2 motivos pelos quais a última mudança do algoritmo do Facebook impactará os profissionais de marketing

2 motivos pelos quais a última mudança do algoritmo do Facebook impactará os profissionais de marketing

Por Joe Lazauskas Na semana passada, o mundo teve notícia da maior mudança de algoritmo no Facebook em anos. Oficialmente, o Google recuperou o seu ponto como a principal fonte de tráfego de referência, desde que o Facebook o ultrapassou em agosto de 2015, o que significa que a maior rede social do mundo tem enviado cada vez menos tráfego para conteúdo. De acordo com uma análise de dados da Parse.ly de mais de 2.500 sites, o tráfego de encaminhamento do Facebook está agora em 35,1 por cento, enquanto que o encaminhamento do Google está pairando acima de 40 por […]

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Como o algoritmo do LinkedIn determina o que viraliza

Como o algoritmo do LinkedIn determina o que viraliza

Por Ross Simmonds Um dos elementos mais poderosos do LinkedIn são as conexões e os relacionamentos que você mantém. Quanto maior for o número de pessoas com as quais você estiver conectado no LinkedIn, melhores serão as chances do seu conteúdo atingir as pessoas que estão fora da sua rede. Isto pode parecer óbvio. Mas, e se eu lhe dissesse que há um pouco de um molho especial por trás das cenas e que também contribui para aumentar a probabilidade do seu conteúdo alcançar novas pessoas? Você estaria interessado em aprender mais sobre isto? Bem, hoje é o seu dia de […]

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Como os principais CEOs do mundo usam a mídia social

Como os principais CEOs do mundo usam a mídia social

Por Dillon Baker Nos círculos do marketing, a liderança de pensamento recebe muitas críticas. Algumas delas são justas. A “liderança de pensamento” é um jargão para algo que as empresas têm feito sempre: tentar posicionar os seus executivos como líderes influenciadores. Mas, por ser apenas uma nova maneira de se referir a uma antiga técnica, isto não quer dizer que ela não seja eficaz. As novas tecnologias acabam de mudar como isto é feito. É por isso que, para o desgosto de algumas pessoas, este termo não irá desaparecer. A liderança de pensamento tem mudado fundamentalmente na era dos smartphones […]

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7 maneiras das marcas alavancarem o Instagram Stories

7 maneiras das marcas alavancarem o Instagram Stories

Por Nicki Howell O Instagram foi lançado em 2010. Nos primeiros dias, o site então pouco conhecido de compartilhamento de fotos tiradas por dispositivos móveis caia frequentemente – um início não muito promissor. Mas, atualmente, ele é uma grande potência. Um número cada vez maior de profissionais de marketing usa o Instagram, e espera-se que esta ferramenta da mídia social alcance logo taxas de adoção sem precedentes, incluindo uma previsão que ela ultrapassará o Twitter em 2017. Quase 50 por cento das marcas dos Estados Unidos usaram o Instagram durante 2016, mas, de acordo com o eMarketer, esse número deve […]

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O Facebook pode ter inaugurado uma nova era para vídeos em dispositivos móveis

O Facebook pode ter inaugurado uma nova era para vídeos em dispositivos móveis

Por Dillon Baker Durante anos, o Facebook negou ser uma empresa de mídia. Sheryl Sandberg, COO; Chris Cox, CPO; e Mark Zuckerberg, co-fundador e CEO, disseram categoricamente que o Facebook é uma empresa de tecnologia. Mas, nos últimos anos, essa posição se tornou menos defensável. Agora, parece que o Facebook finalmente aceitou a premissa que ele é, na melhor das hipóteses, indissociável do ramo da mídia. Em dezembro, num vídeo chat com Sandberg, Zuckerberg fez algumas observações: O Facebook é um novo tipo de plataforma. Ele não é uma tradicional empresa de tecnologia. Ele não é uma tradicional empresa de […]

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Como criar sinergia entre a mídia social e o marketing de conteúdo

Como criar sinergia entre a mídia social e o marketing de conteúdo

Por Nicki Howell Você tem sinergia entre a mídia social e o marketing de conteúdo? Os profissionais de marketing entendem que, no ambiente digital atual, a mídia social é uma necessidade imperiosa para alcançar os clientes. É onde eles gastam uma quantidade crescente de tempo. De fato, aproximadamente um de cada cinco minutos (cerca de 19%) de todo o tempo da mídia é gasto em sites e em apps sociais. Mas, apesar dos seus esforços promocionais no social, muitos profissionais de marketing não estão colhendo os resultados desejados. Por quê? Provavelmente por que está faltando um elemento crítico, a sinergia. É […]

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Deve o marketing social ainda receber o seu voto?

