Voltando aos fundamentos do marketing

Voltando aos fundamentos do marketing

Por Adam Mertz Nota do editor: Este artigo sobre fundamentos do marketing apareceu originalmente em Sales & Marketing Management. Um conhecido filósofo grego, Gus Portokalos de “Casamento Grego”, fez um brinde memorável para sua filha e para o novo genro próximo ao fim do filme. Ele disse que “Hoje à noite, aqui nós temos maçãs e laranjas. Todos somos diferentes, mas, afinal, somos todos frutas”. As melhores mentes do marketing são como isto – um casamento de aparentes opostos que, no final, acabam trabalhando juntos. Atualmente, os profissionais de marketing estratégicos precisam equilibrar o cérebro do lado direito, que controla […]

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O impulso de crescer vs. o impulso de servir

O impulso de crescer vs. o impulso de servir

Por Jay Acunzo Aparentemente, em nosso trabalho como criadores, duas ideias lutam entre si todos os dias: o impulso de servir e o impulso de crescer. O impulso de servir: Pura e simplesmente, eu quero fazer coisas de que outros genuinamente gostem. O impulso de crescer: Eu quero que meu trabalho “trabalhe”. Eu quero ver resultados e meu projeto ou empresa crescerem. Servir: Mas ver resultados não é a meta.  É o subproduto de servir bem aos outros. A meta é resolver um problema, ou satisfazer um desejo com o que eu criar. Fazer bem isto significa que os resultados […]

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A Matriz-Funil de História: crie melhores conteúdos com este simples diagrama

A Matriz-Funil de História: crie melhores conteúdos com este simples diagrama

Por Joe Lazauskas Diga a alguém para escrever um poema, e as probabilidades são de que essa pessoa irá ficar congelada. Entretanto, peça a alguém para escrever um haiku, e apostamos que essa pessoa produzirá um em menos de 10 minutos. O motivo: restrições liberam nossa criatividade. Mas como pode você traduzir isto para o mundo complexo do marketing de conteúdo? O diagrama a seguir o ajudará a fazer exatamente isso. A matriz-funil de história A matriz-funil tem duas dimensões. A primeira delas mapeia frouxamente os estágios de um típico funil de marketing: consciência, consideração e aquisição. Quais histórias você […]

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11 poderosas citações para inspirar o marketing

11 poderosas citações para inspirar o marketing

Por Nicki Howell Está você precisando de alguma inspiração de marketing? As exigências sobre os profissionais de marketing podem ser esmagadoras – você precisa ser criativo, inovador e possuir o superpoder de transformar estratégias em resultados concretos. Mesmo para os profissionais de marketing mais talentosos, esta é uma missão difícil de cumprir. Às vezes, você pode atingir um ponto difícil e a inspiração do marketing pode secar. Então, o que fazer? Frequentemente, a saída é uma dose de inspiração, não apenas vinda de qualquer pessoa, mas de alguém dentre as mentes mais brilhantes da história – como Steve Jobs, Eleanor […]

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Dê um passo adiante para tornar a disseminação boca a boca mais fácil

A disseminação boca a boca é preguiçosa. Os seus possíveis disseminadores não farão um esforço extra para falar de você. É por isso que você tem que fazer um esforço extra por eles. Veja, a seguir, o que você pode fazer para ajuda-los: Mostre a eles exatamente o que falar Transforme-os em heróis Torne a disseminação atrativa 1. Mostre a eles exatamente o que falar Se você leu recentemente um artigo da Forbes.com, você pode ter notado o logo azul do Twitter aparecendo no meio do parágrafo, logo após uma sentença ou uma citação convincentes. Isto não é um acidente. […]

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3 maneiras simples de fazer o que você já está fazendo ficar notável

O marketing boca a boca nem sempre requer uma reformulação. Algumas vezes, apenas pequenos ajustes ao que você já está fazendo transformam uma empresa normal numa fora do comum. A seguir, veja como você pode transformar descontos, embalagens de produtos e até brincadeiras do escritório em temas de conversas: Faça alguma coisa tola, excêntrica Faça alguma coisa menor Faça alguma coisa esquisita 1. Faça alguma coisa tola, excêntrica Not a Burger Stand em Los Angeles, nos Estados Unidos, destaca as suas promoções escritas com giz num quadro negro, colocado ao lado da porta de entrada, como fazem muitos restaurantes. Mas, […]

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3 formas de usar a concorrência para começar uma disseminação boca a boca

Uma pequena competição, entre os seus clientes, ou com os seus próprios concorrentes, é uma grande maneira de começar conversas. A seguir, estão três maneiras de fazer isto: Roleta Rivalidades Reconhecimento 1. Roleta Os produtos mais notáveis são os que têm a disseminação boca a boca embutida neles, os que são mais divertidos para um maior número de pessoas. Por exemplo, o Doritos Roulette é um saco com Doritos normais misturados com um punhado de unidades mais apimentadas, de modo que você nunca sabe qual delas está pondo na boca. Pessoas têm enviado ao fabricante vídeos que as mostram jogando […]

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Três lições do supermercado sobre a disseminação boca a boca

Como um supermercado, é difícil aparecer quando os seus concorrentes estão por todos os cantos. Mas, com um pouco de criatividade, essas empresas estão usando a disseminação boca a boca para tornar os seus produtos notáveis. A seguir, estão três exemplos: Agrade os seus clientes Saia da sua toca Encontre os bons faladores 1. Agrade os seus clientes Os supermercados estão deixando os seus empregados distribuírem agrados todos os dias. Isto pode ser alguma coisa simples, como distribuir gratuitamente uma empada vegetariana da padaria, ou juntar um pequeno buquê de flores às mercadorias de alguma cliente. Estes pequenos gestos desencadeiam […]

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10 características de uma pessoa criativa

  Ousadia – Correr riscos calculados, inovar, sair do padrão, fazer acontecer, superar o medo de errar e aprender com os erros (próprios e dos outros); Questionamento – Capacidade para substituir a pergunta “por quê?” pela indagação “por que não?”; Inconformismo – Atitude constante de busca, certeza que algo mais vai acontecer e que nada é definitivo; Visão de futuro – Habilidade para descortinar cenários e perceber tendências. Ser o arquiteto de seu próprio destino; Persistência – Capacidade de superar fracassos e recomeçar; Flexibilidade – Habilidade para exercer papéis aparentemente opostos: liderar e ser liderado, ensinar e aprender com o outro. Estar em constante processo de mudança; […]

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