O que os romancistas podem nos ensinar sobre como agradar uma audiência difícil

O que os romancistas podem nos ensinar sobre como agradar uma audiência difícil

Por Emily Gaudette Quando eu estava na faculdade, meu professor favorito de redação nos disse que os romancistas têm trabalhos excepcionalmente difíceis. Os estudantes à minha volta reviraram os olhos. No Iowa Writers’ Workshop, a maioria deles estava esperando escrever uma novela melancólica e alegórica, e esta comparação pareceu um insulto. O que os livros de romance têm a ver com boa escrita? Alguma mulher está comprometida com um homem de quem ela não gosta, e ela vê um cara musculoso que trabalha em uma fazenda − é isso, certo? Meu professor explicou isto da seguinte maneira: imaginem se tudo […]

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A Matriz-Funil de História: crie melhores conteúdos com este simples diagrama

A Matriz-Funil de História: crie melhores conteúdos com este simples diagrama

Por Joe Lazauskas Diga a alguém para escrever um poema, e as probabilidades são de que essa pessoa irá ficar congelada. Entretanto, peça a alguém para escrever um haiku, e apostamos que essa pessoa produzirá um em menos de 10 minutos. O motivo: restrições liberam nossa criatividade. Mas como pode você traduzir isto para o mundo complexo do marketing de conteúdo? O diagrama a seguir o ajudará a fazer exatamente isso. A matriz-funil de história A matriz-funil tem duas dimensões. A primeira delas mapeia frouxamente os estágios de um típico funil de marketing: consciência, consideração e aquisição. Quais histórias você […]

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Alinhe seu marketing de conteúdo com a jornada dos compradores

Alinhe seu marketing de conteúdo com a jornada dos compradores

Por Nicki Howell É claro que, gerar interesse por seus produtos, é mails fácil dizer que fazer. A maioria das empresas B2B, 61 por cento delas, relata que realinhar o marketing de conteúdo com a jornada dos compradores é um dos maiores desafios para nutrir leads. Além disso, 68 por cento das organizações B2B não definiram os estágios da jornada de seus compradores. O resultado disso? Valiosos clientes estão escorregando através dos seus dedos e indo diretamente parar nas garras dos seus concorrentes. Neste exato momento, muitos prospectos têm uma dor ardente – uma que combina perfeitamente com seus produtos […]

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Preso numa rotina de marketing de conteúdo? Tente este truque

Preso numa rotina de marketing de conteúdo? Tente este truque

Por Justin Lambert Você está ficando cansado do seu blog? Se a resposta for sim, há uma boa chance de que os seus leitores também estão. Na realidade, não há nada de errado nisso, acredite-me. Você trabalhou bastante para criar fantástico conteúdo educacional, engajador e divertido, possivelmente durante anos. Mas, por algum motivo, a coisa parou de funcionar. Ou, ainda está funcionando, mas o seu tráfego e os indicadores-chave de desempenho estão se achatando, isto é, não estão aumentando. Mais importante que descobrir porque estes problemas existem, é descobrir o que fazer diante deles. A resposta é muito mais simples […]

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6 passos para fazer um Plano de Marketing de Conteúdo que produzirá conversões

6 passos para fazer um Plano de Marketing de Conteúdo que produzirá conversões

Por Nidhi Puri Em todo o mundo, os profissionais de marketing concordam: o marketing de conteúdo é quente! De qualquer local no mercado, eu vejo empresas explorando cada vez mais como elas podem adaptar estratégias de marketing de conteúdo ao seu marketing. E isto faz sentido. Que melhor modo de atingir o enorme número de consumidores potenciais que gastam tempo online, não importando onde você, ou os seus consumidores, estiverem localizados. Os compradores modernos são constantemente bombardeados por anúncios: em outdoors, na televisão, em jornais e através dos canais digitais. Eles tendem, subconscientemente, a começar a ignora-los. Todos querem comprar, […]

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Como apimentar o seu marketing de conteúdo com GIFs animados

Como apimentar o seu marketing de conteúdo com GIFs animados

Por Pam Neely As imagens são ferramentas poderosas. Elas podem atrair e manter a atenção, ou capturar e transmitir uma emoção de uma maneira que as palavras não podem. Acrescente algum movimento às suas imagens e elas se tornarão irresistíveis. O vídeo ainda é o todo poderoso, mas o humilde GIF animado também está desfrutando um aumento de popularidade. Ele sempre foi uma maneira divertida para obter um pouco de atenção extra. Infelizmente, os GIFs animados também têm sido usados por demasiados anúncios em banners bregas e aborrecidos “emoticons” animados. Isso manchou um pouco a sua reputação. Mas agora, cada vez mais […]

