O que dois líderes drasticamente diferentes me ensinaram sobre construir confiança

O que dois líderes drasticamente diferentes me ensinaram sobre construir confiança

Por Shane Snow Recentemente, eu entrevistei dois líderes e, cada um deles, influenciou centenas de milhões de pessoas. Durante dois dias, eu falei com o CEO da Evernote e antigo executivo da Google, Chris O’Neil, e com o General Stanley McChrystal, fundador do McChrystal Group e comandante das forças dos Estados Unidos no Oriente Médio, durante os Governos Bush e Obama. O’Neil e McChrystal são conhecidos para obter o melhor das pessoas. O que me impressionou nestas duas entrevistas foi que ambos, apesar de ter diferentes personalidades e formação, disseram algo extraordinariamente semelhante quando eu perguntei a eles sobre liderança no complexo […]

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Qual é a diferença entre escrever bem e escrever mal?

Qual é a diferença entre escrever bem e escrever mal?

Por Shane Snow Um dia desses, fiquei impressionado com uma citação que li num blog post sobre vulnerabilidade, do autor e professor de Wharton Adam Grant: “Bons comunicadores fazem-se parecer inteligentes e fazem suas audiências se sentirem inteligentes”. As palavras de Grant me lembraram de quando eu descobri, para meu horror, que eu escrevo num nível de leitura da oitava série. Esta descoberta levou-me a estudar níveis de leitura de grandes escritores (e também de alguns não tão grandes). Acontece que os autores mais populares tendem a escrever para um nível mais baixo de leitura, do que uma típica pessoa […]

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Como fazer uma narrativa emocional funcionar para sua marca

Como fazer uma narrativa emocional funcionar para sua marca

Por Shane Snow Eu quero lhes contar sobre a última vez em que eu chorei. Há alguns meses, dentro de um laboratório em Claremont, Califórnia, eu fui conectado a uma máquina que mede a atividade do seu cérebro através de uma braçadeira. O laboratório pertence a um neurocientista chamado Dr. Paul Zak, e a máquina chama-se INBand, um novo dispositivo como o Apple Wach, que fica na parte do seu braço de onde um médico tiraria uma amostra de sangue. A INBand mede os efeitos de um hormônio chamado oxitocina, que causa mudanças do ritmo vagal; o sistema vagal é […]

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5 maneiras simples de usar histórias no seu marketing

5 maneiras simples de usar histórias no seu marketing

Por Pam Neely Isto tem sido chamado da habilidade mais valiosa da próxima década. Uma maneira cientificamente provada de cativar audiências e leva-las a fazer o que você quer. Mas, se você mencionar a habilidade de contar histórias a alguns empresários, ou a gerentes de marketing, você receberá em retorno um olhar vazio. Talvez, um olhar severo de desaprovação. Por que esta resistência? Há duas possíveis razões: “Isto é caro”. Quando muitos de nós pensamos em contar histórias, nós pensamos em filmes e comerciais com grandes orçamentos – projetos que requerem enormes orçamentos e grandes agências de publicidade, além de […]

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Storytelling não é uma estratégia

Storytelling não é uma estratégia

Por Kelly Wenzel No início de 2017, eu mudei da tecnologia de publicidade para a tecnologia de marketing. Na última década, eu ajudei a construir e gerenciar as marcas de duas firmas de tecnologia de publicidade, reconhecidas pelas suas fantásticas inovação e cultura, mas foi muito difícil ignorar os ventos contrários do antigo modelo de mídia. Os consumidores falaram e eles não mais queriam experiências publicitárias intrusivas. Hoje, esses ventos contrários são inescapáveis. Os bloqueadores de anúncios floresceram. As audiências encontram as suas notícias nas redes sociais. E a publicidade nativa decolou. Ao invés de perseguir táticas cansadas, as marcas […]

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A ciência que está por trás do poder de contar histórias

A ciência que está por trás do poder de contar histórias

Por Catrinel Bartolomeu Em agosto passado, a Interpol prendeu um artista nigeriano vigarista de 40 anos de idade, conhecido como “Mike”, que foi o suposto autor intelectual de um cartel de esquemas de e-mail, que roubou mais de 60 milhões de dólares de vítimas em todo o mundo. Mike operava vários esquemas de e-mails, incluindo o infame ardil “Príncipe nigeriano”, que trabalhosamente, estabelece um conto doloroso e potencialmente lucrativo, antes de pedir dinheiro. Os esquemas do príncipe são um estudo de caso do poder de contar histórias. Antes de pedir dinheiro, o artista vigarista tece histórias intrincadas que apelam para […]

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A ciência de contar histórias: como a narrativa impede a distração como nada mais o faz

Por Jonathan Gottschall Na primeira parte de uma série em três partes, o autor Janathan Gottschall discute a ciência de contar histórias – não apenas um escapismo, as histórias têm real poder de manter a atenção humana e de formar o nosso pensamento. Os seres humanos vivem numa tempestade de histórias. Nós vivemos histórias todo o dia e sonhamos com histórias toda a noite. Nós nos comunicamos através de histórias e aprendemos com elas. Nós nos debruçamos de maneira agradecida sobre uma história após um longo dia de trabalho. Sem histórias de vidas pessoais para organizar a nossa experiência, as […]

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