5 dicas jornalísticas para realizar melhores entrevistas

5 dicas jornalísticas para realizar melhores entrevistas

Por Stephanie Thomson Quando eu comecei a trabalhar como uma escritora e editora, eu achei que Perguntas e Respostas (Q&As) eram fáceis de fazer. Primeiro passo, descubra pessoas interessantes e convença-as a falar com você. Passo dois, fale com elas. Passo três, escreva tudo. Simples. Minha primeira entrevista, que foi com um diplomata das Nações Unidas para uma revista Suíça sobre estilo de vida, mostrou que eu estava errada. Depois de um mau funcionamento de um equipamento de gravação, eu estava tão frustrada que não o estimulei a entrar em detalhes sobre os pontos que ele destacou. Quando eu sentei […]

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Qual é a diferença entre escrever bem e escrever mal?

Qual é a diferença entre escrever bem e escrever mal?

Por Shane Snow Um dia desses, fiquei impressionado com uma citação que li num blog post sobre vulnerabilidade, do autor e professor de Wharton Adam Grant: “Bons comunicadores fazem-se parecer inteligentes e fazem suas audiências se sentirem inteligentes”. As palavras de Grant me lembraram de quando eu descobri, para meu horror, que eu escrevo num nível de leitura da oitava série. Esta descoberta levou-me a estudar níveis de leitura de grandes escritores (e também de alguns não tão grandes). Acontece que os autores mais populares tendem a escrever para um nível mais baixo de leitura, do que uma típica pessoa […]

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A arte de criar conteúdo curado

A arte de criar conteúdo curado

Por Nicki Howell A criação de conteúdo está em alta, tendo 76 por cento dos profissionais de marketing relatado que eles planejam gerar mais conteúdo neste ano que no ano passado. Entretanto, produzir conteúdo de valor, autoritário e atraente requer mais tempo – e muitos profissionais de marketing já planejaram usar os seus parcos recursos de maneira econômica. Todavia, um simples truque está economizando, para esses profissionais, dúzias de horas de criação de conteúdo. O segredo? Nem todo o conteúdo que você produz precisa ser seu. Um incrível valor está no conteúdo curado. É claro que você sempre precisa dar […]

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Dicas para melhorar a lealdade dos clientes: a necessidade é a mãe da retenção

Dicas para melhorar a lealdade dos clientes: a necessidade é a mãe da retenção

Por Julie Clarke-Bush A minha lista de coisas para fazer é clara, e tudo o que eu preciso fazer é escrever um blog post sobre a retenção de clientes. Inicialmente, eu preciso de cafeína. Estacionada em frente ao Starbucks, eu lembro que eles me enviaram um e-mail nesta manhã. Como uma profissional de e-mails, eu me lembro disto por que esse e-mail tinha um design brilhante (eu o arquivei na minha pasta de “arquivos furtados”, para o caso de eu precisar de inspiração ao criar e-mails mais tarde). Esse e-mail dizia “Os membros ganham um dia de bonificação”. Venha depois das […]

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3 dicas de marketing de conteúdo de grandes marcas do ramo financeiro

3 dicas de marketing de conteúdo de grandes marcas do ramo financeiro

Por Dorian Benkoil Todo mundo precisa de ajuda em relação ao seu dinheiro. E na era digital, as empresas financeiras querem ser as que oferecem essa ajuda, usando as tecnologias mais recentes para informar às pessoas que elas estão à disposição para mantê-las satisfeitas, uma vez que se tornem clientes. Na quarta conferência anual FinanceConnect do LinkedIn, realizada no ano passada em Nova Iorque, profissionais de finanças, marketing e mídia de todo o mundo avidamente discutiram formas de transformar prospectos em clientes e de manter os atuais clientes felizes em meio à transformação tecnológica, à fragmentação da mídia e às […]

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4 dicas para valorizar a descrição de produtos do seu e-commerce

Por Silvio Tanabe O que você faria se fosse a uma loja para comprar uma geladeira e o vendedor, ao invés de apresentar as diversas opções, se limitasse a entregar uma série de catálogos dos produtos à venda para que você escolhesse? Com certeza não seria uma experiência de compra satisfatória e você procuraria outra loja com um vendedor mais atencioso, não é? Pois é isso que muitos consumidores do e-commerce devem fazer quando se deparam com lojas que se restringem meramente a copiar e colar as informações dos produtos fornecidas pelos fabricantes. Se o cliente encontra na sua loja […]

