4 perguntas que você precisa responder antes de criar o seu plano de conteúdo

4 perguntas que você precisa responder antes de criar o seu plano de conteúdo

Por Joe Lazauskas Um dos mais importantes e inovadores avanços mecânicos é a roda voadora, um dispositivo usado para armazenar e conservar energia, e um componente crítico de tudo, desde as locomotivas a vapor do início dos anos 1800 até as naves espaciais atuais da NASA. Notavelmente poderosa e eficiente, a roda voadora precisa de um torque inicial para movê-la. Uma vez em movimento, ela é capaz de gerar e armazenar mais energia em cada ciclo, aumentando a sua produção total e a sua eficácia no decorrer do tempo. Na Contently, nós desenvolvemos o que chamamos de metodologia de conteúdo, […]

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O segredo para achar uma vantagem competitiva de conteúdo

O segredo para achar uma vantagem competitiva de conteúdo

Por Aya Abitbul Em 1915, o psicólogo Edgar Rubin escreveu toda a sua tese de doutorado numa simples imagem. A imagem em questão parecia conter um vaso branco plano, no centro de um fundo preto. Mas, simples como parecia, ela suscitou um acalorado debate entre centenas de sujeitos de pesquisa, médicos proeminentes e renomados psicólogos. Embora a maioria deles acreditasse que o vaso estava claro como o dia, outros argumentavam que não havia um vaso. Na parte preta da imagem eles viram dois homens que estavam de frente, um para o outro. Atualmente, este fenômeno do vaso de Rubin é […]

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Aumente o engajamento dos clientes criando confiança através do seu conteúdo

Aumente o engajamento dos clientes criando confiança através do seu conteúdo

Por Nicki Howell Ultimamente você procurou algum novo produto ou serviço? Se a resposta foi sim, você provavelmente fez o que a maioria das pessoas faz ao começar uma busca – pegou o seu smartphone e foi fundo. O produto funcionou conforme o esperado? Bom. E a empresa? Ela oferece um ótimo apoio aos clientes, resolve rapidamente problemas técnicos e – mais importante – tem boas recomendações disseminadas boca a boca por outros clientes? Todas essas questões podem ser resumidas numa só palavra: confiança. No marketing de conteúdo, é importante contar a história da marca, mas, no fim do dia, […]

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HypeCast #21 – Como definir a declaração de missão da sua estratégia de marketing de conteúdo?

HypeCast #21 – Como definir a declaração de missão da sua estratégia de marketing de conteúdo?

Por Ricardo De Lucia Leite Neste vigésimo primeiro episódio realizamos a nossa análise das notícias de mercado da semana e depois falamos sobre como definir a declaração de missão da sua estratégia de marketing de conteúdo. Olá, seja muito bem-vindo à vigésima primeira edição do HypeCast! Iniciamos o programa com o nosso tuite da semana, estrelado pelo craque Neymar, depois entramos na nossa análise de mercado, onde comentamos em primeiro lugar, sobre o novo acordo que a Time Warner e a Snap Inc. firmaram. Na sequência, analisamos a nova missão e novas ferramentas para os grupos apresentadas pelo Facebook. Na […]

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HypeCast #20 – Como definir o seu nicho de conteúdo?

HypeCast #20 – Como definir o seu nicho de conteúdo?

Por Ricardo De Lucia Leite Neste vigésimo episódio realizamos a nossa análise das notícias de mercado da semana e depois damos algumas dicas de como definir o nicho de conteúdo da sua estratégia de marketing de conteúdo. Olá, seja muito bem-vindo à vigésima edição do HypeCast! Iniciamos o programa com a nossa hashtag da semana e depois entramos na nossa análise de mercado, falamos em primeiro lugar, sobre o novo formato de post que o Instagram está lançando para influenciadores e marcas trabalharem juntos. Na sequência, falamos sobre a batalha de placas de sinalização entre a Wendy’s e a Pure […]

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Deve-se permitir que as indústrias farmacêuticas façam marketing de conteúdo?

Deve-se permitir que as indústrias farmacêuticas façam marketing de conteúdo?

Por Jordan Teicher Em 2010, a empresa farmacêutica Eli Lilly patrocinou um questionário sobre depressão no site WebMD. O questionário, que consistia de 10 perguntas, tentou determinar se os usuários sofriam de depressão, baseados em como as respostas fossem mapeadas para sintomas comuns. Os resultados foram divididos em dois grupos: aqueles que sentiam cinco ou mais sintomas comuns foram identificados como tendo maior risco de depressão; os respondentes que tinham quatro ou menos sintomas comuns foram classificados como tendo menor risco. Todavia, ficou logo evidente que quem respondeu ao questionário recebeu, no final, a mesma advertência, mesmo que eles não […]

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A verdade é melhor que a ficção: por que os profissionais de marketing precisam aprender mais sobre a autenticidade

