O seu papel na jornada do cliente

O seu papel na jornada do cliente

Por Amy Duchene Você se perde? Eu sim. Eu tenho um infame senso errado de direção de 180 graus. Quando eu chego num cruzamento, invariavelmente, eu viro à esquerda, quando deveria virar à direita, ou vou para o norte, quando deveria ir para o sul, e assim por diante. Isto ocorre por que eu me baseio em instinto (e, por muitos anos da minha vida, eu vivi num lugar onde o sol mal brilhava, portanto, eu não podia olhar para o céu e determinar o meu caminho, mas, essa é outra história). Voltando ao instinto, ele pode ser uma ferramenta […]

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A mala direta não está morta: 4 principais maneiras de integrar o digital e a mala direta

A mala direta não está morta: 4 principais maneiras de integrar o digital e a mala direta

Por Nicki Howell Quando você pensar sobre mala direta, você pode imaginar cartões postais grandes e coloridos do revendedor local de carros, ou de publicidade de uma empresa de hipotecas, que terminam no mesmo lugar: no lixo. Sabendo isto, por que você, como profissional de marketing, quer alcançar os seus clientes através da mala direta? Afinal, a maioria dos seus clientes está usando os canais digitais. Este não seria um melhor lugar a ser usado para atingi-los? Os dados estatísticos contam uma interessante história, que pode mudar a sua forma de pensar: um relatório de 2011 descobriu que 50% dos […]

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Riscos que o marketing deve considerar com a Internet das Coisas (IoT)

Riscos que o marketing deve considerar com a Internet das Coisas (IoT)

Por Nathan Isaacs Quando os profissionais de marketing consideram a Internet das Coisas (Internet of Things – IoT), eles provavelmente veem uma tonelada de oportunidades (e de recompensas em dinheiro que elas podem trazer). De acordo com algumas estimativas, haverá mais de 24 bilhões de dispositivos da Internet das Coisas (IoT) instalados até 2020 (e, de acordo com outros relatórios, cerca de 200 bilhões deles conectados); e mais de 6 trilhões de dólares investidos em soluções de IoT nos próximos cinco anos. Nós, na Act-On, escrevemos recentemente sobre estas possibilidades aqui e aqui. Este investimento será dividido entre empresas, consumidores e […]

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Situação do marketing de conteúdo em 2017: os 3 traços que farão as marcas terem um verdadeiro sucesso

Situação do marketing de conteúdo em 2017: os 3 traços que farão as marcas terem um verdadeiro sucesso

Por Shane Snow Em 1956, um pó de esporos de uma misteriosa planta foi soprado para a cidade de Santa Mira, na Califórnia. Foi então que as coisas começaram a ficar esquisitas. Grandes vagens verdes começaram a crescer em volta da cidade. Ainda mais estanho, de repente, os psiquiatras locais tiveram um grande influxo de visitas de pessoas que viviam na comunidade. Cada paciente sofria de uma doença chamada ilusão de Capgras – quando você acredita que alguém que você conhece foi substituído por um impostor. Logo, os doutores começaram também a entrar em pânico. Os seus próprios amigos e […]

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Um guia de SEO para palavras-chave do fundo do funil

Um guia de SEO para palavras-chave do fundo do funil

Por Kaila Strong Se eu ganhasse um centavo por cada vez que um cliente pedisse à nossa agência para focar apenas nas palavras-chave mais buscadas e com maior volume no seu ramo de atividades, eu seria agora uma mulher muito rica. É um mito comum que a maioria dos termos buscados, aqueles que têm o maior volume, são os mais bem classificados. Ninguém se queixaria de aparecer como o número 1 nos resultados das buscas do termo “melhor empresa”, mas isto ajudaria se você vendesse produtos ou serviços específicos? Provavelmente não. Nós discutiremos em nosso post de hoje os métodos […]

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É hora de jogar: por que você deve acrescentar a gamificação na sua estratégia de conteúdo

É hora de jogar: por que você deve acrescentar a gamificação na sua estratégia de conteúdo

Por Amy Duchene Nós apenas terminamos a época de festas, mas nós ainda podemos relaxar um pouco e nos divertir. Portanto, o post de hoje é sobre a gamificação – uma maneira de brincar com o seu conteúdo e de torna-lo uma experiência divertida e engajadora. A gamificação no contexto do marketing de conteúdo Gamificação é uma palavra inventada (como você provavelmente já adivinhou). A ideia é acrescentar conceitos de jogos ao conteúdo, para criar experiências interativas. Os conceitos de gamificação – ou de mecânica de jogos, como eles são frequentemente chamados neste ramo de atividades – significam coisas como […]

