Como criar oportunidades, construir confiança e ficar no Top of Mind da sua audiência

Como criar oportunidades, construir confiança e ficar no Top of Mind da sua audiência

Por John Hall Em minha carreira, eu gastei muito tempo dissecando o que é o marketing de conteúdo, e como nós, líderes e profissionais de marketing, podemos usar os conteúdos para desenvolver conexões significativas com nossas audiências mais importantes. Para mim, os conteúdos são a única saída criativa e eles são mais que apenas outra tática de marketing. Trata-se de compartilhar suas ideias e conhecimentos únicos, de uma maneira que realmente ajude outras pessoas a construir relacionamentos confiáveis. Em meu novo livro Top of Mind, eu exploro o que é preciso para expandir seus negócios, usando conteúdos para construir confiança, […]

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O que os romancistas podem nos ensinar sobre como agradar uma audiência difícil

O que os romancistas podem nos ensinar sobre como agradar uma audiência difícil

Por Emily Gaudette Quando eu estava na faculdade, meu professor favorito de redação nos disse que os romancistas têm trabalhos excepcionalmente difíceis. Os estudantes à minha volta reviraram os olhos. No Iowa Writers’ Workshop, a maioria deles estava esperando escrever uma novela melancólica e alegórica, e esta comparação pareceu um insulto. O que os livros de romance têm a ver com boa escrita? Alguma mulher está comprometida com um homem de quem ela não gosta, e ela vê um cara musculoso que trabalha em uma fazenda − é isso, certo? Meu professor explicou isto da seguinte maneira: imaginem se tudo […]

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O marketing de conteúdo não é uma maratona – é uma corrida de revezamento

O marketing de conteúdo não é uma maratona – é uma corrida de revezamento

Por Joe Lazauskas “O marketing de conteúdo é uma maratona”. Na comunidade do marketing de conteúdo, esta frase é nossa versão de “não há um lugar como nosso lar”. Diga isto muitas vezes, em inúmeras conferências, e todos os seus problemas desaparecerão. Ou, talvez não. Ao longo do tempo, um grande marketing de conteúdo pode absolutamente produzir retornos compostos, construindo audiências leais que, provavelmente comprarão maiores quantidades de uma determinada marca. Mas, mesmo que um CMO concorde com esta ideia, ele pode não estar inclinado a implanta-la. Por quê? Porque os líderes de marketing têm poucos incentivos para disputar um […]

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Como produzir um grande webinar

Como produzir um grande webinar

Por Amy Duchene No meu ultimo post intitulado “Como criar um webinar que faça sucesso? Comece fazendo estas sete perguntas”, eu falei sobre webinars, o que eles são e como organiza-los. Hoje, vamos seguir com este tema através de dicas úteis para leva-lo à fase seguinte, para produzir um grande webinar. Em primeiro lugar, o trabalho de casa! No meu último post, eu pedi a você para anotar três tópicos potenciais de webinar que você acha que a sua empresa poderia fazer bem e, se você ainda não fez isto, escreva-os agora. A razão para criar este contexto é que […]

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Como falar a mesma língua que a sua audiência de marketing

Como falar a mesma língua que a sua audiência de marketing

Por Amy Duchene Para quem você está escrevendo? Você conhece alguma coisa sobre a sua audiência de marketing – como qual é a grande coisa no seu ramo de atividades, quais são as tendências que podem afeta-la, ou sobre o papel que ela desempenha nas suas próprias empresas? Você sabe quais jargões elas usam todos os dias? Saber com quem você está falando é um componente importante de qualquer espécie de comunicação eficaz. Se você estiver elaborando e-mails dirigidos ou cartas para mala direta, banners ou blog posts para a web, textos para webcasts ou para tuites, você precisa saber […]

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A sua audiência telefonou e eles disseram que você está despedido

A sua audiência telefonou e eles disseram que você está despedido

Por Pam Neely “Na vida, você obterá o que quiser, desde que ajude outras pessoas a obter o que elas querem”. – Zig Ziglar Isto parece ser uma boa filosofia, certo? Mas será uma estratégia de negócios? Sim. De acordo com algumas pessoas, nem é mais uma estratégia de negócios. É um requisito de negócios. Veja como Joe Pulizzi enquadra esta ideia para profissionais de marketing de conteúdo, especificamente para os que não acreditam em marketing de conteúdo: “Os seus clientes não se importam com você, com os seus produtos, com os seus serviços… eles se importam consigo mesmos, com […]

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3 razões pelas quais os seus webinars são uma porcaria

