2 motivos pelos quais a última mudança do algoritmo do Facebook impactará os profissionais de marketing

2 motivos pelos quais a última mudança do algoritmo do Facebook impactará os profissionais de marketing

Por Joe Lazauskas Na semana passada, o mundo teve notícia da maior mudança de algoritmo no Facebook em anos. Oficialmente, o Google recuperou o seu ponto como a principal fonte de tráfego de referência, desde que o Facebook o ultrapassou em agosto de 2015, o que significa que a maior rede social do mundo tem enviado cada vez menos tráfego para conteúdo. De acordo com uma análise de dados da Parse.ly de mais de 2.500 sites, o tráfego de encaminhamento do Facebook está agora em 35,1 por cento, enquanto que o encaminhamento do Google está pairando acima de 40 por […]

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Quantos chapéus há na prateleira de um profissional de marketing

Quantos chapéus há na prateleira de um profissional de marketing

Por Amy Duchene Quando eu digo para as pessoas o que eu faço para viver, usando o meu título de “profissional de marketing”, eu obtenho muitos acenos afirmativos com a cabeça. Este é um papel e um conceito que, geralmente, são bem entendidos. Mas, se eu descrever o meu trabalho no dia a dia atual sem rotula-lo, eu desconfio que as pessoas dariam uma miríade de outros nomes à minha função de marketing. Como uma profissional de marketing eu sou parte jornalista, parte psicóloga, parte analista de negócios, ou de empresas, e a lista é interminável. Eu uso múltiplos chapéus, […]

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5 previsões da Conferência de Marketing mais intensa do mundo

5 previsões da Conferência de Marketing mais intensa do mundo

Por Joe Lazauskas Na noite passada, uma amiga íntima, que trabalha em marketing de conteúdo, contatou-me via Twitter. Ela estava muito preocupada. “Eu preciso admitir que o tenho seguido no Twitter porque eu estou intrigada por esta conferência o ter transformado numa interpolação em um concerto de Harry Styles”, ela escreveu. “De repente, você está ANIMADÍSSIMO com coisas como a cachoeira da demanda. Ou intervenção? De qualquer modo, definitivamente, eu vou explora-lo sobre suas anotações”. Isto é verdade. Nos últimos dias, no Summit da SiriusDecisions, eu tuitei sobre marketing e estratégia de conteúdo como um direcionador demente. Todos os anos, eu […]

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Pesquisa: Os profissionais de marketing querem mais vídeo. Quais são as outras novidades?

Pesquisa: Os profissionais de marketing querem mais vídeo. Quais são as outras novidades?

Por Dillon Baker Vamos jogar um pequeno jogo. Você é capaz de adivinhar de que ano é este texto? “Não há dúvida que o marketing dos vídeos online está em ascensão. Numerosos estudos e dados estatísticos provam que os vídeos funcionam. De fato, a Forrester Research descobriu que os vídeos tinham uma probabilidade 50 vezes maior de receber uma classificação orgânica de primeira página que as tradicionais páginas de textos. Esta é uma estatística muito impressionante”! E que tal este? “Você precisaria estar vivendo em baixo de uma pedra, junto com o cara da Geico, para não notar que os […]

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Por que os dados sobre desempenho não são suficientes

Por que os dados sobre desempenho não são suficientes

Por Sam Slaughter Os leitores de certa idade podem se lembrar de um anúncio de 90 minutos de um produto para homens chamado Hair Club (Clube do Cabelo), que destaca um cavalheiro que proclama “eu não sou apenas o Presidente, eu também sou um cliente”. Por falta de uma metáfora melhor, isto é basicamente como eu resumiria o meu papel na Contently. Eu não apenas tenho a tarefa de convencer os profissionais de marketing que o nosso software resolverá os problemas de marketing de conteúdo deles, como também eu uso o nosso produto para resolver os nossos próprios problemas. Como […]

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3 regras do marketing de conteúdo na era das notícias falsas

3 regras do marketing de conteúdo na era das notícias falsas

Por Joe Lazauskas Eu gasto a maior parte da minha vida fazendo cinco coisas: dormindo, conspirando, lendo, escrevendo respondendo perguntas sobre o marketing de conteúdo. Ultimamente, quando eu viajei para Toronto, Londres e Austin para falar em conferências e em workshops sobre estratégias de liderança, eu tenho feito principalmente a última das cinco coisas. Eis uma pergunta que sempre aparece: Como o problema das notícias falsas do Facebook impacta o marketing de conteúdo? Para aqueles que têm evitado todas as coisas no Facebook, desde que o Tio Bob transmitiu ao vivo e sem camisa a sua comemoração da eleição, veja […]

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Riscos que o marketing deve considerar com a Internet das Coisas (IoT)

Riscos que o marketing deve considerar com a Internet das Coisas (IoT)