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A anatomia de um infográfico

A anatomia de um infográfico

Por Amy Duchene A palavra “infográfico” foi, há alguns anos, um jargão quente de marketing. Mas, longe de ser uma tendência temporária, essa prática ajuda de comunicação tem existido por muito tempo. Imagine a tabela periódica dos elementos (da química), ou a pirâmide alimentar da FDA, e você estará pensando numa forma de infográfico. O que é um infográfico? Um infográfico é uma palavra que resulta de uma fusão, e que representa um gráfico que é parte informação e parte visual. O resultado é uma imagem polida, que rapidamente transmite ou distila uma história; os espectadores captam a essência da […]

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A guerra dos talentos e outras grandes tendências do marketing de conteúdo para 2017

A guerra dos talentos e outras grandes tendências do marketing de conteúdo para 2017

Por Joe Lazauskas Há seis anos, eu comecei a trabalhar em marketing de conteúdo. Aos 23 anos de idade, eu ajudei a começar um jornal online de uma loja de café de Park Slope, no Brooklyn, e, por um golpe de sorte, nós conectamos com uma agência digital arrivista, que nos ofereceu um espaço para escritório e uma pequena taxa de retenção. Em troca disso, nós prometemos que a nossa pequena esquadra de editores e autônomos serviria como uma equipe de editores de plantão da agência. Aparentemente, essa agência queria fazer algo chamado marketing de conteúdo. Isso era novidade para […]

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Software de automação de marketing B2B para empresas em rápido crescimento

Software de automação de marketing B2B para empresas em rápido crescimento

Por Nathan Isaacs À medida que cada ano novo se inicia, as equipes de marketing frequentemente buscam formas de serem mais produtivas e para terem mais sucesso. Isto significa revisar as realizações do ano anterior, identificando os maus hábitos e repensando os processos de marketing. Nós queremos ajudar. A primeira coisa que você pode fazer é ler nosso artigo, para obter algumas dicas sobre como criar o seu Plano de Marketing para 2017. Hoje, vamos falar de que você pode precisar, em termos software de automação de marketing B2B para a sua empresa, que cresce rapidamente, para atingir as suas […]

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5 princípios de psicologia que todo profissional de marketing deve conhecer

5 princípios de psicologia que todo profissional de marketing deve conhecer

Por Pam Neely Qual é o real trabalho de um profissional de marketing? Certamente, é vender coisas. Mas, há muitos elementos envolvidos numa venda. Eles são elaborar uma mensagem, ampliar a consciência, fazer as pessoas agirem. Tudo isso envolve influenciar pessoas. Persuadi-las. E, para fazer isso, nós precisamos conhecer as pessoas, particularmente os seus processos de pensamento e os seus comportamentos. De certo modo, nós, os profissionais de marketing, somos profissionais da persuasão. Se isto lhe incomodar um pouco, está bem. Eu também sinto isso. Mas, há uma maneira de contornar esta sensação – eu tento persuadir e influenciar pessoas […]

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Especialistas pesam as futuras tendências do marketing para 2017 e mais adiante

Especialistas pesam as futuras tendências do marketing para 2017 e mais adiante

Por Paige Musto Se você já imaginou que as tendências do marketing são cíclicas, olhe para não além do MBC (Marketing Baseado em Contas) – uma estratégia de vendas lançada há mais de uma década, que viu vida nova e vibrante no ano passado, quando incontáveis profissionais de marketing e gerentes de vendas procuraram adotar uma visão mais holística das contas que estavam nos seus pipelines de vendas. Nós temos certeza de que veremos uma mudança sísmica semelhante neste ano, e é por isso que nós quisemos ouvir especialistas neste campo. Portanto, nós consultamos a imprensa, analistas e outros influenciadores deste […]

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4 duras verdades que eu aprendi cobrindo o marketing em 2016

4 duras verdades que eu aprendi cobrindo o marketing em 2016

Por Dillon Baker Quando você gasta a maior parte da sua vida pensando em marketing, você começa a ver o mundo de forma diferente. De repente, você pensa sobre tudo em termos de posicionamento, estratégia, persuasão e responsabilidade. Você olha para anúncios e diz para o nosso amigo, que não se importa com isso, “Em que diabos eles estavam pensando”? Você vê um post de uma marca sobre a qual você nunca ouviu falar e pensa “Isso é genial”. Apenas recentemente eu comecei a me preocupar com o marketing (e a intersecção entre a publicidade, a tecnologia e a mídia), […]

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