O algoritmo do Facebook é apocalíptico para marcas, editores, usuários e para o próprio Facebook

O algoritmo do Facebook é apocalíptico para marcas, editores, usuários e para o próprio Facebook

Por Joe Lazauskas Sempre que o Facebook mexe no seu algoritmo, e diminui o alcance das novas histórias, geralmente os editores tratam isso como se fosse uma briga de namorados. Mas, de acordo com um relatório da Digiday, o Facebook tem enviado a cada editor o texto “Precisamos conversar”, advertindo-os do algoritmo mais apocalíptico que jamais houve. Se você pensar que isto é hiperbólico, bem… olhe agora mesmo a homepage da Digiday. Um punhado de editores contatados pelo Facebook disse à Digiday que a gigante social planeja “favorecer os conteúdos compartilhados pelos usuários, ou que foram ativamente engajados por eles”. […]

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2 motivos pelos quais a última mudança do algoritmo do Facebook impactará os profissionais de marketing

2 motivos pelos quais a última mudança do algoritmo do Facebook impactará os profissionais de marketing

Por Joe Lazauskas Na semana passada, o mundo teve notícia da maior mudança de algoritmo no Facebook em anos. Oficialmente, o Google recuperou o seu ponto como a principal fonte de tráfego de referência, desde que o Facebook o ultrapassou em agosto de 2015, o que significa que a maior rede social do mundo tem enviado cada vez menos tráfego para conteúdo. De acordo com uma análise de dados da Parse.ly de mais de 2.500 sites, o tráfego de encaminhamento do Facebook está agora em 35,1 por cento, enquanto que o encaminhamento do Google está pairando acima de 40 por […]

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A distribuição de conteúdo B2B pago: Facebook vs. LinkedIn

A distribuição de conteúdo B2B pago: Facebook vs. LinkedIn

Por Joe Lazauskas Há duas semanas, eu estava sentado com um prospecto de uma grande instituição financeira, tentando ajudar a equipe de marketing a elaborar a sua estratégia de conteúdo para 2017. Num determinado ponto, eu expliquei que experimentar com distribuição paga no Facebook poderia ser uma maneira eficiente, em termos de custo, e de aumentar a sua audiência alvo. “Oh, mas nós somos B2B”, alguém disse. “Nós não achamos que alguém procure o nosso conteúdo no Facebook. Nós queremos usar apenas o LinkedIn”. Eu ouço essa resposta em reunião após reunião. Eu instintivamente suponho que, se você for uma […]

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O Facebook pode ter inaugurado uma nova era para vídeos em dispositivos móveis

O Facebook pode ter inaugurado uma nova era para vídeos em dispositivos móveis

Por Dillon Baker Durante anos, o Facebook negou ser uma empresa de mídia. Sheryl Sandberg, COO; Chris Cox, CPO; e Mark Zuckerberg, co-fundador e CEO, disseram categoricamente que o Facebook é uma empresa de tecnologia. Mas, nos últimos anos, essa posição se tornou menos defensável. Agora, parece que o Facebook finalmente aceitou a premissa que ele é, na melhor das hipóteses, indissociável do ramo da mídia. Em dezembro, num vídeo chat com Sandberg, Zuckerberg fez algumas observações: O Facebook é um novo tipo de plataforma. Ele não é uma tradicional empresa de tecnologia. Ele não é uma tradicional empresa de […]

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Com uma nova função de busca, pode o Facebook finalmente ultrapassar o Google?

Com uma nova função de busca, pode o Facebook finalmente ultrapassar o Google?

Por Natalie Burg Está ficando cada vez mais óbvio que o Facebook tem um objetivo final: ser a Internet de fato para os seus 1,5 bilhões de usuários ativos. O atualizado recurso de busca da rede social é a tentativa mais recente para transformar essa meta ambiciosa em realidade. Na semana passada, a função de busca do Facebook recebeu um aprimoramento. Ao invés de ser simplesmente uma maneira de encontrar a página de um amigo, ou de procurar o nome do namorado da sua prima, os resultados das buscas agora lhe mostrarão conteúdo relevante de todos os 2 trilhões de […]

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Este gráfico revela quanto o Facebook é realmente importante para os profissionais de marketing de conteúdo