3 razões pelas quais os seus webinars são uma porcaria

Por McKenzie Ingram Os webinars são uma das melhores ferramentas com boa relação custo/benefício que um profissional de marketing pode usar. Os webinars de sucesso são uma grande maneira de gerar leads; construir confiança, respeito e consciência da marca; e para colaborar com outras organizações e líderes de pensamento. Se você já realizou um webinar, você sabe quais são as chaves mais comuns para o sucesso – escolha um bom apresentador, que seja um líder de pensamento no seu campo, planeje o evento com antecedência, promova o seu webinar usando múltiplos canais, ensaie algumas vezes usando a sua tecnologia do […]

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Você vai apresentar um webinar? Construa uma ligação emocional com a sua audiência

Você vai apresentar um webinar? Construa uma ligação emocional com a sua audiência

Por McKenzie Ingram Com os departamentos de marketing movendo-se mais rapidamente (e mais magros) que nunca, nós sabemos que a lista das tarefas para serem feitas é longa e triada. Então, por que gastar tempo, recursos e energia para apresentar um webinar? Esta é uma boa pergunta e aqui está uma boa resposta: os webinars criam novos relacionamentos de negócios, acrescentam valor à sua marca e geram um número significativo de leads. Isto sem mencionar que eles são altamente escalonáveis, têm relativamente baixos custos a eles associados e podem facilmente ser gravados, reutilizados e reposicionados. Em resumo, os webinars são bons […]

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Conteúdo para a audiência em primeiro lugar: a chave para um marketing B2B ganhador de prêmios

Conteúdo para a audiência em primeiro lugar: a chave para um marketing B2B ganhador de prêmios

Por Joe Lazauskas Em novembro de 2013, Sam Slaughter, Vice-Presidente de Conteúdo da Contently, puxou-me para a sala de conferência chamada afetivamente de “Grizzly” (assim chamada pelos quadros e desenhos de ursos pendurados nas paredes, o que é a melhor ideia jamais vista para uma decoração). Eu era, nessa época, um editor e escritor autônomo da Contently, o que me ajudou a pagar aluguel e custos das minhas surradas startups de editoriais. Ao contrário da maioria dos autônomos da Contently, eu costumava ficar no escritório, principalmente por que a minha cabana na Chinatown, era um apartamento tão bem isolado (termicamente) […]

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A maior audiência nem sempre é a melhor

A maior audiência nem sempre é a melhor

Por Elisa Cool Eu estava recentemente numa sala de conferência atulhada de gente, e o apresentador principal começou dizendo “É sempre intimidante estar entre tanta gente e ir almoçar… mas, eu acho que há uma ou duas coisas para todos aqui. Quem sabe, talvez, isto realmente ressoará para você como uma mão cheia”. Eu quase saí da sala naquele momento. Eu não tinha paciência, ou níveis sanguíneos de açúcar, para escutar uma pessoa que provavelmente não compartilharia comigo qualquer coisa relevante. Infelizmente, muitas marcas pensam desta mesma maneira. Elas jogam a maior rede possível e terminam alienando a audiência que […]

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Como a Amex transformou o “Sábado de Pequenos Negócios” numa máquina de contar histórias

Como a Amex transformou o “Sábado de Pequenos Negócios” numa máquina de contar histórias

Por Celine Roque Ter uma estratégia de conteúdo que funcione já é fantasticamente suficiente, mas criar um feriado nacional? Isto o coloca numa liga superior de marketing. Isto é exatamente o que fez a American Express ao lançar o “Sábado de Pequenos Negócios” (Small Business Saturday), uma campanha anual que encoraja os consumidores a comprar de um pequeno negócio (loja) local. Fundado em 2010, este evento acontece no sábado após o dia de ação de graças e, este ano, acorreu em 29 de novembro. (Total transparência: A American Express é uma cliente da Contently). Ao contrário de outras datas, como […]

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5 erros que profissionais de marketing cometem ao integrar mídia social e e-mail marketing

Por Lisa Cannon E-mail e mídia social podem ser uma combinação poderosa. Para realmente obter o maior valor destes dois canais, é importante vê-los como elementos complementares, que falam um com o outro, criando um quadro completo maior que a soma das partes. O marketing de cruzamento de canais é sobre alinhar a sua promoção de marca, mensagens, ofertas e o tempo certo, através de múltiplos pontos de entrega; para muitas marcas, os dois canais mais eficazes para fazer esse alinhamento são e-mail e mídia social. Comece pelo básico Quando você começar a integrar a mídia social e o e-mail […]

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