Por Nathan Isaacs Quando os profissionais de marketing consideram a Internet das Coisas (Internet of Things – IoT), eles provavelmente veem uma tonelada de oportunidades (e de recompensas em dinheiro que elas podem trazer). De acordo com algumas estimativas, haverá mais de 24 bilhões de dispositivos da Internet das Coisas (IoT) instalados até 2020 (e, de acordo com outros relatórios, cerca de 200 bilhões deles conectados); e mais de 6 trilhões de dólares investidos em soluções de IoT nos próximos cinco anos. Nós, na Act-On, escrevemos recentemente sobre estas possibilidades aqui e aqui. Este investimento será dividido entre empresas, consumidores e […]

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5 princípios de psicologia que todo profissional de marketing deve conhecer

5 princípios de psicologia que todo profissional de marketing deve conhecer

Por Pam Neely Qual é o real trabalho de um profissional de marketing? Certamente, é vender coisas. Mas, há muitos elementos envolvidos numa venda. Eles são elaborar uma mensagem, ampliar a consciência, fazer as pessoas agirem. Tudo isso envolve influenciar pessoas. Persuadi-las. E, para fazer isso, nós precisamos conhecer as pessoas, particularmente os seus processos de pensamento e os seus comportamentos. De certo modo, nós, os profissionais de marketing, somos profissionais da persuasão. Se isto lhe incomodar um pouco, está bem. Eu também sinto isso. Mas, há uma maneira de contornar esta sensação – eu tento persuadir e influenciar pessoas […]

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Entrevista Contently: Scott Brinker fala sobre as armadilhas e promessas da tecnologia de marketing

Entrevista Contently: Scott Brinker fala sobre as armadilhas e promessas da tecnologia de marketing

Por Dillon Baker Embora o marketing tenha mudado bastante nos últimos 10 anos, não é exagero dizer que ele pode mudar ainda mais nos próximos cinco. O ramo da tecnologia de marketing explodiu, o que destruiu, numa velocidade exponencial, noções tradicionais sobre o papel do profissional de marketing. Na situação atual, os profissionais de marketing humanos correm o risco de serem totalmente substituídos. Dados, otimização e automação agora se tornaram partes centrais das estratégias de marketing. Em muitos casos, softwares são implantados numa variedade de funções, para ajudar a manejar a crescente complexidade do mundo digital. Resumindo, este é um […]

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O guia para um plano de sucesso de advocacia dos funcionários

O guia para um plano de sucesso de advocacia dos funcionários

Por Dana Niv Desde tuitar, postar no Facebook, até postar no LinkedIn e no Google+, os profissionais de marketing B2B estão numa interminável corrida social. Eles precisam se manter atualizados em relação às tendências sociais, criar imensas quantidades de conteúdo e distribui-lo constantemente pelos diversos canais sociais, para manter o engajamento das audiências. Mas, esta corrida é muito cansativa. Com a publicação contínua de conteúdo, os profissionais de marketing esperam ver resultados rápidos, embora estabelecer a presença e a credibilidade online de uma empresa requeira tempo e paciência. O fato é que, embora o conteúdo postado seja interessante e valioso, […]

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7 confissões de uma profissional de marketing digital (e como elas podem torna-lo um melhor profissional de marketing)

7 confissões de uma profissional de marketing digital (e como elas podem torna-lo um melhor profissional de marketing)

Por Amy Duchene Eu sempre gostei de confissões. Eu costumava gostar muito de ler  e da Craigslist. E hoje eu ainda amo quando um confidente compartilha um segredo, ou um personagem de um livro revela algo enorme, ou uma pessoa de um ramo de atividades conta os seus truques da profissão. Certamente há um apelo ‘voyeurístico’ derivado da palavra “confissão” – que me incita a continuar ouvindo ou lendo. Mas, nem tudo é assustador. Há muito a ser aprendido destes momentos quando se diz a verdade. Hoje eu quero compartilhar a minha própria lista de confissões: os meus segredos de […]

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Por que 78% dos profissionais de marketing lutam com o ROI do marketing de conteúdo

Por que 78% dos profissionais de marketing lutam com o ROI do marketing de conteúdo

Por Nicki Howell O marketing de conteúdo viajou anos luz desde o seu início. Nós sabemos que ele funciona, e é por isto que nossos orçamentos para ele estão crescendo tão rapidamente. De fato, os profissionais de marketing de conteúdo mais eficazes relatam a alocação de 46% dos seus orçamentos para este tipo de marketing. Assim mesmo, muitos profissionais de marketing ainda estão lutando com algo muito importante. Qual é o melhor método para comprovar resultados? Apenas 21% dos profissionais de marketing B2B têm sucesso ao medir o marketing de conteúdo. Mas, qual é o melhor lugar para começar, quando não […]

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