Os mortos-vivos: como combater os robôs de spam de e-mails

Os mortos-vivos: como combater os robôs de spam de e-mails

Por Kevin Hopkinson Zumbi Substantivo: o corpo de uma pessoa morta, ao qual foi dado um semblante de vida, mas que é mudo e não tem vontade própria, por uma força supernatural, geralmente para algum mau propósito. O infame endereço de e-mail “Zumbi” tem sido reconhecido neste ramo de atividades há algum tempo, e, frequentemente, ele é referenciado por empresas sofisticadas de limpeza de dados e por provedores de e-marketing. Este termo é usado para descrever endereços que não são mais ativamente usados pelos seus donos, que estão mortos, ou que simplesmente estão pilotando outra caixa de entrada. Assim mesmo, […]

Continuar lendo »
A História do Spam no Marketing

A História do Spam no Marketing

Por Kaila Strong “Em dois anos, o spam será resolvido” – Bill Gates, 2004. Um espaço virtualmente não regulamentado, a Internet está cheia de indivíduos e de empresas bordejando a área cinzenta das melhores práticas do marketing. Faça login online e, dentro de poucos minutos, você certamente será exposto a spam. Se estiver na sua caixa de entrada, ou de mensagens diretas, não demorará muito para que você receba uma barragem de tentativas falhas de spam de marketing. Atualmente, existe uma miríade de tipos de spam, incluindo e-mail, mídia social, máquinas de busca e mais. Apesar da previsão de Bill […]

Continuar lendo »

Como um website de acampamentos capturou 2.453 e-mails com a Heyo

Por Emily Goodrich Os clientes da Heyo Kenny Stevens e a sua esposa Andrea são um casal que gosta muito de acampar. Eles começaram a sua primeira viagem de acampamento no primeiro aniversário de casamento e têm tido aventuras com a sua família desde então. Eles começaram o seu website de acampamentos em dezembro de 2013 para oferecer um foro, onde entusiastas por acampamentos e iniciantes pudessem procurar por conselhos, dicas e truques. O objetivo deles era ajudar as pessoas que gostam de acampar, de todas as idades e de todos os níveis de conhecimento, a compartilhar grandes histórias, conteúdo […]

Continuar lendo »

O estranho motivo pelo qual o Facebook nunca terá um sério problema de spam

Por Dennis Yu Mashable relata que spam no Facebook é um negócio de 200 milhões de dólares americanos por ano. Quatro por cento das postagens nas páginas do Facebook são spam (difíceis de definir), enquanto que 70% dos e-mails é spam. Rápida resposta: no Facebook, você não pode enviar mensagens para as pessoas que não conhece. Mas, você pode enviar e-mails para milhões de pessoas, uma vez que o contexto não é necessário. Vamos supor que você seja um proeminente spammer no Facebook e que você criou uma rede zumbi de 10.000 falsos perfis. Não importa quantos amigos estes robôs tenham, […]

Continuar lendo »
Você precisa conhecer estas 6 coisas sobre o que querem os compradores B2B

Você precisa conhecer estas 6 coisas sobre o que querem os compradores B2B

Por Pam Neely Quanto mais soubemos, mais fácil poderemos vender – especialmente quando se tratar de saber o que querem os compradores B2B. Agora mesmo, esta parece ser a premissa subjacente do marketing. Esta não é uma má premissa. Ela aproveita um dos grandes princípios do marketing de todos os tempos: relevância. A relevância é o que transformou o Google AdWords, de um experimento, num projeto de um trilhão de dólares. É por isso que redirecionar as palavras e a personalização convertem. É por isso que o marketing baseado em contas é tão bom. Portanto, não é de admirar que […]

Continuar lendo »
3 coisas sobre o aprendizado das máquinas que todo profissional de marketing precisa saber

3 coisas sobre o aprendizado das máquinas que todo profissional de marketing precisa saber

Por Pam Neely TL;DR: aprendizado das máquinas básico: 3 coisas que os profissionais de marketing precisam saber Você tem dados? Eu aposto que sim. De fato, montanhas de dados, terabytes de dados, livrarias de dados, com mais streaming a cada hora de todos os dias. Nós, profissionais de marketing, amamos os dados, mas, vamos encarar isto… provavelmente, nós apenas usamos uma fração dos dados que coletamos. Isto não é porque não desejamos usar mais dados, nós queremos usa-los. Por exemplo, seria fantástico seguir cada e todo cliente, para ver tudo o que eles leem, durante quanto tempo eles leem, e […]

