O segredo para achar uma vantagem competitiva de conteúdo

O segredo para achar uma vantagem competitiva de conteúdo

Por Aya Abitbul Em 1915, o psicólogo Edgar Rubin escreveu toda a sua tese de doutorado numa simples imagem. A imagem em questão parecia conter um vaso branco plano, no centro de um fundo preto. Mas, simples como parecia, ela suscitou um acalorado debate entre centenas de sujeitos de pesquisa, médicos proeminentes e renomados psicólogos. Embora a maioria deles acreditasse que o vaso estava claro como o dia, outros argumentavam que não havia um vaso. Na parte preta da imagem eles viram dois homens que estavam de frente, um para o outro. Atualmente, este fenômeno do vaso de Rubin é […]

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Aumente o engajamento dos clientes criando confiança através do seu conteúdo

Aumente o engajamento dos clientes criando confiança através do seu conteúdo

Por Nicki Howell Ultimamente você procurou algum novo produto ou serviço? Se a resposta foi sim, você provavelmente fez o que a maioria das pessoas faz ao começar uma busca – pegou o seu smartphone e foi fundo. O produto funcionou conforme o esperado? Bom. E a empresa? Ela oferece um ótimo apoio aos clientes, resolve rapidamente problemas técnicos e – mais importante – tem boas recomendações disseminadas boca a boca por outros clientes? Todas essas questões podem ser resumidas numa só palavra: confiança. No marketing de conteúdo, é importante contar a história da marca, mas, no fim do dia, […]

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A arte de criar conteúdo curado

A arte de criar conteúdo curado

Por Nicki Howell A criação de conteúdo está em alta, tendo 76 por cento dos profissionais de marketing relatado que eles planejam gerar mais conteúdo neste ano que no ano passado. Entretanto, produzir conteúdo de valor, autoritário e atraente requer mais tempo – e muitos profissionais de marketing já planejaram usar os seus parcos recursos de maneira econômica. Todavia, um simples truque está economizando, para esses profissionais, dúzias de horas de criação de conteúdo. O segredo? Nem todo o conteúdo que você produz precisa ser seu. Um incrível valor está no conteúdo curado. É claro que você sempre precisa dar […]

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O que fazer e o que não fazer no marketing controverso

O que fazer e o que não fazer no marketing controverso

Por Andrea Lehr Num dos anúncios mais falados de recente memória, a estrela dos realities, Kendall Jenner sai da uma sessão de fotografias para se juntar a um grupo de protesto. Eventualmente, a demonstração para em frente a uma fila de policiais, e Jenner vai até um deles e tenta negociar a paz com… uma lata de Pepsi. As pessoas gostam de dizer que não existe uma coisa chamada má publicidade. Mas, embora esse clip tivesse mais de 1,6 milhões de visualizações no YouTube, depois de apenas algumas horas, ele gerou cinco vezes mais votos desfavoráveis que favoráveis. Em menos de […]

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5 maneiras simples de usar histórias no seu marketing

5 maneiras simples de usar histórias no seu marketing

Por Pam Neely Isto tem sido chamado da habilidade mais valiosa da próxima década. Uma maneira cientificamente provada de cativar audiências e leva-las a fazer o que você quer. Mas, se você mencionar a habilidade de contar histórias a alguns empresários, ou a gerentes de marketing, você receberá em retorno um olhar vazio. Talvez, um olhar severo de desaprovação. Por que esta resistência? Há duas possíveis razões: “Isto é caro”. Quando muitos de nós pensamos em contar histórias, nós pensamos em filmes e comerciais com grandes orçamentos – projetos que requerem enormes orçamentos e grandes agências de publicidade, além de […]

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Você fica nervoso diante de uma câmera? Considere usar um teleprompter no seu próximo vídeo B2B

Você fica nervoso diante de uma câmera? Considere usar um teleprompter no seu próximo vídeo B2B

Por Nathan Isaacs Pensar é muito mais difícil quando você está diante de uma câmera. Felizmente, há uma maneira simples de ajudar a manter alinhados os seus comentários. Se você for um profissional de marketing que produz vídeos internamente, considere usar um teleprompter no seu próximo vídeo B2B. Veja algumas razões por que você deve fazer isto: Um teleprompter pode ajuda-lo se você ficar nervoso diante da câmera Um teleprompter ajusta (enxuga) a sua mensagem Um teleprompter dá mais velocidade ao processo Muitas pessoas lhe dirão para não usar um teleprompter, para que os seus vídeos sejam mais autênticos. Há […]