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4 dicas para produzir conteúdo que gera engajamento

4 dicas para produzir conteúdo que gera engajamento

Por Jacqueline Gonçalo A produção de conteúdo para internet há tempos deixou de ser apenas um amontoado de textos, para se tornar algo profissional, onde existem técnicas a serem seguidas para ser mais atraente, gerar engajamento e alcançar o seu objetivo de se sobrepor frente à infinidade de sites e blogs existentes na rede mundial de computadores. Não é uma tarefa fácil produzir conteúdo que gera engajamento, é preciso saber envolver as pessoas e convidá-las de maneira hábil a interagir com todos os seus conteúdos. Importante também para a sua empresa encontrar a melhor hospedagem de sites com qualidade nos serviços de […]

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O segredo para achar uma vantagem competitiva de conteúdo

O segredo para achar uma vantagem competitiva de conteúdo

Por Aya Abitbul Em 1915, o psicólogo Edgar Rubin escreveu toda a sua tese de doutorado numa simples imagem. A imagem em questão parecia conter um vaso branco plano, no centro de um fundo preto. Mas, simples como parecia, ela suscitou um acalorado debate entre centenas de sujeitos de pesquisa, médicos proeminentes e renomados psicólogos. Embora a maioria deles acreditasse que o vaso estava claro como o dia, outros argumentavam que não havia um vaso. Na parte preta da imagem eles viram dois homens que estavam de frente, um para o outro. Atualmente, este fenômeno do vaso de Rubin é […]

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Aumente o engajamento dos clientes criando confiança através do seu conteúdo

Aumente o engajamento dos clientes criando confiança através do seu conteúdo

Por Nicki Howell Ultimamente você procurou algum novo produto ou serviço? Se a resposta foi sim, você provavelmente fez o que a maioria das pessoas faz ao começar uma busca – pegou o seu smartphone e foi fundo. O produto funcionou conforme o esperado? Bom. E a empresa? Ela oferece um ótimo apoio aos clientes, resolve rapidamente problemas técnicos e – mais importante – tem boas recomendações disseminadas boca a boca por outros clientes? Todas essas questões podem ser resumidas numa só palavra: confiança. No marketing de conteúdo, é importante contar a história da marca, mas, no fim do dia, […]

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A arte de criar conteúdo curado

A arte de criar conteúdo curado

Por Nicki Howell A criação de conteúdo está em alta, tendo 76 por cento dos profissionais de marketing relatado que eles planejam gerar mais conteúdo neste ano que no ano passado. Entretanto, produzir conteúdo de valor, autoritário e atraente requer mais tempo – e muitos profissionais de marketing já planejaram usar os seus parcos recursos de maneira econômica. Todavia, um simples truque está economizando, para esses profissionais, dúzias de horas de criação de conteúdo. O segredo? Nem todo o conteúdo que você produz precisa ser seu. Um incrível valor está no conteúdo curado. É claro que você sempre precisa dar […]

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O que fazer e o que não fazer no marketing controverso

O que fazer e o que não fazer no marketing controverso

Por Andrea Lehr Num dos anúncios mais falados de recente memória, a estrela dos realities, Kendall Jenner sai da uma sessão de fotografias para se juntar a um grupo de protesto. Eventualmente, a demonstração para em frente a uma fila de policiais, e Jenner vai até um deles e tenta negociar a paz com… uma lata de Pepsi. As pessoas gostam de dizer que não existe uma coisa chamada má publicidade. Mas, embora esse clip tivesse mais de 1,6 milhões de visualizações no YouTube, depois de apenas algumas horas, ele gerou cinco vezes mais votos desfavoráveis que favoráveis. Em menos de […]

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5 maneiras simples de usar histórias no seu marketing

5 maneiras simples de usar histórias no seu marketing

Por Pam Neely Isto tem sido chamado da habilidade mais valiosa da próxima década. Uma maneira cientificamente provada de cativar audiências e leva-las a fazer o que você quer. Mas, se você mencionar a habilidade de contar histórias a alguns empresários, ou a gerentes de marketing, você receberá em retorno um olhar vazio. Talvez, um olhar severo de desaprovação. Por que esta resistência? Há duas possíveis razões: “Isto é caro”. Quando muitos de nós pensamos em contar histórias, nós pensamos em filmes e comerciais com grandes orçamentos – projetos que requerem enormes orçamentos e grandes agências de publicidade, além de […]

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