HypeCast #3 – Entrevista com Cassio Politi, fundador da Tracto Content Marketing

HypeCast #3 – Entrevista com Cassio Politi, fundador da Tracto Content Marketing

Por Ricardo De Lucia Leite Neste terceiro episódio, estreamos a nossa série de entrevistas com especialistas em grande estilo. Confira! Olá, seja muito bem-vindo à terceira edição do HypeCast! Este programa está muito especial, pois estreamos a nossa primeira entrevista em grande estilo. Batemos um papo muito bacana sobre marketing de conteúdo com Cassio Politi, um dos maiores especialistas do assunto no Brasil. Cassio é fundador da Tracto e do All Metrics. Foi em 2016 palestrante do Content Marketing World, o principal evento do tema no mundo, em Cleveland, nos Estados Unidos. Nesse mesmo ano, foi apontado pela Traackr como o 9º mais influente profissional de […]

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“Você precisa de editores e não de gerentes de marcas”: disse a lenda do marketing Seth Godin sobre o futuro do conteúdo das marcas

“Você precisa de editores e não de gerentes de marcas”: disse a lenda do marketing Seth Godin sobre o futuro do conteúdo das marcas

Por Joe Lazauskas Seth Godin é o padrinho do marketing moderno – ou, pelo menos, do tipo de marketing moderno que todos nós queremos fazer. Em 1999, Godin publicou Permission Marketing (Marketing Permissivo) e, de todos os modos, isto foi uma revelação. Nesta época quando Bill Clinton ainda era Presidente, a série “No Scrubs” do canal TLC era o sucesso número 1 e eToyd.com estava a ponto de lançar as suas ações na bolsa de valores (IPO – Initial Public Offering), Godin lançou um guia prático sobre como as marcas deveriam alavancar a incrível conectividade da web para engajar consumidores, […]

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Por que o Marriott construiu o maior estúdio de Branded Content desde a Red Bull

Por Tessa Wegert Conteúdo, comunidade, comércio. Para o Marriott International, os três “Cs” conduzem uma estratégia de negócios que acaba de tornar a empresa a “Marca do Ano”, honra do Mercado Francês de Conteúdo MIPTV. Mas, mesmo antes que os elogios começassem a chegar, o Marriott tem estado na linha de frente das notícias da mídia desde setembro. Foi quando a empresa tornou-se a primeira marca de viagens a lançar o seu próprio Estúdio de Conteúdo. O projeto foi liderado por Karin Timpone, funcionária de Marketing Global do Marriott e o Vice-Presidente de Criação Global de Marketing de Conteúdo, David […]

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Será a Medium a próxima grande fronteira para o marketing de conteúdo?

Por Tessa Wegert O que o Presidente Barack Obama, o ator Leonardo DiCaprio, o fundador da Craigslist Craig Newmark, e o antigo candidato presidencial Mitt Romney têm em comum (além de serem todos do sexo masculino e muito ricos)? Todos postaram na Medium, a plataforma para postagem de blogs lançada há dois anos por dois cofundadores do Twitter. Mas, além destas personalidades, há muito menos marcas que fizeram isto. Mas, isto está prestes a mudar. Dezembro marcou o lançamento da Gone, uma coleção de histórias de viagens na Medium patrocinada pela empresa de hotéis Marriott International. Um híbrido de um […]

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Esta peça de conteúdo de marca fez eu me apaixonar por ela

Por Shane Snow “Mostre, não diga”. Este é o conselho mais comum que os escritores recebem, e ele é debatido em todas as reuniões de trabalho de escritores. Hemingway o amava. Orson Scott Card o considerava tedioso. A ideia é pintar uma figura para criar uma cena que o leitor possa completar com a sua imaginação, ao invés de explicar tudo. “Henry ficou com raiva” passa a ser “Henry respirou profundamente, a sua face tornou-se avermelhada e ele trincou os dentes”. Você sabe que ele ficou enraivecido, sem ter que usar diretamente essa palavra (e eu, provavelmente, não precisava dizer-lhe […]

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Como aumentar seu ROI de marketing em 2015

Por Silvio Tanabe Das cinco grandes tendências que devem movimentar o mercado brasileiro de marketing digital em 2015 apresentadas pelo portal Exame (data driven marketing, internet das coisas, mídia programática, business data analytics), o content delivery é o que mais está próximo da realidade de um maior número de empresas no que se refere à tecnologia e retorno de investimentos. Content delivery é se relacionar com os consumidores atendendo suas necessidades e interesses por meio de conteúdos (blogs, vídeos, aplicativos, etc.) e mídias (computadores, tablets, smartphones, quiosques em lojas). Ao contrário da internet das coisas (ainda incipiente) ou business data analytics […]

