A mudança do papel do Chief Marketing Officer para o CEO de amanhã

A mudança do papel do Chief Marketing Officer para o CEO de amanhã

Por Michelle Huff Nota do Editor: Uma versão deste artigo sobre a mudança do papel do CMO apareceu originalmente em MyCustomer. No atual mundo conectado, já não é mais suficiente simplesmente medir o sucesso de uma companhia pela sua eficiência operacional. Os relacionamentos são a nova moeda; os clientes têm todo o poder. Cada vez mais, o sucesso de uma empresa depende do entendimento e do engajamento dos clientes. A maioria das empresas do grupo S&P 500 são empresas de prestação de serviços – companhias que dependem pesadamente dos relacionamentos com seus clientes, como a Lyft e a Airbnb. Elas […]

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Como os principais CEOs do mundo usam a mídia social

Como os principais CEOs do mundo usam a mídia social

Por Dillon Baker Nos círculos do marketing, a liderança de pensamento recebe muitas críticas. Algumas delas são justas. A “liderança de pensamento” é um jargão para algo que as empresas têm feito sempre: tentar posicionar os seus executivos como líderes influenciadores. Mas, por ser apenas uma nova maneira de se referir a uma antiga técnica, isto não quer dizer que ela não seja eficaz. As novas tecnologias acabam de mudar como isto é feito. É por isso que, para o desgosto de algumas pessoas, este termo não irá desaparecer. A liderança de pensamento tem mudado fundamentalmente na era dos smartphones […]

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O manual de marketing online B2B: um guia para CEOs sobre riscos e recompensas

O manual de marketing online B2B: um guia para CEOs sobre riscos e recompensas

Por Lisa Cannon O topo é um lugar solitário. Se você liderar uma grande organização, ou uma pequena startup, como líder, você tem muitas diferentes responsabilidades – e um enorme número de decisões a tomar. Isto é especialmente verdade quando se tratar de marketing de tecnologia. Há tantas opções – parece que onde você olhar há uma nova maneira de gastar os seus reais de marketing. Mas, algumas vezes, a tendência atual mais quente de marketing pode se tornar na grande decepção de amanhã – ou, pior ainda, num desastre de RP. Acrescente a isso o fato de que tomar qualquer […]

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Prove o ROI do marketing de conteúdo para o seu CEO: 4 valores para comunicar

Por DJ Miller Praticamente todas as empresas de marketing de conteúdo estão publicando loucamente, através de documentos cheios de dados estatísticos, com o objetivo de provar o valor monetário do marketing de conteúdo. O problema é que muitos desses relatórios recheiam o marketing de conteúdo com estatísticas que não oferecem percepções significativas para os tomadores de decisões de alto nível. Muitos CEOs e donos de empresas simplesmente não entendem este linguajar e os valores numéricos relacionados à terminologia e às análises do marketing de conteúdo. Portanto, para os que não falam esta língua, nós precisamos encontrar um novo modo de […]

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