, que o Instagram está desmoronando, tem sido uma surpresa descobrir que muitas marcas ainda estão pagando influenciadores da mídia social, com número inflacionado de seguidores. De acordo com um estudo realizado […]

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Associações: organização é benéfica, mas é cercada de desafios

Associações: organização é benéfica, mas é cercada de desafios

Por Ivan Monteiro Como fazer uma associação crescer e ganhar relevância?  Definida pelo objetivo de obtenção de finalidades comuns, representação e a defesa dos interesses dos seus integrantes, as Associações podem ganhar uma voz tão ampla que conseguem até mesmo mudar questões dentro da sociedade. Porém, para se conquistar credibilidade e relevância, é necessário superar desafios como a burocracia, a busca por um propósito sólido, organização e divulgação. A prática da organização de afiliados deve ter como meta a satisfação das necessidades coletivas. Para os seus gestores, manter uma associação forte e relevante é uma luta constante, afinal, é uma […]

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