3 maneiras de colocar dados de inteligência de negócios baseados em vendas para funcionar para você

3 maneiras de colocar dados de inteligência de negócios baseados em vendas para funcionar para você

Por Ashley Heath Wikipedia: “Inteligência de negócios (IN) é um conjunto de técnicas e de ferramentas para a transformação de dados crus em informação significativa e útil para propósitos de análise de negócios”. As técnicas variam desde estratégias tais como mapear objetivos de negócios até escolher quais dados devem ser analisados. As ferramentas incluem programas para análise de dados, relatórios empresariais, processamento analítico, visualização de dados e muito mais. Ashley Heath, do Tour de Force, nos dá um iniciador para os profissionais de marketing: Inteligência de negócios (IN) significa diferentes coisas para pessoas diferentes, mas, no fundo, trata-se de adquirir […]

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3 maneiras simples de criar uma comunidade de fãs

3 maneiras simples de criar uma comunidade de fãs

É possível ensinar alguma coisa a alguém? É possível fazer as pessoas se sentiram à vontade? É possível dar uma festa? Então, você tem o que é necessário para criar uma comunidade de fãs – e você não precisa de um fórum, de um grupo do Facebook, ou de um fã clube para fazer isto. Veja, a seguir, três maneiras de fazê-lo: Arranje um lugar para elas (as pessoas) se reunirem Faça-as falar umas com as outras Ensine alguma coisa a elas quando estiverem juntas 1. Arranje um lugar para elas se reunirem A empresa seguradora State Farm Insurance (dos […]

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Mídia conquistada: o que é e por que você quer mais dela

Mídia conquistada: o que é e por que você quer mais dela

Por Jo Brown Você pode ter ouvido que o nirvana do marketing está em achar o equilíbrio perfeito entre a mídia proprietária, a conquistada e a paga. Não há dúvida que você dominou as partes proprietária e paga; você tem um website que está transbordando de conteúdo útil, e você é inteligente e estratégico sobre como gastar o seu dinheiro em publicidade. Entretanto, se você tiver uma ideia meio nebulosa sobre o que realmente é a mídia conquistada – e muito menos se ela é boa para você e a sua empresa – você não está sozinho. Nós abordaremos essa […]

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São os filmes de realidade virtual do NYT a próxima grande coisa para as marcas?

São os filmes de realidade virtual do NYT a próxima grande coisa para as marcas?

Por Tessa Wegert Quando, na última sexta-feira, a New York Times Magazine (a revista do jornal The New York Times) marcou o início de uma nova era da publicidade através da realidade virtual, não houve quaisquer dispositivos de alta tecnologia ou aparelhos intimidadores. Ao invés disso, os que quisessem ver o futuro do conteúdo apenas precisavam olhar numa caixa de papelão. Durante o fim de semana, o Times distribuiu mais de um milhão de Cartões do Google de RV para dispositivos de visualização, para que os subscritores pudessem ver “Os deslocados” (“The Displaced”), um curto filme que examina crianças afetadas […]

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5 maneiras de ajudar os profissionais de marketing B2B a produzir novas ideias de conteúdo

5 maneiras de ajudar os profissionais de marketing B2B a produzir novas ideias de conteúdo

Por Lisa Cannon Está acabando o combustível da sua máquina de fazer conteúdo? Está o seu bloco de escrever mantendo-o acordado à noite e impedindo que as suas campanhas de marketing tragam novos leads e criem mais receita? Calma, você não está sozinho. De acordo com um artigo recente publicado no eMarketer baseado em pesquisa da Kapost, os profissionais de marketing B2B estão tendo dificuldades para gerar novos conceitos para melhorar as suas campanhas digitais. Entre os profissionais de marketing B2B dos EUA, aproximadamente 4 em cada 10 disseram que estava difícil, ou mais ou menos difícil, gerar novas ideias […]

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A sua lista de e-mails: quando menos (em número de e-mails) significam mais (em resultados)

A sua lista de e-mails: quando menos (em número de e-mails) significam mais (em resultados)

Por Alina Rodriguez Como já escrevemos anteriormente, a capacidade de entrega é pessoal. A interação individual com um e-mail determinará aonde ele vai terminar: na caixa de entrada, ou na caixa de lixo, ou se ele chegará a alcançar a caixa de correio do seu destinatário. Sabe-se agora que os provedores de Internet e de e-mails valorizam o engajamento acima de qualquer outra coisa, ao filtrar e-mails para as caixas de entrada dos seus subscritores e, portanto, como profissionais de marketing, nós devemos focar cada vez mais energia em personalizar os e-mails para os destinatários individuais, e não para um […]

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Construindo listas de e-mails maiores e mais saudáveis com dupla subscrição e centros de preferência

