Como dar vida nova a velho conteúdo

Como dar vida nova a velho conteúdo

Por Pam Neely Quantas peças de conteúdo a sua empresa publicou? Eu estou falando de todos os formatos – blog posts, posts na mídia social, white papers, estudos de casos, e-books, entrevistas, podcasts, vídeos, infográficos – enfim, todos. São 2.000 peças de conteúdo? 3.000? Mais? Esta provavelmente é uma robusta quantidade de trabalho. E, provavelmente, você está tendo pelo menos algum resultado dela. Todo esse conteúdo deve gerar um fluxo constante de tráfico de busca orgânica, mais subscritores de e-mails, mais seguidores na mídia social, mais leads qualificados… talvez mesmo algumas visitas receptivas. Mas, e se você puder fazer mais? […]

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3 pontos chaves para um grande marketing de conteúdo, de acordo com a CMO da LEGO Julia Goldin

3 pontos chaves para um grande marketing de conteúdo, de acordo com a CMO da LEGO Julia Goldin

Por Joe Lazauskas Nos últimos anos da década de 1990, nem tudo estava fantástico na LEGO. Após uma sequência de lançamentos de produtos que desviaram do seu produto principal, a LEGO ficou sobre muita pressão. Em 1998, ela perdeu dinheiro pela primeira vez. A icônica empresa de brinquedos lutou para competir pela atenção das crianças, extasiadas pelos videogames. Com a internet dos consumidores vindo a todo vapor, a marca parecia destinada e se tornar uma remanescente nostálgica de tempos passados. Mas, então ela conseguiu. Quando Jørgen Vig Knudstorp assumiu o cargo de CEO em 2004, a empresa focou novamente no […]

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O guia para um plano de sucesso de advocacia dos funcionários

O guia para um plano de sucesso de advocacia dos funcionários

Por Dana Niv Desde tuitar, postar no Facebook, até postar no LinkedIn e no Google+, os profissionais de marketing B2B estão numa interminável corrida social. Eles precisam se manter atualizados em relação às tendências sociais, criar imensas quantidades de conteúdo e distribui-lo constantemente pelos diversos canais sociais, para manter o engajamento das audiências. Mas, esta corrida é muito cansativa. Com a publicação contínua de conteúdo, os profissionais de marketing esperam ver resultados rápidos, embora estabelecer a presença e a credibilidade online de uma empresa requeira tempo e paciência. O fato é que, embora o conteúdo postado seja interessante e valioso, […]

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Siga estas 10 regras e faça os seus clientes te amarem

Siga estas 10 regras e faça os seus clientes te amarem

Por Jay Baer Este é um post convidado de Jay Baer – estrategista de mídia social e de conteúdo e autor de “Youtility: Why Smart Marketing is About Help not Hype.” (Utilidade: Por que o marketing inteligente é sobre ajudar e não fazer campanha publicitária exagerada). Veja aqui o post original; esta é uma adaptação do original e veja mais sobre este assunto no blog dele Convince & Convert. Se você tiver uma empresa de serviços profissionais, estas são 10 regras pelas quais você deve viver. Recentemente, meu amigo Chris Johnson enviou-me um magnífico e-mail. Chris tem uma empresa chamada Simplifilm, […]

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As visualizações no YouTube não são importantes – veja 5 métricas que são

As visualizações no YouTube não são importantes – veja 5 métricas que são

Por Dane Golden “Nossa, aquele vídeo no YouTube já obteve mais de um milhão de visualizações!” Você já pensou isto depois de ver um vídeo de uma empresa que foi chamado de “viral”? Você pode ter assistido ao vídeo apenas para ver por que ele ficou tão popular. E você pode ter pensado “Esse vídeo não era tão bom. Por que as pessoas o estão assistindo?” Este vídeo o fez querer comprar o produto, ou agir para descobrir mais sobre os serviços dessa empresa? A não ser que você esteja no mercado alvo desse produto, provavelmente não. A contagem das […]

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Como criar uma apresentação eficaz e engajadora

Como criar uma apresentação eficaz e engajadora

Por Amy Duchene Eu costumava achar que os slides de uma apresentação servissem para reflexão posterior. Eles devem ser um guia para o apresentador, eu pensava. Apenas figuras numa tela, para dar aos olhos um lugar onde descansar, enquanto o apresentador está falando. Como eu estava errada. Estas coisas são difíceis de escrever. Eles servem como ajuda visual, é claro – mas, eles também precisam parar em pé por si só. Cada slide precisa equilibrar a quantidade correta de conteúdo – nem esparso demais, que pareça inacabado, e nem atulhado demais, que não possa ser lido. Os slides precisam contar uma […]

