A maior tendência da atualidade em marketing de conteúdo

A maior tendência da atualidade em marketing de conteúdo

Por Joe Lazauskas Vice. Vanity Fair. UBS. Este trio improvável pode parecer como a piada que começa com “entrando num bar…”. Mas, nos últimos três anos, a gigante de serviços financeiros UBS fez parcerias com a Vanity Fair e com a Vice, uma das parcerias de conteúdo financeiro mais ambiciosas e intrigantes: Unlimited, um site editorial designado para atingir mulheres ricas e millenials. O ambicioso site nasceu da percepção da UBS que há uma audiência enorme e valiosa, que nunca leria as lideranças de pensamento das analistas, que são publicadas nos seus próprios sites. Se a UBS quisesse atingir esse […]

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A distribuição de conteúdo B2B pago: Facebook vs. LinkedIn

A distribuição de conteúdo B2B pago: Facebook vs. LinkedIn

Por Joe Lazauskas Há duas semanas, eu estava sentado com um prospecto de uma grande instituição financeira, tentando ajudar a equipe de marketing a elaborar a sua estratégia de conteúdo para 2017. Num determinado ponto, eu expliquei que experimentar com distribuição paga no Facebook poderia ser uma maneira eficiente, em termos de custo, e de aumentar a sua audiência alvo. “Oh, mas nós somos B2B”, alguém disse. “Nós não achamos que alguém procure o nosso conteúdo no Facebook. Nós queremos usar apenas o LinkedIn”. Eu ouço essa resposta em reunião após reunião. Eu instintivamente suponho que, se você for uma […]

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Situação do marketing de conteúdo em 2017: os 3 traços que farão as marcas terem um verdadeiro sucesso

Situação do marketing de conteúdo em 2017: os 3 traços que farão as marcas terem um verdadeiro sucesso

Por Shane Snow Em 1956, um pó de esporos de uma misteriosa planta foi soprado para a cidade de Santa Mira, na Califórnia. Foi então que as coisas começaram a ficar esquisitas. Grandes vagens verdes começaram a crescer em volta da cidade. Ainda mais estanho, de repente, os psiquiatras locais tiveram um grande influxo de visitas de pessoas que viviam na comunidade. Cada paciente sofria de uma doença chamada ilusão de Capgras – quando você acredita que alguém que você conhece foi substituído por um impostor. Logo, os doutores começaram também a entrar em pânico. Os seus próprios amigos e […]

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7 táticas promocionais para fazer o seu conteúdo ser visto

7 táticas promocionais para fazer o seu conteúdo ser visto

Por Pam Neely Há uma terrível verdade sobre os conteúdos: a maioria deles jamais será vista. Com mais de dois milhões de blog posts sendo publicados todos os dias e mais de 200.000 fotos compartilhadas no Facebook a cada minuto (sem mencionar os tuites, vídeos, livros e tudo o mais), não há como as nossas audiências possam acompanhar esse ritmo. E elas não acompanham: testemunhe a média de um único dígito do alcance orgânico dos posts do Facebook. Ou como a média das taxas de cliques dos e-mails mal chega aos 2%. Com certeza, isto é deprimente, mas não é […]

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5 perguntas a fazer antes de começar uma newsletter

5 perguntas a fazer antes de começar uma newsletter

Por Pam Neely Você está pensando em lançar uma newsletter B2B? Isto é ótimo, mas gera muitas perguntas. Geralmente, a primeira pergunta é se este pode ser um projeto lucrativo, ou se ele terminará apenas como um dissipador de tempo? Ela lhe dará um canal para se comunicar com a sua audiência, ou você apenas a alienará com algo que ela interpretará como spam? Mover-se para qualquer novo canal de marketing de conteúdo é um grande compromisso. Ele merece um pensamento profundo. A boa notícia é que muitos já foram por esse caminho antes de você – há muitas newsletters […]

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