25 Grandes Estatísticas da Automação de Marketing (Psiu! Estas são novas!)

25 Grandes Estatísticas da Automação de Marketing (Psiu! Estas são novas!)

Por Cindy Collins-Taylor Estatísticas frescas! Pegue as suas estatísticas frescas aqui! Todos nós sabemos que o marketing B2B muda constantemente e evolui rapidamente. Infelizmente, muitas das estatísticas disponíveis, que todos nós temos usado para tomar decisões estratégicas, estão – vamos reconhecer isto – um pouco obsoletas. Portanto, nós decidimos descobrir as estatísticas mais recentes sobre a automação de marketing, pesquisando mais de 350 profissionais de marketing da América do Norte e da Europa, para obter as percepções deles sobre o impacto da automação de marketing (AM) em suas organizações. Nós estamos muito animados para compartilhar os nossos achados sobre a […]

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De volta aos fundamentos: um guia sobre as métricas de marketing

De volta aos fundamentos: um guia sobre as métricas de marketing

Por Amy Duchene Como já confessei anteriormente, eu não sou boa com números. Durante os meus anos escolares, eu me destaquei nas aulas de matemática, mas, quando eu optei por uma carreira criativa, e formalmente reconheci que eu sou uma fanática por palavras, o meu cérebro matemático se fechou. Eu tenho dificuldade até para controlar o nosso orçamento pessoal. Esta feliz ignorância – evitando os números – estava bem, quando eu estava puramente trabalhando como escritora e editora. Mas, quando eu mudei para o marketing, eu percebi que tinha um problema. Nos negócios, sem a matemática você não vai a […]

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Estas métricas o ajudarão a dominar a atribuição de leads

Estas métricas o ajudarão a dominar a atribuição de leads

Por Erin Nelson Eu cresci jogando numa das posições mais glamorosas da minha equipe de futebol: defesa esquerda. Eu não era a atacante que marcava gols, ou a goleira que fazia defesas heroicas. Não, eu era responsável por impedir a ofensiva e começar a cadeia de passes, que colocaria as nossas artilheiras em posição de marcar. Embora eu não pudesse me deliciar com a satisfação de marcar o gol vitorioso, os meus treinadores me asseguraram que eu contribuía para as nossas vitórias dando assistências para as outras jogadoras. Já se passaram quase 10 anos desde que eu calcei um par […]

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Situação do marketing de conteúdo em 2017: os 3 traços que farão as marcas terem um verdadeiro sucesso

Situação do marketing de conteúdo em 2017: os 3 traços que farão as marcas terem um verdadeiro sucesso

Por Shane Snow Em 1956, um pó de esporos de uma misteriosa planta foi soprado para a cidade de Santa Mira, na Califórnia. Foi então que as coisas começaram a ficar esquisitas. Grandes vagens verdes começaram a crescer em volta da cidade. Ainda mais estanho, de repente, os psiquiatras locais tiveram um grande influxo de visitas de pessoas que viviam na comunidade. Cada paciente sofria de uma doença chamada ilusão de Capgras – quando você acredita que alguém que você conhece foi substituído por um impostor. Logo, os doutores começaram também a entrar em pânico. Os seus próprios amigos e […]

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A guerra dos talentos e outras grandes tendências do marketing de conteúdo para 2017

A guerra dos talentos e outras grandes tendências do marketing de conteúdo para 2017

Por Joe Lazauskas Há seis anos, eu comecei a trabalhar em marketing de conteúdo. Aos 23 anos de idade, eu ajudei a começar um jornal online de uma loja de café de Park Slope, no Brooklyn, e, por um golpe de sorte, nós conectamos com uma agência digital arrivista, que nos ofereceu um espaço para escritório e uma pequena taxa de retenção. Em troca disso, nós prometemos que a nossa pequena esquadra de editores e autônomos serviria como uma equipe de editores de plantão da agência. Aparentemente, essa agência queria fazer algo chamado marketing de conteúdo. Isso era novidade para […]

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Deve o marketing social ainda receber o seu voto?

Deve o marketing social ainda receber o seu voto?

