O futuro do marketing de conteúdo não é o marketing de conteúdo

O futuro do marketing de conteúdo não é o marketing de conteúdo

Por Joe Lazauskas Vamos falar sobre o gráfico favorito do ramo do marketing de conteúdo. Nós amamos este gráfico. Ele aparece em cerca de 75 por cento de todas as apresentações sobre conteúdo, mostrando crescimento explosivo das buscas por “marketing de conteúdo” nesta década. Eu o uso em três apresentações diferentes. Ele é, basicamente, a versão do nosso ramo de atividades da canção tema do filme da Lego “Tudo é maravilhoso” (e foi o maior programa de marketing de conteúdo de todos os tempos, como qualquer pessoa deste ramo de atividades lhe dirá). Embora o gráfico de tendências do Google […]

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5 previsões da Conferência de Marketing mais intensa do mundo

5 previsões da Conferência de Marketing mais intensa do mundo

Por Joe Lazauskas Na noite passada, uma amiga íntima, que trabalha em marketing de conteúdo, contatou-me via Twitter. Ela estava muito preocupada. “Eu preciso admitir que o tenho seguido no Twitter porque eu estou intrigada por esta conferência o ter transformado numa interpolação em um concerto de Harry Styles”, ela escreveu. “De repente, você está ANIMADÍSSIMO com coisas como a cachoeira da demanda. Ou intervenção? De qualquer modo, definitivamente, eu vou explora-lo sobre suas anotações”. Isto é verdade. Nos últimos dias, no Summit da SiriusDecisions, eu tuitei sobre marketing e estratégia de conteúdo como um direcionador demente. Todos os anos, eu […]

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A revolução da inteligência artificial do marketing está aqui

A revolução da inteligência artificial do marketing está aqui

Por Dillon Baker Os Chief Marketing Officers (gerentes/diretores de marketing) têm um dos trabalhos mais difíceis do mundo corporativo. De acordo com uma pesquisa da empresa de consultoria Russell Reynolds, este trabalho está se tornando cada vez mais difícil. No ano passado, a rotatividade dos CMOs alcançou o ponto mais alto desde que a Russell Reynolds começou a rastrear estes dados em 2012. Após anos de rápido desenvolvimento tecnológico terem desestabilizado o marketing no seu cerne, os CMOs e suas equipes são agora responsáveis por um bando de funções críticas da empresa: otimizar o processo de vendas, melhorar a experiência […]

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HypeCast #6 – Qual será o futuro do marketing?

HypeCast #6 – Qual será o futuro do marketing?

Por Ricardo De Lucia Leite Neste sexto episódio realizamos a nossa análise SWOT da semana e depois batemos um papo sobre o futuro do marketing Olá, seja muito bem-vindo à sexta edição do HypeCast! Neste programa falamos, na nossa análise SWOT, sobre o IPO (oferta iniciais de ações) da Snap Inc., a dona do Snapchat, depois falamos um pouco sobre a crise do Uber, em seguida sobre o desaparecimento de boa parte das profissões que conhecemos hoje e por último sobre o abandono do código de vestimenta por parte da IBM Brasil. No nosso tópico da semana batemos um papo […]

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Especialistas pesam as futuras tendências do marketing para 2017 e mais adiante

Especialistas pesam as futuras tendências do marketing para 2017 e mais adiante

Por Paige Musto Se você já imaginou que as tendências do marketing são cíclicas, olhe para não além do MBC (Marketing Baseado em Contas) – uma estratégia de vendas lançada há mais de uma década, que viu vida nova e vibrante no ano passado, quando incontáveis profissionais de marketing e gerentes de vendas procuraram adotar uma visão mais holística das contas que estavam nos seus pipelines de vendas. Nós temos certeza de que veremos uma mudança sísmica semelhante neste ano, e é por isso que nós quisemos ouvir especialistas neste campo. Portanto, nós consultamos a imprensa, analistas e outros influenciadores deste […]

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23 dados estatísticos que mostram como o marketing está mudando

23 dados estatísticos que mostram como o marketing está mudando

Por Joe Lazauskas Levante a sua mão se você ouviu que as marcas B2B que blogam recebem 67 por cento mais leads, ou que apenas cerca de um terço dos profissionais de marketing têm uma estratégia documentada de conteúdo. Agora abaixe a sua mão. Você trabalha num escritório aberto e parece ser meio maluco. O ponto é, nós tendemos a encontrar repetidamente os mesmos dados estatísticos sobre o marketing de conteúdo. Portanto, quando nós decidimos fazer uma mesa redonda sobre dados estatísticos na Contently, nós discutimos tão ferozmente sobre quais deles são realmente importantes que você pode pensar que nós estamos […]

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São os filmes de realidade virtual do NYT a próxima grande coisa para as marcas?

São os filmes de realidade virtual do NYT a próxima grande coisa para as marcas?

Por Tessa Wegert Quando, na última sexta-feira, a New York Times Magazine (a revista do jornal The New York Times) marcou o início de uma nova era da publicidade através da realidade virtual, não houve quaisquer dispositivos de alta tecnologia ou aparelhos intimidadores. Ao invés disso, os que quisessem ver o futuro do conteúdo apenas precisavam olhar numa caixa de papelão. Durante o fim de semana, o Times distribuiu mais de um milhão de Cartões do Google de RV para dispositivos de visualização, para que os subscritores pudessem ver “Os deslocados” (“The Displaced”), um curto filme que examina crianças afetadas […]

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A publicidade intrusiva estará morta em poucos anos

Por Ricardo  De Lucia Leite e Fernando B. T. Leite No dia 16 de julho passado ocorreu em Nova York a Percolate’s Transition conference, um dos eventos de marketing, internet e tecnologia mais esperado do ano. O sentimento mais comum entre os apresentadores do evento foi de que o marketing de conteúdo e a publicidade nativa são o futuro do marketing, segundo reportou Tamarra Kemsley em artigo publicado no site The Content Strategist. Marc Mathieu, Vice-Presidente Sênior de Marketing da Unilever e um dos palestrantes, disse que, em poucos anos, os consumidores serão engajados apenas pelo marketing que eles quiserem […]

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