Quando os fatos ficam aquém do esperado: por que as marcas precisam ter um ponto de vista

Quando os fatos ficam aquém do esperado: por que as marcas precisam ter um ponto de vista

Por Matthew Resnick Há quase quatro anos, The Atlantic publicou um anúncio nativo, patrocinado pela Church of Scientology (Igreja de Cientologia), intitulado “David Miscavige Leads Scientology to Milestone Year” (David Miscavige lidera a cientologia para um ano que a marcará). Doze horas depois, o post foi retirado do site1. Desde 2013, este incidente serviu como uma experiência interessante de aprendizado para os profissionais de marketing de conteúdo. O artigo em si não era totalmente controverso, apresentando fatos que uma marca deseja que os consumidores conheçam. Mas, a resposta ao The Atlantic foi esmagadoramente crítica. A marca e a publicação não […]

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A realidade virtual é a próxima fronteira: o chefe de conteúdo de marcas do NYT fala sobre o futuro do marketing

A realidade virtual é a próxima fronteira: o chefe de conteúdo de marcas do NYT fala sobre o futuro do marketing

Por Tessa Wegert Qualquer conversa sobre o espaço do conteúdo de marcas (branded content) precisa incluir o T Brand Studio, uma agência de criação customizada situada no The New York Times. Desde o seu lançamento há um ano e meio, este estúdio aumentou o seu pessoal para um total de 35 pessoas, 14 das quais foram contratadas nos últimos dois meses, para satisfazer o aumento da demanda publicitária. Liderando esta equipe e a sua crescente expansão está Sebastian Tomich, que recentemente foi nomeado Vice-Presidente Sênior de Publicidade e Inovação. Tomich abraçou o papel de campeão do conteúdo de marcas da […]

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4 tendências de crescimento de audiências para 2015

Por Joe Lazauskas Eu agora estou produzindo conteúdo, mas como eu conseguirei que as pessoas o vejam e continuem voltando para ver mais? Esta é a pergunta que quase todos os profissionais de marketing de conteúdo fazem hoje – e se eles não a estiverem fazendo, deveriam estar. No Contently Summit na última quinta-feira (06/11/2014), eu tive a honra de ser a pessoa menos impressionada num painel que tratava do assunto construção de audiência. Após 40 minutos de espremer Steve Rubel, luminar da Edelman Industry e torturado fã dos Jets (equipe de futebol americano de Nova Iorque), e Audrey Gray, […]

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A publicidade intrusiva estará morta em poucos anos

Por Ricardo  De Lucia Leite e Fernando B. T. Leite No dia 16 de julho passado ocorreu em Nova York a Percolate’s Transition conference, um dos eventos de marketing, internet e tecnologia mais esperado do ano. O sentimento mais comum entre os apresentadores do evento foi de que o marketing de conteúdo e a publicidade nativa são o futuro do marketing, segundo reportou Tamarra Kemsley em artigo publicado no site The Content Strategist. Marc Mathieu, Vice-Presidente Sênior de Marketing da Unilever e um dos palestrantes, disse que, em poucos anos, os consumidores serão engajados apenas pelo marketing que eles quiserem […]

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