O marketing do compartilhamento de carros e da mobilidade 2.0

O marketing do compartilhamento de carros e da mobilidade 2.0

Por Nathan Isaacs Neste episódio do Rethink Podcast, nós fomos às ruas de Portland num passeio em uma BMW X1 com o CEO da ReachNow, Steve Banfield, para discutir o serviço de compartilhamento de carros dele, e como ele faz o marketing da mobilidade 2.0. Neste podcast, nós discutimos as ofertas da ReachNow, a sua audiência alvo, as suas táticas de diferenciação, a adoção do marketing, os canais de promoção, a preparação para quando algo sair errado, o trabalho com as agências regulares e como é ter um rico tio alemão. Desfrute a conversa, e esperamos que você possa ter […]

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HypeCast #10 – Um bate papo com Marina Mosol sobre Gestão de Crises

HypeCast #10 – Um bate papo com Marina Mosol sobre Gestão de Crises

Por Ricardo De Lucia Leite Neste décimo episódio batemos um papo muito bacana com Marina Mosol, sócia-fundadora da Agencia Noar, sobre gestão de crises Olá, seja muito bem-vindo à décima edição do HypeCast! Este programa está superbacana, pois tivemos a visita especial da Marina Mosol e batemos um papo sobre Gestão de Crises, aproveitando o gancho das crises que as gigantes JBS, BRF e Amazon enfrentaram no mês que passou. Marina Mosol é Relações Públicas pela UFPR – Universidade Federal do Paraná e cursou MBA de Gestão Empresarial na FGV. Atuou na comunicação corporativa de grandes empresas como Kraft Foods […]

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8 erros de marketing de conteúdo a serem evitados em 2017… e sempre

8 erros de marketing de conteúdo a serem evitados em 2017… e sempre

Por Karrie Sundbom O marketing nos obriga a jogar um longo jogo. Apenas um punhado de profissionais de marketing é capaz de acertar um “home run” (uma jogada de baseball) todas as vezes que eles vão bater. Francamente, todos nós tivemos a nossa quota de fracassos. Mas, as falhas podem servir como experiências de aprendizado, e um erro pode propiciar valiosa percepção do que deve ser evitado no futuro. O início do ano novo é uma boa hora para reavaliar o que você está fazendo bem – e, talvez, ainda mais importante, o que você pode melhorar. Nós pedimos a […]

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HypeCast #3 – Entrevista com Cassio Politi, fundador da Tracto Content Marketing

HypeCast #3 – Entrevista com Cassio Politi, fundador da Tracto Content Marketing

Por Ricardo De Lucia Leite Neste terceiro episódio, estreamos a nossa série de entrevistas com especialistas em grande estilo. Confira! Olá, seja muito bem-vindo à terceira edição do HypeCast! Este programa está muito especial, pois estreamos a nossa primeira entrevista em grande estilo. Batemos um papo muito bacana sobre marketing de conteúdo com Cassio Politi, um dos maiores especialistas do assunto no Brasil. Cassio é fundador da Tracto e do All Metrics. Foi em 2016 palestrante do Content Marketing World, o principal evento do tema no mundo, em Cleveland, nos Estados Unidos. Nesse mesmo ano, foi apontado pela Traackr como o 9º mais influente profissional de […]

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Especialistas pesam as futuras tendências do marketing para 2017 e mais adiante

Especialistas pesam as futuras tendências do marketing para 2017 e mais adiante

Por Paige Musto Se você já imaginou que as tendências do marketing são cíclicas, olhe para não além do MBC (Marketing Baseado em Contas) – uma estratégia de vendas lançada há mais de uma década, que viu vida nova e vibrante no ano passado, quando incontáveis profissionais de marketing e gerentes de vendas procuraram adotar uma visão mais holística das contas que estavam nos seus pipelines de vendas. Nós temos certeza de que veremos uma mudança sísmica semelhante neste ano, e é por isso que nós quisemos ouvir especialistas neste campo. Portanto, nós consultamos a imprensa, analistas e outros influenciadores deste […]

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Entrevista Contently: Scott Brinker fala sobre as armadilhas e promessas da tecnologia de marketing

