Entendendo os cookies, parte 1: um Guia para Consumidores

Entendendo os cookies, parte 1: um Guia para Consumidores

Por Martin Laetsch Em todo lugar onde navegamos, cada vez que compramos online, os cookies lá estão, esperando por nós. E embora, pelo menos na teoria, esta situação pareça deliciosa (e algo sinistra), quase todos nós sabemos que os cookies de navegadores (browsers) são apenas um fato da vida quotidiana na era digital. É por isso que é importante entender os cookies e como nós podemos usa-los, sem deixar que eles nos usem. Os cookies são pequeninos arquivos de texto que tomam experiências ordinárias online e as tornam personalizadas, relevantes e, até mesmo, gratificantes. Usando rastreadores e cookies online, as […]

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As 3 e 5 repetições das campanhas vencedoras do marketing gota a gota

Por Janelle Johnson Quantas vezes um prospecto precisa ver a sua mensagem antes de fazer alguma coisa? Como você pode adivinhar, as sugestões estão em todo lugar: • A regra das sete repetições. • Da mesma forma, há uma Lei das 29 repetições. • Um estudo da Atlas diz que são 9 vezes. • A MarketingSherpa diz que são 5 vezes. • Um blog que eu vi recentemente diz que varia entre 3 e 30 impressões. • Meu amigo, um professor de genética evolutiva, diz que são necessárias, em média, 23 “iniciações de um pensamento” para instigar mudanças nas vias […]

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O sudeste é responsável por mais da metade da ação da internet no Brasil

Por Fernando B. T. Leite e Ricardo Leite De acordo com nova compilação publicada pela eMarketer, após ter crescido 10,9% no ano passado, o número de usuários da internet no Brasil deverá saltar 8,6% em 2014, para totalizar quase 108 milhões de pessoas, um pouco mais de 50% da população do país. Com base num estudo da comScore de fevereiro de 2014, a maioria desses usuários está localizada na região sudeste. Esta pesquisa verificou que, entre os usuários da internet em desktops no Brasil, a maioria deles, com idade acima de 6 anos, vive no sudeste do país. Mirando na […]

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A publicidade intrusiva estará morta em poucos anos

Por Ricardo  De Lucia Leite e Fernando B. T. Leite No dia 16 de julho passado ocorreu em Nova York a Percolate’s Transition conference, um dos eventos de marketing, internet e tecnologia mais esperado do ano. O sentimento mais comum entre os apresentadores do evento foi de que o marketing de conteúdo e a publicidade nativa são o futuro do marketing, segundo reportou Tamarra Kemsley em artigo publicado no site The Content Strategist. Marc Mathieu, Vice-Presidente Sênior de Marketing da Unilever e um dos palestrantes, disse que, em poucos anos, os consumidores serão engajados apenas pelo marketing que eles quiserem […]

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O ciclo cardiológico do marketing de conteúdo, que pode salvar a sua empresa

Por Cas McCullough Você sabe o que é marketing de conteúdo e porque ele pode salvar a sua empresa? Se não sabe, este post é para você. O marketing de conteúdo não é um artifício nem uma mania. De fato, ele tem existido desde que a imprensa foi inventada. Apenas não tinha esse nome na época de Chaucer*. Conteúdo é informação e marketing é meramente um meio de compartilhar essa informação, de modo que as pessoas certas a vejam. *Geoffrey Chaucer (1343 – 1400) é considerado o pai da literatura inglesa, e o maior poeta inglês da idade média, tendo […]

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Brasileiro passa mais tempo na internet do que vendo televisão e o que isso significa para o seu negócio

Por Ricardo De Lucia Leite Nova pesquisa divulgada pelo IBOPE Inteligência e compilada pela eMarketer indica que os brasileiros já passam mais tempo por dia na internet do que na televisão. Segundo a pesquisa, passamos em média 3 horas e 39 minutos por dia na internet, durante os dias da semana, e 3 horas e 43 minutos nos sábados e domingos. O tempo gasto com a televisão vem logo em seguida, com 3 horas e 29 minutos por dia de segunda a sexta e 3 horas e 32 minutos nos finais de semana. O rádio vem em terceiro lugar, como […]