Continuar lendo »
Porque o melhor marketing é o marketing adaptável

Porque o melhor marketing é o marketing adaptável

Por Pam Neely Nota do editor: Através do aprendizado das máquinas, uma estratégia de marketing B2B adaptável, que use a automação de marketing, pode ajuda-lo a prever e produzir a melhor mensagem para seus prospectos, no momento perfeito, através do canal ideal. Qual é a sua definição de spam? Se você for um profissional de marketing, sua definição poderá ser “mensagens de marketing, especificamente e-mails, enviados sem permissão”. Provavelmente, se você for um consumidor, sua definição será mais ampla. Para os atuais consumidores, spam é qualquer mensagem que eles não querem. São quaisquer mensagens irrelevantes, inúteis, ou inoportunas. Uma pesquisa […]

Continuar lendo »
Como construir uma carreira num mundo de marketing orientado por dados

Como construir uma carreira num mundo de marketing orientado por dados

Por Pam Neely A mudança é desconfortável e imprevisível. E, num mundo de marketing orientado por dados, é inevitável. Eu não preciso lhe dizer como o marketing tem mudado radicalmente na última década. O iPhone apenas apareceu há aproximadamente uma década. O Facebook tinha apenas um pouco menos de 50 milhões de usuários em setembro de 2007; agora, ele tem 2 bilhões de usuários por mês. Atualmente, a busca pela voz está crescendo. A Inteligência Artificial está conduzindo cada vez mais sistemas. A Domino’s está usando carros automatizados para entregar pizzas. No mundo dos negócios, tem havido muitas mudanças na […]

Continuar lendo »
Mensagens personalizadas em tempo real são o futuro do marketing

Mensagens personalizadas em tempo real são o futuro do marketing

Por Pam Neely Você já viu um filme de 2002, chamado Minority Report? Ele tem um exemplo de mensagem personalizada – enviada em tempo real – que tem mantido os profissionais de marketing falando durante 15 anos. A cena ocorre quando John Anderson, o herói, está fugindo da lei. E, no filme, a lei é ser omnisciente. Anderson acabou de dar um passo radical para evadir-se dos seus perseguidores, e descobrir-se num salão moderno, esperando encontrar uma roupa para trocar rapidamente. Essa amigável senhora que está na tela de uma loja Gap o cumprimenta, assim que ele entra, chamando-o pelo […]

Continuar lendo »
Tendências de marketing B2B para 2018

Tendências de marketing B2B para 2018

Por Pam Neely Para a maioria de nós, o planejamento das campanhas de marketing para o fim do ano já está em andamento há algum tempo. De fato, muitos de vocês podem já estar com tudo pronto. Muitos de vocês ainda estão rascunhando os seus planos de marketing para 2018. Vocês estão mapeando o ano, mesmo que apenas no nível de 30.000 metros de altura. Portanto, nós pensamos que seria útil repassar as prováveis maiores tendências de marketing B2B para o ano seguinte. Seja lá o que você estiver planejando, provavelmente deverá incluir pelo menos alguns elementos desta lista. 1. […]

Continuar lendo »
Como entender a evolução da SEO – As palavras-chave são importantes, as palavras-chave não são importantes

Como entender a evolução da SEO – As palavras-chave são importantes, as palavras-chave não são importantes

Por Pam Neely A otimização para as máquinas de busca parece confundir muita gente. Alguns donos de pequenas empresas, com quem eu falei, apenas franziram o cenho quando eu tentei explica-la para eles. Outros simplesmente não querem que eu explique. Eles apenas querem que as suas páginas estejam bem classificadas. Infelizmente, toda a confusão provavelmente não irá embora. À medida que as máquinas de buscas ficam mais inteligentes, há poucas e duras regras às quais devemos nos agarrar. Técnicas que foram amplamente endossadas mesmo há poucos anos, podem agora deixa-lo com problemas. Todo o debate sobre links é um bom […]

Continuar lendo »
Como apimentar o seu marketing de conteúdo com GIFs animados

Como apimentar o seu marketing de conteúdo com GIFs animados

Por Pam Neely As imagens são ferramentas poderosas. Elas podem atrair e manter a atenção, ou capturar e transmitir uma emoção de uma maneira que as palavras não podem. Acrescente algum movimento às suas imagens e elas se tornarão irresistíveis. O vídeo ainda é o todo poderoso, mas o humilde GIF animado também está desfrutando um aumento de popularidade. Ele sempre foi uma maneira divertida para obter um pouco de atenção extra. Infelizmente, os GIFs animados também têm sido usados por demasiados anúncios em banners bregas e aborrecidos “emoticons” animados. Isso manchou um pouco a sua reputação. Mas agora, cada vez mais […]

Continuar lendo »