A verdade é melhor que a ficção: por que os profissionais de marketing precisam aprender mais sobre a autenticidade

A verdade é melhor que a ficção: por que os profissionais de marketing precisam aprender mais sobre a autenticidade

Por Amy Duchene Autenticidade. Esta é uma grande palavra com maiores implicações. Ser autêntico significa ser verdadeiro, em relação à sua história, à sua audiência e a você mesmo. Em marketing, a autenticidade significa honestidade, transparência, revelação, dizer a verdade. Eis aqui a verdade sobre eu. Eu não sou capaz de mentir, em meu trabalho e pessoalmente. Mesmo esticar a verdade faz-me contorcer. Talvez isso faça de mim uma má profissional de marketing. Ou não? Talvez isso me obrigue a me esforçar para chegar à verdade. Ser precisa e autêntica requer que eu seja mais criativa. Uma história verdadeira Deixem-me […]

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7 melhores práticas para construir e aumentar uma lista de subscritores

7 melhores práticas para construir e aumentar uma lista de subscritores

Por David Fowler Construir listas de subscritores é uma parte essencial do e-mail marketing, mas pode ser uma empreitada assustadora. Afinal, você quer não apenas muitos endereços de e-mail, que sejam relevantes para o seu negócio, e para as suas metas. Além disso, há regras e regulamentos estritos sobre como as listas de subscritores devem ser construídas. Como escreveu o estrategista chefe e cofundador da Trendline Interactive, Andrew Kordek, dúzias de documentos de estratégia para clientes que precisavam melhorar as suas listas e acrescentar endereços a elas – não havia duas estratégias de clientes que fossem iguais. Em virtude de […]

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Por que as marcas B2B estão intensificando as suas campanhas de marketing de influência em 2017

Por que as marcas B2B estão intensificando as suas campanhas de marketing de influência em 2017

Por Nicki Howell Para tomar decisões, as pessoas sempre buscaram ajuda dos seus pares. Verifique este comercial da velha guarda do xampu Fabergé, que mostra uma mulher que “disse algo a duas pessoas”, que “contaram isto a outras duas pessoas”… e assim por diante. Isto pode estar um pouco simplificado para o atual marketing boca a boca, mas, a ideia básica permanece sendo a mesma. Atualmente, através da mídia social, uma única mulher não está apenas contando algo para algumas amigas, ela está contando para milhares (se não para milhões) de potenciais clientes. É por isto que o marketing de […]

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A Newsletter é a parte mais importante do marketing de conteúdo

A Newsletter é a parte mais importante do marketing de conteúdo

Por Joe Lazauskas A maior arma que os profissionais de marketing têm em seu arsenal existe desde que Bill Clinton teve a sua primeira conta no Hotmail: a e-mail Newsletter. Ela deu nascimento a muitos novos impérios da mídia e permanece sendo a ferramenta mais eficaz para a construção de audiência à sua disposição como publicitário, permitindo que você dirija os leitores locais de volta ao site, dia após dia. Tomas Kellner construiu a GE Reports para ser uma das melhores publicações, com mais de meio milhão de leitores mensais e, embora o seu conteúdo torne-se regularmente viral na Reddit […]

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Porque a sua marca precisa ter uma opinião

Porque a sua marca precisa ter uma opinião

Por Joe Lazauskas A estratégia de conteúdo é como uma formatura – há muita coisa que pode dar errado, e há uma boa chance de você fazer alguma coisa realmente embaraçosa, que o assombrará pelos próximos cinco anos. Consequentemente, há uma tendência natural para ficar no lado seguro. Você começou planejando arrebentar, mas agora você está passeando por aí, fazendo repetidos comentários sobre o ponche (ou postando, no blog da sua marca, receitas de ponche para serem feitas pelas próprias pessoas). Isso parece ser um movimento prudente, mas, de fato, você está se destruindo. Ficando do lado seguro, você está […]

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Será a Medium a próxima grande fronteira para o marketing de conteúdo?

Por Tessa Wegert O que o Presidente Barack Obama, o ator Leonardo DiCaprio, o fundador da Craigslist Craig Newmark, e o antigo candidato presidencial Mitt Romney têm em comum (além de serem todos do sexo masculino e muito ricos)? Todos postaram na Medium, a plataforma para postagem de blogs lançada há dois anos por dois cofundadores do Twitter. Mas, além destas personalidades, há muito menos marcas que fizeram isto. Mas, isto está prestes a mudar. Dezembro marcou o lançamento da Gone, uma coleção de histórias de viagens na Medium patrocinada pela empresa de hotéis Marriott International. Um híbrido de um […]

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7 coisas que nós aprendemos em 2014 sobre conteúdo viral

7 coisas que nós aprendemos em 2014 sobre conteúdo viral

Por Tessa Wegert Um adolescente que está no seu computador dubla as palavras de uma canção popular romena. O garoto está entusiasmado e a canção é cativante. De alguma maneira, isto é suficiente para produzir um dos vídeos originais mais virais do mundo: “Numa Numa.” Este vídeo já tem 10 anos de idade e, nos anos que se seguiram, nós vimos outras incontáveis explosões online, algumas até maiores que “Numa Numa”. O “Gangnam Style”, de 4 minutos de duração, foi o primeiro vídeo a alcançar 1 bilhão de visualizações no YouTube (atualmente já passou de 2 bilhões de visualizações e […]

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