Quais são as maiores tendências do marketing de conteúdo para 2018?

Quais são as maiores tendências do marketing de conteúdo para 2018?

Por Joe Lazauskas Quais grandes tendências de marketing de conteúdo você vê para o próximo ano? -Jake, New York Quando eu me sentei, pelo quinto ano seguido, para escrever uma peça sobre tendências, eu não pude deixar de pensar neste desenho do The Marketoonist por dois motivos. Este desenho é bastante realista. Isto aconteceu comigo. Neste ano, eu tive exatamente esta mesma conversa em seis diferentes conferências. Eu não quero parecer egocêntrico, mas eu tenho certeza que o The Marketoonist está me usando como uma musa. Este desenho ilustra porque a câmara de eco da estratégia de conteúdo é tão problemática. […]

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27 fatos incríveis sobre o marketing de conteúdo B2B

27 fatos incríveis sobre o marketing de conteúdo B2B

Por Nicki Howell O marketing de conteúdo B2B começou como uma nova tendência, e algumas pessoas até imaginavam se ela passaria rapidamente e se esgotaria. Mas, devagar, ele se transformou de um novo brilhante objeto num padrão ouro. De fato, Seth Godin chama o marketing de conteúdo de “o único marketing que sobrou”, porque ele se encaixa tão perfeitamente nos membros da geração Internet, que focam a sua atenção online cada vez que eles querem aprender mais sobre um produto ou serviço. Atualmente, muitos profissionais de marketing B2B investem pesadamente neste tipo de marketing, mas ainda perguntam: Qual é a […]

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5 perguntas chave para ajuda-lo a decidir quando fechar um conteúdo

5 perguntas chave para ajuda-lo a decidir quando fechar um conteúdo

Por Nathan Isaacs O seu departamento de marketing B2B precisa produzir resultados, tipicamente medidos em leads qualificados para as vendas, que resultam em negócios fechados e clientes conquistados. Para atingir essa meta, você precisará atrair a sua audiência alvo para o seu website, e, então, perguntar-se cinco questões sobre quando fechar os conteúdos. Como escreveu Phil Bosley, Gerente de Capacitação e de Sucesso dos Clientes, num blog post em 2015, sobre como usar estrategicamente os formulários da web: “Atrás de cada visitante misterioso dos websites está uma pessoa real, que tem uma urgente necessidade relacionada aos negócios. A chave para […]

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O marketing de conteúdo na era do Google RankBrain

O marketing de conteúdo na era do Google RankBrain

Por Nicki Howell O algoritmo RankBrain do Google está forçando os profissionais de marketing de conteúdo a obter melhores resultados ao entregar “maravilhosos conteúdos”, ou a arriscar ficar perdidos em todo o ruído. Não há falta de atualizações do Google, sejam as confirmadas (Penguin, Panda e Hummingbird), ou as não confirmadas (como a “Fred” deste ano). Com cada atualização, os profissionais de marketing rapidamente ajustam as suas estratégias para assegurar que o seu conteúdo permaneça sendo relevante, seja encontrado e obtenha boa classificação. As apostas são altas, pois, a maioria dos pesquisadores nunca rola além da primeira página dos resultados […]

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Preso numa rotina de marketing de conteúdo? Tente este truque

Preso numa rotina de marketing de conteúdo? Tente este truque

Por Justin Lambert Você está ficando cansado do seu blog? Se a resposta for sim, há uma boa chance de que os seus leitores também estão. Na realidade, não há nada de errado nisso, acredite-me. Você trabalhou bastante para criar fantástico conteúdo educacional, engajador e divertido, possivelmente durante anos. Mas, por algum motivo, a coisa parou de funcionar. Ou, ainda está funcionando, mas o seu tráfego e os indicadores-chave de desempenho estão se achatando, isto é, não estão aumentando. Mais importante que descobrir porque estes problemas existem, é descobrir o que fazer diante deles. A resposta é muito mais simples […]

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6 passos para fazer um Plano de Marketing de Conteúdo que produzirá conversões

6 passos para fazer um Plano de Marketing de Conteúdo que produzirá conversões

Por Nidhi Puri Em todo o mundo, os profissionais de marketing concordam: o marketing de conteúdo é quente! De qualquer local no mercado, eu vejo empresas explorando cada vez mais como elas podem adaptar estratégias de marketing de conteúdo ao seu marketing. E isto faz sentido. Que melhor modo de atingir o enorme número de consumidores potenciais que gastam tempo online, não importando onde você, ou os seus consumidores, estiverem localizados. Os compradores modernos são constantemente bombardeados por anúncios: em outdoors, na televisão, em jornais e através dos canais digitais. Eles tendem, subconscientemente, a começar a ignora-los. Todos querem comprar, […]

