Como construir uma carreira num mundo de marketing orientado por dados

Como construir uma carreira num mundo de marketing orientado por dados

Por Pam Neely A mudança é desconfortável e imprevisível. E, num mundo de marketing orientado por dados, é inevitável. Eu não preciso lhe dizer como o marketing tem mudado radicalmente na última década. O iPhone apenas apareceu há aproximadamente uma década. O Facebook tinha apenas um pouco menos de 50 milhões de usuários em setembro de 2007; agora, ele tem 2 bilhões de usuários por mês. Atualmente, a busca pela voz está crescendo. A Inteligência Artificial está conduzindo cada vez mais sistemas. A Domino’s está usando carros automatizados para entregar pizzas. No mundo dos negócios, tem havido muitas mudanças na […]

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Entendendo as previsões e tendências de marketing para 2018

Entendendo as previsões e tendências de marketing para 2018

Por Nathan Isaacs De acordo com uma pesquisa informal sobre previsões e tendências de marketing para 2018 a serem observadas, os profissionais de marketing adotarão, cada vez mais, as ferramentas de inteligência artificial; continuarão a investir na produção de grandes conteúdos; e procurarão ainda mais estratégias e ferramentas que foquem nos clientes. Em vez de ter que surfar na Internet para obter todas as muitas previsões de marketing para 2018, nós as reduzimos a pontos que os especialistas estão mencionando numa dúzia de websites, que incluem a Act-On. Porque isto vale a pena? Frequentemente, as peças sobre previsão e tendências […]

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Porque a sua empresa não está crescendo com novos clientes

Porque a sua empresa não está crescendo com novos clientes

Por Jason Grills Para a maioria das empresas, que estão esperando para aumentar as suas vendas e fortalecer a sua posição no mercado, o crescimento empresarial é uma das metas com alta prioridade. Para conseguir o crescimento planejado, frequentemente, as empresas decidem expandir a rede dos embaixadores de uma marca, em vez de ter um cliente satisfeito. Consequentemente, numerosas companhias investem para atingir novos clientes: de acordo com a Invesp, 44% por cento delas escolhem investir na aquisição de clientes. Todavia, em alguns casos, os novos clientes não produzem necessariamente os efeitos desejados. Se você imaginar que os seus novos clientes […]

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Conheça as suas métricas de marketing B2B: meça o seu caminho para o sucesso

Conheça as suas métricas de marketing B2B: meça o seu caminho para o sucesso

Por Cindy Collins-Taylor Muitos de nós, que éramos criança nos anos 70, temos fortes memórias de sermos ensinados que O sistema métrico estava a caminho. À medida que memorizávamos fatos como quantos centímetros há em um pé (medida de comprimento), nos contaram que logo estaríamos pensando sobre distâncias em termos de metros, em vez de jardas, e que nunca mais compraríamos um galão de leite, quando os Estados Unidos fizessem a grande transição para o sistema de medidas usado pelo resto do mundo. Alerta: Isso nunca realmente aconteceu neste país, pelo menos não em grande escala. Os americanos ainda tentam […]

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12 maneiras de melhorar o desempenho do seu website para a geração de leads

12 maneiras de melhorar o desempenho do seu website para a geração de leads

Por Pam Neely Se você estiver no marketing digital, provavelmente há uma métrica na qual você está mais focado que em qualquer outra coisas: os leads. A sua meta pode ser obter mais leads, ou talvez melhores leads, ou leads que sejam convertidos mais rapidamente, ou leads de maior valor. Mas, independentemente da maneira como você a olhar, ela sempre será sobre a geração de leads. A pergunta é como você obtém esses leads? Não há falta de táticas para a geração de leads. Mas, neste post, nós focaremos num canal que, provavelmente, você usa mais que qualquer outra coisa: […]

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Marketing digital, as estratégias que podem salvar ou afundar sua empresa

Marketing digital, as estratégias que podem salvar ou afundar sua empresa

Por Jacqueline Gonçalo Se tornar dono do próprio negócio faz com que empresários queiram abraçar todas as atividades dentro da empresa. Mas nem tudo é tão simples, e a moda do marketing digital traz a falsa ideia de que cuidar desse setor, mesmo em uma empresa de pequeno porte, é simples e pode ser feito por qualquer pessoa.  Assim como houve planejamento para a concepção de um plano de negócios e assim abrir a empresa, é necessário muito estudo e pesquisa para que as técnicas de marketing realmente deem resultado. Basicamente, o marketing digital se dá dentro do ambiente da […]

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De volta aos fundamentos: um guia sobre as métricas de marketing

