5 dicas fantásticas para criar posts no LinkedIn que atraiam a atenção dos leitores

5 dicas fantásticas para criar posts no LinkedIn que atraiam a atenção dos leitores

Por Melissa Tatham A maioria dos profissionais de marketing B2B conhece o poder do LinkedIn. Eles entendem que apenas esta plataforma é onde seus clientes estão gastando tempo, conectando – e lendo conteúdos. Provavelmente é por isso que 94 por cento dos profissionais de marketing B2B estão usando o LinkedIn, que é sua principal escolha entre todas as redes sociais. Mas, muitos deles imaginam “Estamos usando corretamente o LinkedIn”? O recurso de publicar no LinkedIn tornou-se uma ferramenta influente, permitindo aos profissionais de marketing atingir e forjar relacionamentos com prospectos, que, de outra maneira, seriam difíceis de serem atingidos. Entretanto, […]

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Estratégia de marketing B2B no LinkedIn: 5 poderosas razões do por quê

Estratégia de marketing B2B no LinkedIn: 5 poderosas razões do por quê

Por Josh Cherian Se você for um profissional de marketing B2B, não há dúvida que seus clientes estão fazendo mais pesquisas que jamais fizeram, antes de comprar. Mas, o que mudou na década passada é onde eles estão encontrando essa informação. Veja cinco razões para acrescentar uma estratégia de marketing B2B no LinkedIn ao seu marketing mix. O tomador de decisão lê, em média, pelo menos 10 peças de conteúdo antes de finalizar sua decisão de compra. E os clientes estão exigindo não apenas conteúdos confiáveis, como também estão, consistentemente, indo a um lugar chave para encontra-los – o LinkedIn. […]

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Estudando o mundo oculto do engajamento social obscuro

Estudando o mundo oculto do engajamento social obscuro

Por Paul Lentz Há um mundo oculto do compartilhamento social que frequentemente é negligenciado. Para cada tuite, pin e link no Facebook há certos compartilhamentos que as pessoas têm lutado durante anos para mensurar. À medida que marcas e editores promovem melhor engajamento e ROI tangível, desbloquear esses dados nunca foi tão importante. Há duas maneiras principais para leitores compartilharem conteúdos online: usar o botão de compartilhamento, ou copiar e colar o link. O primeiro é fácil de rastrear e o segundo não é. Em 2012, o editor adjunto da Atlantic, Alexis Madrigal, lançou o termo “social obscuro” para descrever […]

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O algoritmo do Facebook é apocalíptico para marcas, editores, usuários e para o próprio Facebook

O algoritmo do Facebook é apocalíptico para marcas, editores, usuários e para o próprio Facebook

Por Joe Lazauskas Sempre que o Facebook mexe no seu algoritmo, e diminui o alcance das novas histórias, geralmente os editores tratam isso como se fosse uma briga de namorados. Mas, de acordo com um relatório da Digiday, o Facebook tem enviado a cada editor o texto “Precisamos conversar”, advertindo-os do algoritmo mais apocalíptico que jamais houve. Se você pensar que isto é hiperbólico, bem… olhe agora mesmo a homepage da Digiday. Um punhado de editores contatados pelo Facebook disse à Digiday que a gigante social planeja “favorecer os conteúdos compartilhados pelos usuários, ou que foram ativamente engajados por eles”. […]

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2 motivos pelos quais a última mudança do algoritmo do Facebook impactará os profissionais de marketing

2 motivos pelos quais a última mudança do algoritmo do Facebook impactará os profissionais de marketing

Por Joe Lazauskas Na semana passada, o mundo teve notícia da maior mudança de algoritmo no Facebook em anos. Oficialmente, o Google recuperou o seu ponto como a principal fonte de tráfego de referência, desde que o Facebook o ultrapassou em agosto de 2015, o que significa que a maior rede social do mundo tem enviado cada vez menos tráfego para conteúdo. De acordo com uma análise de dados da Parse.ly de mais de 2.500 sites, o tráfego de encaminhamento do Facebook está agora em 35,1 por cento, enquanto que o encaminhamento do Google está pairando acima de 40 por […]

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Como o algoritmo do LinkedIn determina o que viraliza

Como o algoritmo do LinkedIn determina o que viraliza

Por Ross Simmonds Um dos elementos mais poderosos do LinkedIn são as conexões e os relacionamentos que você mantém. Quanto maior for o número de pessoas com as quais você estiver conectado no LinkedIn, melhores serão as chances do seu conteúdo atingir as pessoas que estão fora da sua rede. Isto pode parecer óbvio. Mas, e se eu lhe dissesse que há um pouco de um molho especial por trás das cenas e que também contribui para aumentar a probabilidade do seu conteúdo alcançar novas pessoas? Você estaria interessado em aprender mais sobre isto? Bem, hoje é o seu dia de […]