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23 dados estatísticos que mostram como o marketing está mudando

23 dados estatísticos que mostram como o marketing está mudando

Por Joe Lazauskas Levante a sua mão se você ouviu que as marcas B2B que blogam recebem 67 por cento mais leads, ou que apenas cerca de um terço dos profissionais de marketing têm uma estratégia documentada de conteúdo. Agora abaixe a sua mão. Você trabalha num escritório aberto e parece ser meio maluco. O ponto é, nós tendemos a encontrar repetidamente os mesmos dados estatísticos sobre o marketing de conteúdo. Portanto, quando nós decidimos fazer uma mesa redonda sobre dados estatísticos na Contently, nós discutimos tão ferozmente sobre quais deles são realmente importantes que você pode pensar que nós estamos […]

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Por que o marketing empático pode oferecer uma maravilhosa experiência aos seus clientes

Por que o marketing empático pode oferecer uma maravilhosa experiência aos seus clientes

Por Nathan Isaacs Neste episódio inaugural do Rethink Podcast, o CMO interino da Act-On, Kevin Boboswski, entrevista Brian Carroll sobre a sua pesquisa sobre o Marketing Empático. Brian escreve para o B2B Lead Blog, e é o autor de Lead Generation for the Complex Sale (Geração de Leads para a Venda Complexa). Após um curto período como evangelista chefe da MECLABS, ele está de volta ajudando os profissionais de marketing B2B a executar e realizar programas de geração de leads e otimizar os seus esforços já existentes de geração de leads. Neste podcast, Brian fala sobre como você pode oferecer aos […]

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A sua marca é um espaço de aprendizagem

A sua marca é um espaço de aprendizagem

Por Mitch Joel Este é um post convidado de Mitch Joel – Presidente da Mirum e autor de “Six Pixels of Separation” e de “CTRL ALT Delete.” Veja o post original, este adaptado e veja outros como este no blog dele. De quanto mais conteúdo o mundo realmente precisa? Ria dessa linha quanto quiser, mas quando eu publiquei em 2009 o meu primeiro livro de negócios, Six pixels of Separation, eu escrevi sobre esta ideia recém-formada que “o conteúdo é mídia” [um conceito sobre o qual eu estava blogando e falando muito antes do meu primeiro livro ser publicado]. É claro […]

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Como ligar o seu marketing de conteúdo com o seu marketing baseado em contas

Como ligar o seu marketing de conteúdo com o seu marketing baseado em contas

Por Pam Neely O marketing baseado em contas está sendo acelerado ultimamente. E não é difícil de ver por que. Quem não quer melhorar as taxas de fechamento em 300%? Quem não quer finalmente ter as vendas e o marketing e outros departamentos trabalhando juntos como uma orquestra bem afinada? Portanto, o MBC está prosperando, sendo adotado pelas empresas B2B de um lado ao outro. Nós ainda o estamos descobrindo, mas os resultados até agora são altamente promissores. Para ajuda-lo a dar os primeiros passos na direção de uma abordagem baseada em contas, ou para refinar os processos que você […]

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A ascensão da realidade virtual e o que ela significa para os profissionais de marketing B2B

A ascensão da realidade virtual e o que ela significa para os profissionais de marketing B2B

Por Nicki Howell Não foi há muito tempo que a realidade virtual parecia ser pura ficção. Os membros da USS Enterprise, da série Star Trek, usaram a realidade virtual para explorar ambientes simulados – qualquer coisa inclusive viajar para exuberantes florestas para resolver complicados mistérios. Entretanto, trazer esta tecnologia à realidade parecia ser “altamente ilógico”, como diria Mr. Spock. Mas, atualmente, a RV não apenas chegou, como os especialistas dizem que ela é a próxima grande coisa para o marketing. A RV oferece aos espectadores uma total imersão numa experiência de 360 graus, frequentemente usando fones de ouvido, que os […]

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5 chaves para construir uma cultura de conteúdo

5 chaves para construir uma cultura de conteúdo

Por Joe Lazauskas A maioria das empresas está pensando erradamente sobre conteúdo – ou, pelo menos, de uma maneira muito limitada. O conteúdo é principalmente pensado como uma ferramenta de marketing – uma maneira de aumentar a percepção da marca, de alcançar potenciais clientes e de produzir leads. Mas, na verdade, o conteúdo pode exercer uma poderosa influência sobre divisões da empresa – particularmente, quaisquer delas que estejam diante da janela (olhando para fora). O conteúdo serve como uma poderosa ferramenta para as equipes de venda, como um encaminhador dos esforços de recrutamento, como um benefício para as relações com […]

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