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4 perguntas que você precisa responder antes de criar o seu plano de conteúdo

4 perguntas que você precisa responder antes de criar o seu plano de conteúdo

Por Joe Lazauskas Um dos mais importantes e inovadores avanços mecânicos é a roda voadora, um dispositivo usado para armazenar e conservar energia, e um componente crítico de tudo, desde as locomotivas a vapor do início dos anos 1800 até as naves espaciais atuais da NASA. Notavelmente poderosa e eficiente, a roda voadora precisa de um torque inicial para movê-la. Uma vez em movimento, ela é capaz de gerar e armazenar mais energia em cada ciclo, aumentando a sua produção total e a sua eficácia no decorrer do tempo. Na Contently, nós desenvolvemos o que chamamos de metodologia de conteúdo, […]

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O segredo para achar uma vantagem competitiva de conteúdo

O segredo para achar uma vantagem competitiva de conteúdo

Por Aya Abitbul Em 1915, o psicólogo Edgar Rubin escreveu toda a sua tese de doutorado numa simples imagem. A imagem em questão parecia conter um vaso branco plano, no centro de um fundo preto. Mas, simples como parecia, ela suscitou um acalorado debate entre centenas de sujeitos de pesquisa, médicos proeminentes e renomados psicólogos. Embora a maioria deles acreditasse que o vaso estava claro como o dia, outros argumentavam que não havia um vaso. Na parte preta da imagem eles viram dois homens que estavam de frente, um para o outro. Atualmente, este fenômeno do vaso de Rubin é […]

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Aumente o engajamento dos clientes criando confiança através do seu conteúdo

Aumente o engajamento dos clientes criando confiança através do seu conteúdo

Por Nicki Howell Ultimamente você procurou algum novo produto ou serviço? Se a resposta foi sim, você provavelmente fez o que a maioria das pessoas faz ao começar uma busca – pegou o seu smartphone e foi fundo. O produto funcionou conforme o esperado? Bom. E a empresa? Ela oferece um ótimo apoio aos clientes, resolve rapidamente problemas técnicos e – mais importante – tem boas recomendações disseminadas boca a boca por outros clientes? Todas essas questões podem ser resumidas numa só palavra: confiança. No marketing de conteúdo, é importante contar a história da marca, mas, no fim do dia, […]

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HypeCast #21 – Como definir a declaração de missão da sua estratégia de marketing de conteúdo?

HypeCast #21 – Como definir a declaração de missão da sua estratégia de marketing de conteúdo?

Por Ricardo De Lucia Leite Neste vigésimo primeiro episódio realizamos a nossa análise das notícias de mercado da semana e depois falamos sobre como definir a declaração de missão da sua estratégia de marketing de conteúdo. Olá, seja muito bem-vindo à vigésima primeira edição do HypeCast! Iniciamos o programa com o nosso tuite da semana, estrelado pelo craque Neymar, depois entramos na nossa análise de mercado, onde comentamos em primeiro lugar, sobre o novo acordo que a Time Warner e a Snap Inc. firmaram. Na sequência, analisamos a nova missão e novas ferramentas para os grupos apresentadas pelo Facebook. Na […]

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HypeCast #20 – Como definir o seu nicho de conteúdo?

HypeCast #20 – Como definir o seu nicho de conteúdo?

Por Ricardo De Lucia Leite Neste vigésimo episódio realizamos a nossa análise das notícias de mercado da semana e depois damos algumas dicas de como definir o nicho de conteúdo da sua estratégia de marketing de conteúdo. Olá, seja muito bem-vindo à vigésima edição do HypeCast! Iniciamos o programa com a nossa hashtag da semana e depois entramos na nossa análise de mercado, falamos em primeiro lugar, sobre o novo formato de post que o Instagram está lançando para influenciadores e marcas trabalharem juntos. Na sequência, falamos sobre a batalha de placas de sinalização entre a Wendy’s e a Pure […]

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Deve-se permitir que as indústrias farmacêuticas façam marketing de conteúdo?

Deve-se permitir que as indústrias farmacêuticas façam marketing de conteúdo?

Por Jordan Teicher Em 2010, a empresa farmacêutica Eli Lilly patrocinou um questionário sobre depressão no site WebMD. O questionário, que consistia de 10 perguntas, tentou determinar se os usuários sofriam de depressão, baseados em como as respostas fossem mapeadas para sintomas comuns. Os resultados foram divididos em dois grupos: aqueles que sentiam cinco ou mais sintomas comuns foram identificados como tendo maior risco de depressão; os respondentes que tinham quatro ou menos sintomas comuns foram classificados como tendo menor risco. Todavia, ficou logo evidente que quem respondeu ao questionário recebeu, no final, a mesma advertência, mesmo que eles não […]

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