Deve o marketing social ainda receber o seu voto?

Por Adam Mertz No meu ponto de vista, em relação a esta importante questão, a resposta é um enfático “NÃO*.” Mas, por favor, dê-me dois minutos para explicar o pequeno asterisco colocado logo após a minha resposta. Em primeiro lugar, deixe-me começar dizendo que eu entendo o social. Eu desempenhei diversos papéis de liderança de produtos e de marketing, desde 2007 até 2016, para uma empresa líder no espaço das “empresas sociais”, a Jive Software. Eu estava ajudando profissionais de marketing a se adaptarem, quando ocorreu uma mudança fundamental nos hábitos dos consumidores – isto é, quando a porcentagem de […]

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Dentro do Mundo Misterioso do Compartilhamento Social Oculto

Dentro do Mundo Misterioso do Compartilhamento Social Oculto

Por Pam Neely O compartilhamento de conteúdo na mídia social é realmente importante, certo? É a derradeira voz de confiança da sua audiência. Mas, você já ouviu falar do “compartilhamento social oculto”? Um compartilhamento é uma boa coisa, em primeiro lugar por que um membro da audiência leu e curtiu o seu conteúdo o suficiente para interagir com ele. Mas, é novamente uma boa coisa, por que o destinatário do compartilhamento irá considerar o seu conteúdo de maneira muito mais séria que se você o anunciasse, ou o compartilhasse diretamente com ele. Ele confia no seu amigo, geralmente mais que […]

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Quando o tuite atingir o ventilador: as melhores práticas B2B para quando os trolls atacarem

Quando o tuite atingir o ventilador: as melhores práticas B2B para quando os trolls atacarem

Por Nathan Isaacs Em primeiro lugar, vamos tirar isto da frente. Você pode adotar as melhores práticas B2B deste post quando os trolls (troladores) atacarem, e ainda ter um problema. Os trolls da Internet são como crianças com sete anos de idade, são como o Donald Trump, são como um carro puxando um trailer numa pista de alta velocidade… eles desafiam uma justificativa razoável. Eles podem ser inevitáveis, mas a sua empresa não está desamparada. Veja um exemplo: Na quinta-feira antes do Memorial Day (um feriado americano em homenagem aos militares mortos, celebrado na última segunda-feira de maio), eu recebi uma ligação telefônica […]

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Como aumentar o ROI e as conversões dos anúncios no YouTube

Como aumentar o ROI e as conversões dos anúncios no YouTube

Por Dane Golden A maioria dos anúncios no YouTube não produz um ROI mensurável para os anunciantes. Isto ocorre por que a maioria dos anúncios do tipo “pre-roll” (aqueles que aparecem antes de um vídeo clicado) [o YouTube os chama de anúncios em sequência – “in-stream ads”] que vemos no YouTube são dirigidos apenas para melhorar a consciências das marcas – eles são desenhados para obter alcance e atenção, mas não conversão. Esses anúncios raramente incluem uma chamada para ação, e apenas uma porcentagem muito pequena de pessoas clica neles. A maioria desses vídeos é essencialmente feita para anúncios de […]

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10 maneiras de se comportar mal no LinkedIn

10 maneiras de se comportar mal no LinkedIn

Por Pam Neely Como está a sua marca profissional? Afiada como uma lâmina? Ou está talvez um pouco cega na extremidade cortante? Quaisquer destas situações são boas – se isto funcionar bem para você. Nem todos precisam manter as aparências online. Mas, muitos de nós precisamos. De fato, a maioria. Nós podemos não ter que polir a nossa marca pessoal como deve um executivo, mas, nós ainda precisamos nos comportar de uma maneira que não afaste as pessoas de nós. Se estivermos no ramo de vendas ou de consultoria, ou se quisermos logo pensar num novo emprego, os riscos são […]

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Estudo: ninguém usa as reações do Facebook

Estudo: ninguém usa as reações do Facebook

Por Dillon Baker Se qualquer emoji pudesse representar o Facebook agora mesmo, ele seria . Por quê? De acordo com um novo estudo da quintly, uma plataforma de dados analíticos da mídia social, os botões das reações de algazarra do Facebook são responsáveis por apenas 3% de todas as interações dessa rede social. Quando o Facebook oficialmente lançou seis reações em fevereiro, elas foram uma grande coisa. Como disse a escritora Sarah Frier num artigo de destaque na Bloomberg, “mudar o botão é como a Coca-Cola, mexendo com as suas receitas secretas”. Das seis reações do Facebook, uma é apenas o […]

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