Entendendo as previsões e tendências de marketing para 2018

Entendendo as previsões e tendências de marketing para 2018

Por Nathan Isaacs De acordo com uma pesquisa informal sobre previsões e tendências de marketing para 2018 a serem observadas, os profissionais de marketing adotarão, cada vez mais, as ferramentas de inteligência artificial; continuarão a investir na produção de grandes conteúdos; e procurarão ainda mais estratégias e ferramentas que foquem nos clientes. Em vez de ter que surfar na Internet para obter todas as muitas previsões de marketing para 2018, nós as reduzimos a pontos que os especialistas estão mencionando numa dúzia de websites, que incluem a Act-On. Porque isto vale a pena? Frequentemente, as peças sobre previsão e tendências […]

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4 duras verdades que eu aprendi cobrindo o marketing em 2016

4 duras verdades que eu aprendi cobrindo o marketing em 2016

Por Dillon Baker Quando você gasta a maior parte da sua vida pensando em marketing, você começa a ver o mundo de forma diferente. De repente, você pensa sobre tudo em termos de posicionamento, estratégia, persuasão e responsabilidade. Você olha para anúncios e diz para o nosso amigo, que não se importa com isso, “Em que diabos eles estavam pensando”? Você vê um post de uma marca sobre a qual você nunca ouviu falar e pensa “Isso é genial”. Apenas recentemente eu comecei a me preocupar com o marketing (e a intersecção entre a publicidade, a tecnologia e a mídia), […]

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Como a Internet das Coisas está mudando o marketing para sempre

Como a Internet das Coisas está mudando o marketing para sempre

Por Nicki Howell Você já acordou, foi até a cozinha e fez a surpreendente descoberta que o café acabou? Mas, imagine que tudo está bem, pois, há uma semana, a sua máquina de fazer café alertou a Amazon que “esta senhora está quase sem café, portanto, vamos pedir mais, antes que haja uma crise por lá”. E a crise foi evitada. Este é apenas um exemplo de como a Internet das Coisas (em inglês, the Internet of Things – IoT) impactará as vidas das pessoas no futuro, mas a IoT também mudará o marketing, como nós o conhecemos. De fato, […]

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A busca do Washington Post para resolver a tecnologia de anúncios

A busca do Washington Post para resolver a tecnologia de anúncios

Por Dillon Baker A publicidade na web está cheia de problemas. O bloqueio dos anúncios está crescendo. Gigantes como o Facebook e o Google estão atualmente absorvendo 74% dos gastos em novos anúncios. E combater a fraude parece um jogo de Whac-A-mole (um jogo de fliperama, no qual o jogador, para marcar pontos, precisa acertar com uma marreta as toupeiras, que colocam a cabeça para fora dos buracos). Para os editores digitais que dependem pesadamente da tecnologia da publicidade para obter receita, a frustração é palpável. Por exemplo, a Mic disse ao Wall Street Journal que o seu site focado […]

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Será a Medium a próxima grande fronteira para o marketing de conteúdo?

Por Tessa Wegert O que o Presidente Barack Obama, o ator Leonardo DiCaprio, o fundador da Craigslist Craig Newmark, e o antigo candidato presidencial Mitt Romney têm em comum (além de serem todos do sexo masculino e muito ricos)? Todos postaram na Medium, a plataforma para postagem de blogs lançada há dois anos por dois cofundadores do Twitter. Mas, além destas personalidades, há muito menos marcas que fizeram isto. Mas, isto está prestes a mudar. Dezembro marcou o lançamento da Gone, uma coleção de histórias de viagens na Medium patrocinada pela empresa de hotéis Marriott International. Um híbrido de um […]

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Organizando a mudança através de tecnologias sociais: resultados da pesquisa global McKinsey

O uso corporativo de tecnologias sociais é uma corrente principal, embora a velocidade da adoção tenha diminuído. Mas, as empresas ainda podem tirar vantagem do potencial inexplorado que têm estas ferramentas para transformar as suas organizações e para criar um valor significativo. Enquanto que a porcentagem de empresas que adotaram as tecnologias sociais permanece alta, ela estacionou. Após sete anos de pesquisa sobre o uso e os benefícios das ferramentas sociais, os que responderam a nossa última pesquisa relataram, pela primeira vez, uma falta de crescimento na participação de organizações que implantaram tais tecnologias. Ainda existem oportunidades significativas para mais adoção […]

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