De volta aos fundamentos: um guia sobre as métricas de marketing

Por Amy Duchene Como já confessei anteriormente, eu não sou boa com números. Durante os meus anos escolares, eu me destaquei nas aulas de matemática, mas, quando eu optei por uma carreira criativa, e formalmente reconheci que eu sou uma fanática por palavras, o meu cérebro matemático se fechou. Eu tenho dificuldade até para controlar o nosso orçamento pessoal. Esta feliz ignorância – evitando os números – estava bem, quando eu estava puramente trabalhando como escritora e editora. Mas, quando eu mudei para o marketing, eu percebi que tinha um problema. Nos negócios, sem a matemática você não vai a […]

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‘O atual profissional de marketing precisa ser conduzido por dados’: o CEO da DiscoverOrg, Henry Schuck, fala sobre a inteligência artificial e o futuro da tecnologia de marketing

‘O atual profissional de marketing precisa ser conduzido por dados’: o CEO da DiscoverOrg, Henry Schuck, fala sobre a inteligência artificial e o futuro da tecnologia de marketing

Por Dillon Baker Einstein, Sensai, Watson: três palavras importantes para o futuro da tecnologia de marketing e da inteligência artificial (IA). O Einstein da Salesforce lançado no final do ano passado, o Sensai da Adobe, dois meses mais tarde, e a IBM e a Salesforce anunciaram uma parceria para vender IA juntas no começo do mês passado. Como um representante da IBM contou à TechCrunch, “Em alguns anos, toda grande decisão – pessoal ou de negócios – será tomada com a ajuda da IA e de tecnologias cognitivas”. Todavia, nem todos ficaram impressionados. Henry Schuck, CEO da plataforma de inteligência […]

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5 princípios de psicologia que todo profissional de marketing deve conhecer

5 princípios de psicologia que todo profissional de marketing deve conhecer

Por Pam Neely Qual é o real trabalho de um profissional de marketing? Certamente, é vender coisas. Mas, há muitos elementos envolvidos numa venda. Eles são elaborar uma mensagem, ampliar a consciência, fazer as pessoas agirem. Tudo isso envolve influenciar pessoas. Persuadi-las. E, para fazer isso, nós precisamos conhecer as pessoas, particularmente os seus processos de pensamento e os seus comportamentos. De certo modo, nós, os profissionais de marketing, somos profissionais da persuasão. Se isto lhe incomodar um pouco, está bem. Eu também sinto isso. Mas, há uma maneira de contornar esta sensação – eu tento persuadir e influenciar pessoas […]

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Especialistas pesam as futuras tendências do marketing para 2017 e mais adiante

Especialistas pesam as futuras tendências do marketing para 2017 e mais adiante

Por Paige Musto Se você já imaginou que as tendências do marketing são cíclicas, olhe para não além do MBC (Marketing Baseado em Contas) – uma estratégia de vendas lançada há mais de uma década, que viu vida nova e vibrante no ano passado, quando incontáveis profissionais de marketing e gerentes de vendas procuraram adotar uma visão mais holística das contas que estavam nos seus pipelines de vendas. Nós temos certeza de que veremos uma mudança sísmica semelhante neste ano, e é por isso que nós quisemos ouvir especialistas neste campo. Portanto, nós consultamos a imprensa, analistas e outros influenciadores deste […]

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10 motivos para usar  o WordPress para o seu site

10 motivos para usar o WordPress para o seu site

Por Paul Gruber O WordPress foi lançado em 2003 e hoje está presente em um quinto dos sites da Internet, tornando-o o mais popular sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) do mundo. No início, era apenas um “software de blog”, mas hoje é considerado uma ferramenta de publicação flexível e de multiuso. Se você tem planos para lançar o seu primeiro site ou modernizar o seu site atual, o WordPress oferece uma série de benefícios. E aqui estão 10 deles: 1. Ele é Software Open Source Isso significa que ele é um programa de código aberto onde qualquer desenvolvedor pode ajudar […]

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Como a Internet das Coisas está mudando o marketing para sempre

Como a Internet das Coisas está mudando o marketing para sempre

Por Nicki Howell Você já acordou, foi até a cozinha e fez a surpreendente descoberta que o café acabou? Mas, imagine que tudo está bem, pois, há uma semana, a sua máquina de fazer café alertou a Amazon que “esta senhora está quase sem café, portanto, vamos pedir mais, antes que haja uma crise por lá”. E a crise foi evitada. Este é apenas um exemplo de como a Internet das Coisas (em inglês, the Internet of Things – IoT) impactará as vidas das pessoas no futuro, mas a IoT também mudará o marketing, como nós o conhecemos. De fato, […]

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