5 maneiras simples de usar histórias no seu marketing

5 maneiras simples de usar histórias no seu marketing

Por Pam Neely Isto tem sido chamado da habilidade mais valiosa da próxima década. Uma maneira cientificamente provada de cativar audiências e leva-las a fazer o que você quer. Mas, se você mencionar a habilidade de contar histórias a alguns empresários, ou a gerentes de marketing, você receberá em retorno um olhar vazio. Talvez, um olhar severo de desaprovação. Por que esta resistência? Há duas possíveis razões: “Isto é caro”. Quando muitos de nós pensamos em contar histórias, nós pensamos em filmes e comerciais com grandes orçamentos – projetos que requerem enormes orçamentos e grandes agências de publicidade, além de […]

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Storytelling não é uma estratégia

Storytelling não é uma estratégia

Por Kelly Wenzel No início de 2017, eu mudei da tecnologia de publicidade para a tecnologia de marketing. Na última década, eu ajudei a construir e gerenciar as marcas de duas firmas de tecnologia de publicidade, reconhecidas pelas suas fantásticas inovação e cultura, mas foi muito difícil ignorar os ventos contrários do antigo modelo de mídia. Os consumidores falaram e eles não mais queriam experiências publicitárias intrusivas. Hoje, esses ventos contrários são inescapáveis. Os bloqueadores de anúncios floresceram. As audiências encontram as suas notícias nas redes sociais. E a publicidade nativa decolou. Ao invés de perseguir táticas cansadas, as marcas […]

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A ciência que está por trás do poder de contar histórias

A ciência que está por trás do poder de contar histórias

Por Catrinel Bartolomeu Em agosto passado, a Interpol prendeu um artista nigeriano vigarista de 40 anos de idade, conhecido como “Mike”, que foi o suposto autor intelectual de um cartel de esquemas de e-mail, que roubou mais de 60 milhões de dólares de vítimas em todo o mundo. Mike operava vários esquemas de e-mails, incluindo o infame ardil “Príncipe nigeriano”, que trabalhosamente, estabelece um conto doloroso e potencialmente lucrativo, antes de pedir dinheiro. Os esquemas do príncipe são um estudo de caso do poder de contar histórias. Antes de pedir dinheiro, o artista vigarista tece histórias intrincadas que apelam para […]

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A ciência de contar histórias: como a narrativa impede a distração como nada mais o faz

Por Jonathan Gottschall Na primeira parte de uma série em três partes, o autor Janathan Gottschall discute a ciência de contar histórias – não apenas um escapismo, as histórias têm real poder de manter a atenção humana e de formar o nosso pensamento. Os seres humanos vivem numa tempestade de histórias. Nós vivemos histórias todo o dia e sonhamos com histórias toda a noite. Nós nos comunicamos através de histórias e aprendemos com elas. Nós nos debruçamos de maneira agradecida sobre uma história após um longo dia de trabalho. Sem histórias de vidas pessoais para organizar a nossa experiência, as […]

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