Construindo listas de e-mails maiores e mais saudáveis com dupla subscrição e centros de preferência

Por Aaron Bolshaw Os profissionais de e-mail marketing amam as grandes listas de e-mails. Cada endereço representa um lead potencial, uma possível venda e uma maneira de obter mais receita. Aumentar as suas listas é uma parte importante de uma estratégia saudável de e-mail marketing. Mas, há uma diferença entre grande e saudável. Para ter certeza de que você está aumentando a sua lista de uma maneira sustentável, é importante entender a diferença entre as estratégias de crescimento, bem como quais são os benefícios e os percalços de cada uma delas. Tome cuidado com as listas compradas Talvez a sua […]

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A realidade virtual é a próxima fronteira: o chefe de conteúdo de marcas do NYT fala sobre o futuro do marketing

A realidade virtual é a próxima fronteira: o chefe de conteúdo de marcas do NYT fala sobre o futuro do marketing

Por Tessa Wegert Qualquer conversa sobre o espaço do conteúdo de marcas (branded content) precisa incluir o T Brand Studio, uma agência de criação customizada situada no The New York Times. Desde o seu lançamento há um ano e meio, este estúdio aumentou o seu pessoal para um total de 35 pessoas, 14 das quais foram contratadas nos últimos dois meses, para satisfazer o aumento da demanda publicitária. Liderando esta equipe e a sua crescente expansão está Sebastian Tomich, que recentemente foi nomeado Vice-Presidente Sênior de Publicidade e Inovação. Tomich abraçou o papel de campeão do conteúdo de marcas da […]

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Gestão de leads: 6 passos de um processo que cria receita

Gestão de leads: 6 passos de um processo que cria receita

Por Jay Hidalgo Há algumas semanas, eu estava falando com um diretor de marketing sobre um programa de geração de demanda que ele estava se preparando para lançar em sua empresa. Ele formulou alguns objetivos agressivos para este programa, e estava cobrindo todos os aspectos numa de nossas reuniões. Quando eu perguntei sobre o seguimento de leads, ele lembrou o fato que a sua equipe de vendas seguiu apenas 11% dos leads que o marketing enviou no ano anterior. Eu disse, “Você sabe que, você não precisa realmente desenvolver quaisquer novos programas. Se a equipe de vendas apenas dobrar a […]

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Como o conteúdo leva a uma grande experiência do cliente (e ao lucro)

Como o conteúdo leva a uma grande experiência do cliente (e ao lucro)

Por Anne Murphy O que vem à sua mente quando você ouve a expressão estratégia de marketing B2B? Para muitos profissionais de marketing, significa criar conteúdo focado num personagem, entregar esse conteúdo aos seus compradores, dirigir leads qualificados para o pipeline e medir o impacto dos seus esforços sobre a receita. Se isto é também o que você pensa, você está absolutamente certo. Mas, para obter estes importantes resultados, é inicialmente necessário um sólido alicerce que apoie a colaboração e a consistência entre todas as equipes internas, cada uma delas responsável pela sua própria fatia da peça de conteúdo. Isto […]

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Os fundamentos das landing pages, parte 3: como otimizar as suas landing pages

Os fundamentos das landing pages, parte 3: como otimizar as suas landing pages

Por Melissa Wagner Na parte 1 dos fundamentos das landing pages, nós cobrimos a anatomia de uma landing page de sucesso e, na parte 2, nós discutimos como impulsionar as conversões da sua landing page através de ótimos textos e de ofertas atraentes. Agora, nós concluiremos esta série de três partes mostrando como testar e otimizar as suas landing pages. Com base no que você aprendeu nas partes 1 e 2 desta série, você construiu a sua landing page, aperfeiçoou o texto, criou uma oferta atraente e criou o formulário perfeito. Agora, está na hora de seguir adiante e focar […]

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Fazer marketing de forma eficiente é desafio para as empresas de saúde

Fazer marketing de forma eficiente é desafio para as empresas de saúde

Por Silvio Tanabe Direcionar diferentes tipos de informação para diferentes públicos (médicos, enfermeiros, profissionais de saúde, pacientes nos mais diversos graus e familiares) de forma eficiente é um dos maiores desafios das empresas de saúde, entre elas hospitais, clínicas, seguradoras e operadoras de planos de assistência. E é neste setor em que a automação de marketing apresentam seus maiores benefícios. Sua principal vantagem é integrar em uma mesma plataforma todos os canais digitais (websites, blog, e-mail, search, landing pages, redes sociais), permitindo aos gestores conhecer os interesses e necessidades de cada audiência e, assim, desenvolver ações de comunicação mais adequadas […]

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