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O que faz o marketing boca a boca ser melhor que a publicidade tradicional

Por Andy Sernovitz A publicidade é o custo de ficar chato. Com um notável produto ou serviço, você pode fazer os seus consumidores falarem de você gratuitamente. Veja por que: O marketing convencional é um esplêndido ciclo Com a publicidade tradicional, você compra anúncios e espera que eles sejam notados e tragam novos consumidores. Se você tiver sorte, você conseguirá um número suficiente de novos consumidores para pagar a próxima campanha de anúncios. Isto é afundar dinheiro espalhando anúncios em comerciais e em revistas, que não permanecem durante muito tempo. O marketing boca a boca é um ciclo de investimento […]

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Ótimo conteúdo é a menor das suas preocupações

Por Mitch Joel Se uma marca está procurando fazer algo mais do que publicidade tradicional, o que você recomendaria? A resposta natural é: criar conteúdo. E, para alavancar esse conteúdo através dos canais digitais (mídia social), para que os consumidores possam vê-lo, compartilha-lo, falar sobre ele, etc… Mesmo isso não é tão simples e fácil de fazer. Nós temos visto, de maneira consistente, como as marcas lutam duramente para obter o tipo certo de conteúdo através dos canais certos, para que qualquer coisa possa acontecer. Isto está ainda entre poucos, longe da maioria, que luta para definir o que é […]

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O que é marketing de conteúdo e como ele pode turbinar o seu negócio

Por Ricardo De Lucia Leite Nos meus dois últimos artigos falei da importância de equilibrar as contas entre os investimentos em publicidade tradicional e o marketing de conteúdo (veja aqui) e depois analisei um pouco o mercado de mídia e se a publicidade tradicional irá acabar (veja aqui), porém, ainda falta deixar claro quais as definições de marketing de conteúdo e o que ele é e não é e como ele pode turbinar o seu negócio. Marketing de conteúdo não é uma coisa nova, muito pelo contrário, deve ser uma das formas mais antigas de marketing (falarei mais sobre isso […]

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Os anúncios do Google podem oferecer uma ida gratuita às lojas

Patentes recentemente concedidas poderiam significar que os anúncios do Google podem oferecer opções de transporte para empresas locais Por Christopher McGraw Todo ano, as empresas gastam bilhões de dólares em publicidade, frequentemente com o objetivo de levar consumidores para as suas localizações, para comprar bens ou serviços. Enquanto que anúncios certamente podem ser um meio eficaz para tirar as pessoas da cadeira e leva-las aos seus carros, não seria mais fácil se as empresas buscassem esses consumidores em casa? Esta é exatamente a ideia do Google. “Levar um cliente potencial para a localização de uma empresa, para vender alguma coisa, […]

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As vendas do e-commerce varejista no Brasil devem ver este ano um crescimento de dois dígitos

Comprar online ainda não é a prática preponderante. O eMarketer estima que as vendas do e-commerce varejista no Brasil crescerão 11,7% em 2014, para atingir aproximadamente 31,95 bilhões de reais. Isto representa uma pequena diminuição em relação à expansão de 14,8% registrada em 2013, bem como o último ano antes do qual se espera que as vendas do e-commerce varejista no Brasil caiam para uma taxa de crescimento de um único dígito. Embora ainda esteja num estágio relativamente precoce de desenvolvimento do e-commerce, estes números colocam o Brasil como o décimo maior mercado mundial em 2014, classificado por vendas do […]

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Smartphones vendem mais que telefones multifuncionais no Brasil

Os smartphones dos consumidores jovens são o seu principal dispositivo para acessar a internet. De acordo com estimativas da International Data Corporation (IDC), 10,4 milhões de smartphones foram vendidos no Brasil no terceiro trimestre de 2013 – um aumento trimestral de 19% e um salto de 147% em comparação como mesmo período de 2012. Mais do que crescimento, os números do IDC apontam para uma importante guinada no mercado brasileiro de dispositivos móveis. À medida que os preços dos smartphones diminuem e as redes continuam a se expandir, mais consumidores estão deixando de lado os seus telefones multifuncionais e os […]

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