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5 dicas para desenvolver conteúdo vendedor para o seu e-commerce

Por Silvio Tanabe No post 5 motivos para investir em marketing de conteúdo, enumerei os principais motivos pelos quais o conteúdo hoje é uma das formas mais eficazes para conquistar e fidelizar consumidores. Neste artigo, vamos mostrar como desenvolver conteúdo que ajude a converter novos clientes para a sua loja. Existem conteúdos das mais diversas formas (textos, fotos, vídeos) que podem ser divulgados em vários tipos de canais (sites, redes sociais). A grande questão é: Por onde começar? O primeiro passo é compreender as diferenças de cada um e o papel que desempenham no funil de vendas para influenciar o […]

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Como fazer um post perfeito no Facebook

Por Brooks Tiffany Muitos de nós nos escravizamos para criar conteúdo, apenas para vê-lo passar sem ser notado na correria do Feed de Notícias do Facebook. Descubra como fazer um post perfeito para o Facebook, que se destaque dos demais. Como fazer um post perfeito no Facebook Portanto, você gastou muitas horas criando um conteúdo de aparência fantástica, como, por exemplo, um concurso, um blogpost, ou outra campanha no Facebook, apenas para que o conteúdo se afogasse na torrente do Feed de Notícias. Você verificou as suas introspecções e você sabe que a sua postagem alcançou mais de 1.000 pessoas, […]

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Mais cinco dicas sobre títulos que funcionam

Por Fernando B. T. Leite No post anterior destacamos cinco dicas sobre títulos que funcionam, baseadas nos autores Roger C. Parker, que publicou um artigo em dezembro de 2012, no site do Content Marketing Institute, com o título “Write the Best Titles for Content Marketing: A 10-Point Checklist” (Escreva os melhores títulos para o marketing de conteúdo: uma lista de dez pontos) e Darren Rowse, que publicou no site Problogger, em agosto de 2008, um artigo com o título “How to Craft Post Titles that Draw Readers Into Your Blog” (Como criar títulos de posts que atraiam a atenção dos […]

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Cinco dicas sobre títulos que funcionam

Por Fernando B. T. Leite Quantos escritores já se depararam com a eventual dificuldade de criar um bom título para as postagens dos seus blogs? Se você escreve blogposts, livros, artigos para revistas ou jornais, revisões sobre temas variados, como filmes, peças de teatro, eventos diversos, etc., você já deve ter, por vez ou outra, experimentado essa dificuldade. Fazendo uma revisão deste assunto, encontrei algumas publicações que podem ser úteis para ajuda-lo a escrever títulos que produzam melhores resultados, em termos de: Obter mais leitores Conseguir maior compartilhamento na mídia social Aparecer nas buscas das pesquisas online Os autores Roger […]

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Cinco dicas do Instagram para empresas locais

Por Scott Dylan O Instagram tem sido o queridinho da mídia social pelos últimos anos. Ele é um conceito simples. O aplicativo permite que qualquer pessoa crie fotografias digitais de grande aparência. Há filtros pré-ajustados, que podem fazer até uma fotografia normal parecer única e profissional. As pessoas têm realmente sido atraídas para este aplicativo da web, que tem mais de 100 milhões de usuários. A qualquer momento que você tiver tantas pessoas num mesmo lugar, haverá empresas prestando atenção nisso. Com o Instagram, a real oportunidade pode ser como as empresas locais usam este aplicativo. Os benefícios de usar […]

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As melhores práticas de Marketing de Conteúdo: cinco dicas para o moderno CMO (Content Marketing Officer)

Por Brian Kardon Eu sou um maduro Chefe de Marketing. Eu cursei uma universidade da Liga Ivy (conjunto das Universidades Brown, Columbia, Cornell, Dartmouth College, Harvard, Princeton, Pennsylvania e Yale), tenho um MBA de Wharton, trabalhei muitos anos como um CMO de uma editora de 1 milhão de dólares e, mais recentemente, trabalhei como um CMO de uma grande consultoria de tecnologia. Há poucos anos, eu estava a caminho de me tornar obsoleto. Veja, quase tudo o que eu aprendi, fiz e experimentei como um profissional de marketing estava errado. Eu era um ser analógico num mundo digital. Eu tendia a […]

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