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Como os principais CEOs do mundo usam a mídia social

Como os principais CEOs do mundo usam a mídia social

Por Dillon Baker Nos círculos do marketing, a liderança de pensamento recebe muitas críticas. Algumas delas são justas. A “liderança de pensamento” é um jargão para algo que as empresas têm feito sempre: tentar posicionar os seus executivos como líderes influenciadores. Mas, por ser apenas uma nova maneira de se referir a uma antiga técnica, isto não quer dizer que ela não seja eficaz. As novas tecnologias acabam de mudar como isto é feito. É por isso que, para o desgosto de algumas pessoas, este termo não irá desaparecer. A liderança de pensamento tem mudado fundamentalmente na era dos smartphones […]

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7 maneiras das marcas alavancarem o Instagram Stories

7 maneiras das marcas alavancarem o Instagram Stories

Por Nicki Howell O Instagram foi lançado em 2010. Nos primeiros dias, o site então pouco conhecido de compartilhamento de fotos tiradas por dispositivos móveis caia frequentemente – um início não muito promissor. Mas, atualmente, ele é uma grande potência. Um número cada vez maior de profissionais de marketing usa o Instagram, e espera-se que esta ferramenta da mídia social alcance logo taxas de adoção sem precedentes, incluindo uma previsão que ela ultrapassará o Twitter em 2017. Quase 50 por cento das marcas dos Estados Unidos usaram o Instagram durante 2016, mas, de acordo com o eMarketer, esse número deve […]

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O Facebook pode ter inaugurado uma nova era para vídeos em dispositivos móveis

O Facebook pode ter inaugurado uma nova era para vídeos em dispositivos móveis

Por Dillon Baker Durante anos, o Facebook negou ser uma empresa de mídia. Sheryl Sandberg, COO; Chris Cox, CPO; e Mark Zuckerberg, co-fundador e CEO, disseram categoricamente que o Facebook é uma empresa de tecnologia. Mas, nos últimos anos, essa posição se tornou menos defensável. Agora, parece que o Facebook finalmente aceitou a premissa que ele é, na melhor das hipóteses, indissociável do ramo da mídia. Em dezembro, num vídeo chat com Sandberg, Zuckerberg fez algumas observações: O Facebook é um novo tipo de plataforma. Ele não é uma tradicional empresa de tecnologia. Ele não é uma tradicional empresa de […]

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Como criar sinergia entre a mídia social e o marketing de conteúdo

Como criar sinergia entre a mídia social e o marketing de conteúdo

Por Nicki Howell Você tem sinergia entre a mídia social e o marketing de conteúdo? Os profissionais de marketing entendem que, no ambiente digital atual, a mídia social é uma necessidade imperiosa para alcançar os clientes. É onde eles gastam uma quantidade crescente de tempo. De fato, aproximadamente um de cada cinco minutos (cerca de 19%) de todo o tempo da mídia é gasto em sites e em apps sociais. Mas, apesar dos seus esforços promocionais no social, muitos profissionais de marketing não estão colhendo os resultados desejados. Por quê? Provavelmente por que está faltando um elemento crítico, a sinergia. É […]

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Deve o marketing social ainda receber o seu voto?

Deve o marketing social ainda receber o seu voto?

Por Adam Mertz No meu ponto de vista, em relação a esta importante questão, a resposta é um enfático “NÃO*.” Mas, por favor, dê-me dois minutos para explicar o pequeno asterisco colocado logo após a minha resposta. Em primeiro lugar, deixe-me começar dizendo que eu entendo o social. Eu desempenhei diversos papéis de liderança de produtos e de marketing, desde 2007 até 2016, para uma empresa líder no espaço das “empresas sociais”, a Jive Software. Eu estava ajudando profissionais de marketing a se adaptarem, quando ocorreu uma mudança fundamental nos hábitos dos consumidores – isto é, quando a porcentagem de […]

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Dentro do Mundo Misterioso do Compartilhamento Social Oculto

Dentro do Mundo Misterioso do Compartilhamento Social Oculto

Por Pam Neely O compartilhamento de conteúdo na mídia social é realmente importante, certo? É a derradeira voz de confiança da sua audiência. Mas, você já ouviu falar do “compartilhamento social oculto”? Um compartilhamento é uma boa coisa, em primeiro lugar por que um membro da audiência leu e curtiu o seu conteúdo o suficiente para interagir com ele. Mas, é novamente uma boa coisa, por que o destinatário do compartilhamento irá considerar o seu conteúdo de maneira muito mais séria que se você o anunciasse, ou o compartilhasse diretamente com ele. Ele confia no seu amigo, geralmente mais que […]

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