Entrevista Contently: Scott Brinker fala sobre as armadilhas e promessas da tecnologia de marketing

Por Dillon Baker Embora o marketing tenha mudado bastante nos últimos 10 anos, não é exagero dizer que ele pode mudar ainda mais nos próximos cinco. O ramo da tecnologia de marketing explodiu, o que destruiu, numa velocidade exponencial, noções tradicionais sobre o papel do profissional de marketing. Na situação atual, os profissionais de marketing humanos correm o risco de serem totalmente substituídos. Dados, otimização e automação agora se tornaram partes centrais das estratégias de marketing. Em muitos casos, softwares são implantados numa variedade de funções, para ajudar a manejar a crescente complexidade do mundo digital. Resumindo, este é um […]

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Por que o marketing empático pode oferecer uma maravilhosa experiência aos seus clientes

Por que o marketing empático pode oferecer uma maravilhosa experiência aos seus clientes

Por Nathan Isaacs Neste episódio inaugural do Rethink Podcast, o CMO interino da Act-On, Kevin Boboswski, entrevista Brian Carroll sobre a sua pesquisa sobre o Marketing Empático. Brian escreve para o B2B Lead Blog, e é o autor de Lead Generation for the Complex Sale (Geração de Leads para a Venda Complexa). Após um curto período como evangelista chefe da MECLABS, ele está de volta ajudando os profissionais de marketing B2B a executar e realizar programas de geração de leads e otimizar os seus esforços já existentes de geração de leads. Neste podcast, Brian fala sobre como você pode oferecer aos […]

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Entrevista com o CMO: uma visão interna das tendências do marketing

Entrevista com o CMO: uma visão interna das tendências do marketing

Por McKenzie Ingram Com o final do trimestre, alguma da loucura por aqui morreu (temporariamente). Nós procuramos o nosso CMO, Kevin Bobowski para explorar o seu cérebro sobre as tendências atuais do marketing, a alocação de recursos para o perfeito equilíbrio e o futuro do marketing. Kevin está na Act-On desde o começo de 2015, e, anteriormente, ele ocupou posições na ExactTarget, Offerpop e Webtrends. Da geração de demanda às vendas, do e-mail marketing para o marketing de produtos, ele gerenciou muitas funções de marketing e de operações de empresas. Em resumo, ele sabe como as coisas funcionam. Vamos ver […]

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10 pessoas muito inteligentes opinam como repensar o marketing

10 pessoas muito inteligentes opinam como repensar o marketing

Por Paige Musto Isto não foi exatamente uma pesquisa ao acaso. Nós abordamos dez pessoas que consideramos inteligentes e interessantes e perguntamos a elas: O que significa repensar o marketing? Como você pode fazer isto? Nós obtivemos dez respostas: 1. Gerry Murray Gerente de Pesquisas, IDC, @murray_gerry Uma maneira fundamental de repensar o marketing é substituir a noção de fazer uma oferta pela ideia de entregar valor. O marketing deve ser pensado como uma função de valor como os produtos e serviços que são vendidos. O marketing, no seu cerne, é um serviço baseado em informação. Mais do que nunca, nós […]

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“Você precisa de editores e não de gerentes de marcas”: disse a lenda do marketing Seth Godin sobre o futuro do conteúdo das marcas

“Você precisa de editores e não de gerentes de marcas”: disse a lenda do marketing Seth Godin sobre o futuro do conteúdo das marcas

Por Joe Lazauskas Seth Godin é o padrinho do marketing moderno – ou, pelo menos, do tipo de marketing moderno que todos nós queremos fazer. Em 1999, Godin publicou Permission Marketing (Marketing Permissivo) e, de todos os modos, isto foi uma revelação. Nesta época quando Bill Clinton ainda era Presidente, a série “No Scrubs” do canal TLC era o sucesso número 1 e eToyd.com estava a ponto de lançar as suas ações na bolsa de valores (IPO – Initial Public Offering), Godin lançou um guia prático sobre como as marcas deveriam alavancar a incrível conectividade da web para engajar consumidores, […]

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