A verdade é melhor que a ficção: por que os profissionais de marketing precisam aprender mais sobre a autenticidade

Por Amy Duchene Autenticidade. Esta é uma grande palavra com maiores implicações. Ser autêntico significa ser verdadeiro, em relação à sua história, à sua audiência e a você mesmo. Em marketing, a autenticidade significa honestidade, transparência, revelação, dizer a verdade. Eis aqui a verdade sobre eu. Eu não sou capaz de mentir, em meu trabalho e pessoalmente. Mesmo esticar a verdade faz-me contorcer. Talvez isso faça de mim uma má profissional de marketing. Ou não? Talvez isso me obrigue a me esforçar para chegar à verdade. Ser precisa e autêntica requer que eu seja mais criativa. Uma história verdadeira Deixem-me […]

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Storytelling não é uma estratégia

Storytelling não é uma estratégia

Por Kelly Wenzel No início de 2017, eu mudei da tecnologia de publicidade para a tecnologia de marketing. Na última década, eu ajudei a construir e gerenciar as marcas de duas firmas de tecnologia de publicidade, reconhecidas pelas suas fantásticas inovação e cultura, mas foi muito difícil ignorar os ventos contrários do antigo modelo de mídia. Os consumidores falaram e eles não mais queriam experiências publicitárias intrusivas. Hoje, esses ventos contrários são inescapáveis. Os bloqueadores de anúncios floresceram. As audiências encontram as suas notícias nas redes sociais. E a publicidade nativa decolou. Ao invés de perseguir táticas cansadas, as marcas […]

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Situação do marketing de conteúdo em 2017: os 3 traços que farão as marcas terem um verdadeiro sucesso

Situação do marketing de conteúdo em 2017: os 3 traços que farão as marcas terem um verdadeiro sucesso

Por Shane Snow Em 1956, um pó de esporos de uma misteriosa planta foi soprado para a cidade de Santa Mira, na Califórnia. Foi então que as coisas começaram a ficar esquisitas. Grandes vagens verdes começaram a crescer em volta da cidade. Ainda mais estanho, de repente, os psiquiatras locais tiveram um grande influxo de visitas de pessoas que viviam na comunidade. Cada paciente sofria de uma doença chamada ilusão de Capgras – quando você acredita que alguém que você conhece foi substituído por um impostor. Logo, os doutores começaram também a entrar em pânico. Os seus próprios amigos e […]

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É hora de jogar: por que você deve acrescentar a gamificação na sua estratégia de conteúdo

É hora de jogar: por que você deve acrescentar a gamificação na sua estratégia de conteúdo

Por Amy Duchene Nós apenas terminamos a época de festas, mas nós ainda podemos relaxar um pouco e nos divertir. Portanto, o post de hoje é sobre a gamificação – uma maneira de brincar com o seu conteúdo e de torna-lo uma experiência divertida e engajadora. A gamificação no contexto do marketing de conteúdo Gamificação é uma palavra inventada (como você provavelmente já adivinhou). A ideia é acrescentar conceitos de jogos ao conteúdo, para criar experiências interativas. Os conceitos de gamificação – ou de mecânica de jogos, como eles são frequentemente chamados neste ramo de atividades – significam coisas como […]

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Neuromarketing: como usar a neurociência para obter resultados espetaculares

Neuromarketing: como usar a neurociência para obter resultados espetaculares

Por Nicki Howell Lendas da publicidade como David Ogilvy, Claud C. Hopkins e Leo Burnett conheciam o poder do neuromarketing. Naquela época, eles simplesmente não usavam este nome. Eles testaram vigorosamente estratégias para atrair as suas audiências alvo, produzindo mais vendas e gerando grandes resultados. Eles conheciam uma ciência que funcionava – e o que não funcionava. Como esses gigantes da publicidade, alguns atuais profissionais de marketing estão usando a neurociência para dar um grande impulso aos resultados. E você também pode. Como? O cérebro está no centro de cada decisão que os clientes tomam sobre os seus produtos e […]

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Quando, por que e como fechar o seu conteúdo para obter o máximo resultado

Quando, por que e como fechar o seu conteúdo para obter o máximo resultado

By Pam Neely “Fechar ou não fechar – eis a questão”. Assim escreveu Shakespeare durante o seu espetáculo de marketing na The East India Company (eu juro que li isto em algum lugar da Wikipedia…). Eu estou brincando. Nessa época, Shakespeare não acreditava em fechar o seu conteúdo. Ele queria que o seu conteúdo fosse compartilhado de maneira ampla e para longe, mais ou menos como o chá. E então, ele não permitiu que isto fosse atrapalhado por formulários. Um profissional de marketing mais moderno, David Meerman Scott, teria apoiado esta abordagem. Scott acredita que o conteúdo aberto obtém 20 […]

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