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O curso intensivo sobre conteúdo para dispositivos móveis de que todos os profissionais de marketing precisam agora

O curso intensivo sobre conteúdo para dispositivos móveis de que todos os profissionais de marketing precisam agora

Por Pam Neely Você sabe como o pessoal das agências imobiliárias gosta de dizer, localização, localização, localização? Está na hora dos profissionais de marketing digital começar a dizer dispositivos móveis, dispositivos móveis, dispositivos móveis. Veja por que: Há mais tráfego na Internet proveniente de dispositivos móveis que de desktops. E isto tem sido verdade desde 2014: 56% do conteúdo consumido hoje é consumido num dispositivo móvel; No Brasil, o smartphone se consolidou como principal meio para acessar a internet, utilizado por 69% dos internautas em 2016. Há mais dados estatísticos devastadores para verificar a crescente dominância dos dispositivos móveis, mas eu […]

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Porque você precisa de um processo de fluxo de trabalho criativo

Porque você precisa de um processo de fluxo de trabalho criativo

Por Amy Duchene Todos nós já estivemos lá. Nós terminamos nossa peça de um projeto e a enviamos cadeia acima, para ser revisada pela próxima pessoa da fila. Essa pessoa, junto com os seus superiores, acha mais coisas erradas que certas, e a peça volta com uma série de solicitações de mudança. Esta história de horror, como ela é, já tem truques suficientes. Independentemente de quão profissionais e experientes possamos ser, ainda é difícil ver nosso trabalho rasgado em pedaços. É ainda mais duro quando esta alça de feedback nunca termina – quando nada é suficientemente bom, ninguém jamais dá […]

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5 poderosas lições que os profissionais de marketing podem aprender do jornalismo

5 poderosas lições que os profissionais de marketing podem aprender do jornalismo

Por Nicki Howell Neste ano, você está planejando criar mais conteúdo? Se a resposta for sim, você não está sozinho. De fato, 66 por cento dos profissionais de marketing B2B planejam produzir mais conteúdo nos próximos meses. Eles também sabem que criar valioso conteúdo para as suas audiências alvo é uma maneira infalível de reforçar os resultados e a receita. O marketing de conteúdo custa 62 por cento menos que o marketing tradicional e gera aproximadamente três vezes mais leads. Todavia, uma grande quantidade de conteúdo também significa algo mais… mais ruído. Portanto, como pode o seu conteúdo se destacar? […]

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As 7 características de um grande conteúdo de marketing

As 7 características de um grande conteúdo de marketing

Por Janelle Johnson O conteúdo de marketing gera negócios. Os compradores estão buscando informação que os educará, ou que os ajudará a resolver problemas. Para que o conteúdo de marketing tenha sucesso, ele deve conseguir duas coisas. Se ele for uma folha de dados, um whitepaper, um texto de demonstração, ou uma página da web, o conteúdo de marketing precisa falar diretamente com as necessidades e desejos dos seus prospectos e clientes. Em segundo lugar, o seu conteúdo precisa abordar todos os estágios da jornada do seu comprador – desde a construção da consciência da marca, até dirigir a demanda […]

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10 erros de criação de conteúdo que me deixam louca

10 erros de criação de conteúdo que me deixam louca

Por Pam Neely O que a maioria dos profissionais de marketing está fazendo em 2017? Criando mais conteúdo. Portanto, se você está fazendo mais, eu recomendo que você faça isto direito. Veja dez dos erros mais comuns de marketing de conteúdo que eu vejo: 1. Você estragou o título O título é importante, e muito. Os escritores da velha escola, que dão respostas diretas, gastariam a metade do seu tempo no título. Por quê? Por que se você estragar o título, você perderá a maior parte da sua audiência. Os títulos são ainda mais importantes agora, graças à mídia social. […]

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7 maneiras das marcas alavancarem o Instagram Stories

7 maneiras das marcas alavancarem o Instagram Stories

Por Nicki Howell O Instagram foi lançado em 2010. Nos primeiros dias, o site então pouco conhecido de compartilhamento de fotos tiradas por dispositivos móveis caia frequentemente – um início não muito promissor. Mas, atualmente, ele é uma grande potência. Um número cada vez maior de profissionais de marketing usa o Instagram, e espera-se que esta ferramenta da mídia social alcance logo taxas de adoção sem precedentes, incluindo uma previsão que ela ultrapassará o Twitter em 2017. Quase 50 por cento das marcas dos Estados Unidos usaram o Instagram durante 2016, mas, de acordo com o eMarketer, esse número deve […]

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