Por Joe Lazauskas Há quase nove anos eu uso o Facebook. Então, a meta era muito simples: conquistar garotas. Esses eram “dias de halcyon”, quando você precisava de um e-mail de um colega para entrar no Facebook. Você não podia fazer muita coisa na rede social, mas o grande atrativo para um universitário sênior era o grupo do Facebook para a sua classe de calouros do próximo ano. Como o resto dos meus futuros colegas de classe, eu dediquei meses para adiantar conexões que jamais aconteceram, mas, de qualquer forma, eu estava conectado. Hoje, aos 27 anos de idade, com […]

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Quem está dirigindo tráfego: estatísticas da mídia social para fechar 2014

Por Emily Goodrich A paisagem da mídia social está sempre mudando. Com novos dados estatísticos saindo constantemente, pode ser difícil dominar as tendências. Nos últimos anos, nós testemunhamos um movimento de websites generalizado para sites específicos, para dispositivos móveis e para aplicativos especializados. Os smartphones têm se tornado onipresentes. Mesmo neste ano, muita coisa mudou, especialmente em termos de como a mídia social dirige tráfego para páginas de fora e onde a interação com marcas acontece. Neste artigo, nós repassaremos alguns dos últimos dados estatísticos da mídia social de relatórios de toda a internet e o que eles significam para os […]

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Facebook: 10 coisas que você precisa saber sobre a chamada para os ganhos do 3º trimestre

Por Nathan Latka O Facebook terminou outro forte trimestre com algumas estatísticas surpreendentes, como um aumento de 247% no preço dos anúncios, insinuações no Facebook que grupos estão saindo para criar o seu próprio aplicativo e a ausência de desejo de construir a sua própria plataforma de pagamentos. Continue a ler para ver um rápido resumo das partes mais importantes da chamada, incluindo a minha própria análise dela e o que o futuro do marketing do Facebook fica parecendo para as empresas. Dados estatísticos sobre os quais todos estão falando • 1,35 bilhões de pessoas logan no Facebook a cada […]

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Uma breve história da tecnologia do marketing (e do marketing na mídia social)

Por Daniel Kushner Até a Revolução Industrial, todos os produtos eram feitos a mão. Uma hierarquia evoluiu, reunindo trabalhadores especializados (artesãos), que formavam associações e estes grupos obrigavam os seus membros a proteger segredos comerciais, para manter uma alta demanda pelas suas habilidades. Para aprender uma profissão, uma pessoa precisava gastar anos como aprendiz e trabalhar de graça até se tornar um comerciante/artesão de pleno direito. James Hargreaves Tecnologia traz muitas vezes a mudança. A Jenny Spinning foi inventada perto de Blackburn, na Inglaterra, em 1764 por James Hargreaves. O dispositivo reduz a quantidade de trabalho necessário para a produção […]

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Tudo o que você precisa saber sobre os tamanhos das imagens no Facebook

Por Emily Goodrich Como você sem dúvida já notou, o layout das páginas de fãs das empresas no Facebook mudou em março deste ano e a maioria das páginas de fãs ganhou este novo formato em junho. Desde a mudança para o formato da Linha do Tempo (Timeline) das páginas de fãs, houve um deslocamento do foco na direção do conteúdo visual. Porque houve este deslocamento na direção do conteúdo visual? Um estudo da HubSpot feito em 2012 descobriu que as postagens que continham pesado componente visual tiveram 53% mais engajamento que as postagens compostas somente por texto. Jeff Bullas […]

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25 coisas que as pequenas empresas precisam saber sobre os resultados financeiros do Facebook no 2º trimestre de 2014

Por Nathan Latka Está claro porque menos pessoas estão vendo as atualizações que você posta no Facebook. Durante a Copa do Mundo, o seu conteúdo estava competindo por espaço no Feed de Notícias com 3 bilhões de engajamentos gerados apenas pelo torneio. Agora, há mais de 1,28 bilhões de pessoas e 30 mil marcas usando o Facebook a cada trimestre. Com o aumento da concorrência pela exposição, as empresas, especialmente as pequenas empresas que têm pequenos orçamentos publicitários, estão tendo que ser criativas para continuar tendo exposição na rede social. Apesar do declínio do alcance e de uma paisagem mais […]

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