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O vídeo marketing também funciona para empresas B2B

Por Lisa Cannon Mergulhar no vídeo marketing pode ser um real desafio para muitas organizações. A produção barata de vídeos pode fazer a sua marca parecer amadora, mas a produção profissional pode ser extremamente cara. Entretanto, muitos profissionais de marketing estão ultrapassando essas barreiras ao descobrir que o vídeo pode fazer mais que um simples barulho e ganhar seguidores no YouTube. Isto é porque, para os profissionais de marketing B2B de hoje, os vídeos se tornaram uma ferramenta obrigatória para a geração de demanda. De fato, de acordo com os resultados de uma recente pesquisa da empresa revisora de tecnologia […]

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10 passos para obter resultados com marketing de conteúdo

Por Silvio Tanabe Nos EUA, 93% dos profissionais de marketing adotam alguma estratégia de marketing de conteúdo, segundo a empresa Newscred. O motivo de toda essa popularidade, obviamente, é o seu sucesso. Marketing de conteúdo necessita de investimento 62% menor do que em ações tradicionais de propaganda para gerar os mesmos resultados. Mas nada vem por acaso. Marketing de conteúdo funciona a médio prazo, depende de um método estruturado e constantes testes, medições e ajustes. Empresas interessadas em investir nesta estratégia necessitam seguir 10 passos principais: 1. Dúvidas do setor: descubra as principais questões dos clientes e prospects à respeito […]

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O que você pode aprender com o marketing mais criativo de 2014

By Jillian Richardson A Heineken foi recentemente agraciada com o título de “Melhor Marketing Criativo do Ano” em Cannes (França). O CEO do festival, Phil Thomas, disse num comunicado para imprensa “O cervejeiro vive e respira criatividade através da sua organização, e tem uma soberba rede que permite que as suas equipes de marketing tenham a liberdade para fazer experimentos, retendo a essência central das suas muitas marcas”. E experimentos eles fizeram. Durante todo o ano de 2014, a Heineken liberou enormes quantidades de campanhas criativas de marketing no mundo da publicidade. Ainda assim, todas tinham a mesma meta – […]

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O maior erro que os profissionais de marketing de conteúdo cometem ocorre antes mesmo deles começarem a publicar

Por Melissa Lafsky Se você for um profissional ou um gerente de marketing que está procurando adicionar conteúdo ao seu portfólio, você tem algumas perguntas gigantescas para responder. As chances são grandes que a sua empresa, como a vasta maioria de organizações que não vendem conteúdo como um produto, atualmente tenha uma infraestrutura para criação de conteúdo, papéis estruturados para gerência contínua de conteúdo ou estratégia documentada igual a zero. Mas, você quer ter todos os suculentos benefícios que o conteúdo pode proporcionar à sua marca, então você está jogando muito tempo e dinheiro para apoiar isto. Se você for […]

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Este gráfico revela quanto o Facebook é realmente importante para os profissionais de marketing de conteúdo

Por Joe Lazauskas Há quase nove anos eu uso o Facebook. Então, a meta era muito simples: conquistar garotas. Esses eram “dias de halcyon”, quando você precisava de um e-mail de um colega para entrar no Facebook. Você não podia fazer muita coisa na rede social, mas o grande atrativo para um universitário sênior era o grupo do Facebook para a sua classe de calouros do próximo ano. Como o resto dos meus futuros colegas de classe, eu dediquei meses para adiantar conexões que jamais aconteceram, mas, de qualquer forma, eu estava conectado. Hoje, aos 27 anos de idade, com […]

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O ciclo que nunca termina: o conteúdo fornece dados, que, por sua vez, fornecem informações para o conteúdo

Por Tricia Heinrich O conteúdo mais eficaz é baseado em dados sólidos. Os dados mais eficazes são derivados de grandes conteúdos. Mas, frequentemente, estes dois não funcionam em conjunto. Isso pode ser devido a silos organizacionais, nos quais peritos em obtenção de dados e analistas, que com frequência trabalham em equipes de marketing, não falam ou colaboram com os especialistas em conteúdo, comumente localizados em equipes de marketing de conteúdo. Eles provavelmente têm metas e referenciais diferentes. A falta de coordenação também pode ser um sintoma de diferentes modos de pensar e de experiências diferentes: o profissional de marketing voltado […]

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