Por Adam Mertz No meu ponto de vista, em relação a esta importante questão, a resposta é um enfático “NÃO*.” Mas, por favor, dê-me dois minutos para explicar o pequeno asterisco colocado logo após a minha resposta. Em primeiro lugar, deixe-me começar dizendo que eu entendo o social. Eu desempenhei diversos papéis de liderança de produtos e de marketing, desde 2007 até 2016, para uma empresa líder no espaço das “empresas sociais”, a Jive Software. Eu estava ajudando profissionais de marketing a se adaptarem, quando ocorreu uma mudança fundamental nos hábitos dos consumidores – isto é, quando a porcentagem de […]

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Como aumentar o ROI e as conversões dos anúncios no YouTube

Como aumentar o ROI e as conversões dos anúncios no YouTube

Por Dane Golden A maioria dos anúncios no YouTube não produz um ROI mensurável para os anunciantes. Isto ocorre por que a maioria dos anúncios do tipo “pre-roll” (aqueles que aparecem antes de um vídeo clicado) [o YouTube os chama de anúncios em sequência – “in-stream ads”] que vemos no YouTube são dirigidos apenas para melhorar a consciências das marcas – eles são desenhados para obter alcance e atenção, mas não conversão. Esses anúncios raramente incluem uma chamada para ação, e apenas uma porcentagem muito pequena de pessoas clica neles. A maioria desses vídeos é essencialmente feita para anúncios de […]

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Como calcular o valor de um subscritor de e-mail (e por que ele é importante)

Como calcular o valor de um subscritor de e-mail (e por que ele é importante)

Por Pam Neely Há muitas métricas no e-mail marketing. Esta é uma das melhores coisas sobre ele – você pode rastrear cada ação e reação até além dos cliques, e inclusive até os cliques de cada subscritor individual. E ainda assim, com todos os dados estatísticos, gráficos e análises, uma das métricas mais significativas é frequentemente negligenciada: o valor de um subscritor de e-mail. Isto significa quanto cada subscritor de e-mail vale para você. Algumas vezes isto também é chamado de “marketing aceitável”, ou de “receita por subscritor – RPS”. Não importa como você chama isto, no fim das contas […]

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Guia aprofundado: calcule o ROI da sua campanha de geração de leads

Guia aprofundado: calcule o ROI da sua campanha de geração de leads

Por Jamie Turner Quando foi a última vez que você calculou o retorno sobre o investimento (ROI) de uma das suas campanhas para geração de leads? Se você não for capaz de lembrar quando foi, você não está sozinho. Demasiados profissionais de marketing adiam o cálculo dessa métrica – não por que eles considerem que ela não tem importância, mas por que eles acham este processo deveras desafiador. Afinal, o ROI é uma das melhores maneiras de medir o impacto das suas campanhas de geração de leads. Ele é simples: se a sua campanha gerar um ROI positivo (isto é, […]

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Por que 78% dos profissionais de marketing lutam com o ROI do marketing de conteúdo

Por que 78% dos profissionais de marketing lutam com o ROI do marketing de conteúdo

Por Nicki Howell O marketing de conteúdo viajou anos luz desde o seu início. Nós sabemos que ele funciona, e é por isto que nossos orçamentos para ele estão crescendo tão rapidamente. De fato, os profissionais de marketing de conteúdo mais eficazes relatam a alocação de 46% dos seus orçamentos para este tipo de marketing. Assim mesmo, muitos profissionais de marketing ainda estão lutando com algo muito importante. Qual é o melhor método para comprovar resultados? Apenas 21% dos profissionais de marketing B2B têm sucesso ao medir o marketing de conteúdo. Mas, qual é o melhor lugar para começar, quando não […]

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O principal motivo pelo qual as marcas falham ao ligar o conteúdo às metas empresariais

O principal motivo pelo qual as marcas falham ao ligar o conteúdo às metas empresariais

Por Melissa Lafsky Recentemente, eu compareci ao pontapé inicial de conteúdo de uma empresa média, que decidiu elaborar grande conteúdo para impulsionar o marketing. Publicar era um novo território e eles contrataram uma equipe, convidaram-me como uma estrategista e alocaram um significativo orçamento anual para a produção de conteúdo. No dia do pontapé inicial, a equipe reuniu-se num sala de conferências, ansiosa e animada para construir uma estratégia e desenvolver um calendário editorial para o próximo trimestre. Mas, antes que um único tema ou ideia para uma história fossem discutidos, um dos membros seniores da equipe colocou um slide na frente do […]

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A automação de marketing vale o investimento?

A automação de marketing vale o investimento?

Por Sherry Lamoreaux Os pesquisadores continuam dizendo que a automação de marketing está crescendo muito depressa. Por que tanto barulho sobre isto? Ela vale o investimento? Para a maioria das empresas, sim. Isto é mais que a minha humilde opinião (admitidamente tendenciosa); uma pesquisa mostra claramente que as empresas que usam a automação de marketing, de maneira habilidosa, se saem melhor que aquelas que não usam (ou que não a usam bem). Parte dessa pesquisa é confirmada pelo documento técnico: Perspectiva do CEO: 5 maneiras da automação de marketing poder otimizar e fazer a sua empresa crescer. A Perspectiva do […]

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