Voltando aos fundamentos do marketing

Voltando aos fundamentos do marketing

Por Adam Mertz Nota do editor: Este artigo sobre fundamentos do marketing apareceu originalmente em Sales & Marketing Management. Um conhecido filósofo grego, Gus Portokalos de “Casamento Grego”, fez um brinde memorável para sua filha e para o novo genro próximo ao fim do filme. Ele disse que “Hoje à noite, aqui nós temos maçãs e laranjas. Todos somos diferentes, mas, afinal, somos todos frutas”. As melhores mentes do marketing são como isto – um casamento de aparentes opostos que, no final, acabam trabalhando juntos. Atualmente, os profissionais de marketing estratégicos precisam equilibrar o cérebro do lado direito, que controla […]

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O que você recebe quando compra tecnologia

O que você recebe quando compra tecnologia

Por Sherry Lamoreaux “Ninguém jamais foi despedido por ter comprado da IBM”. Esta frase é um clássico golpe de um gênio do marketing para destacar a ansiedade – medo, incerteza e dúvida – para criar uma poderosa emoção no comprador. Como nota a Corporate Vison: “Na década de 1980, se você tivesse que decidir qual hardware de computador comprar para a sua empresa, essas palavras soavam na sua mente. Isto facilitou muito a decisão do seu comprador. E, se você fosse um concorrente da IBM, essa mesma sentença tornava o seu trabalho quase impossível de executar”. Como profissionais de marketing, […]

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A busca do Washington Post para resolver a tecnologia de anúncios

A busca do Washington Post para resolver a tecnologia de anúncios

Por Dillon Baker A publicidade na web está cheia de problemas. O bloqueio dos anúncios está crescendo. Gigantes como o Facebook e o Google estão atualmente absorvendo 74% dos gastos em novos anúncios. E combater a fraude parece um jogo de Whac-A-mole (um jogo de fliperama, no qual o jogador, para marcar pontos, precisa acertar com uma marreta as toupeiras, que colocam a cabeça para fora dos buracos). Para os editores digitais que dependem pesadamente da tecnologia da publicidade para obter receita, a frustração é palpável. Por exemplo, a Mic disse ao Wall Street Journal que o seu site focado […]

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Uma breve história da tecnologia do marketing (e do marketing na mídia social)

Por Daniel Kushner Até a Revolução Industrial, todos os produtos eram feitos a mão. Uma hierarquia evoluiu, reunindo trabalhadores especializados (artesãos), que formavam associações e estes grupos obrigavam os seus membros a proteger segredos comerciais, para manter uma alta demanda pelas suas habilidades. Para aprender uma profissão, uma pessoa precisava gastar anos como aprendiz e trabalhar de graça até se tornar um comerciante/artesão de pleno direito. James Hargreaves Tecnologia traz muitas vezes a mudança. A Jenny Spinning foi inventada perto de Blackburn, na Inglaterra, em 1764 por James Hargreaves. O dispositivo reduz a quantidade de trabalho necessário para a produção […]

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Porque os CEOs precisam se tornar evangelistas da experiência dos consumidores

Por Mark V. Hurd – Presidente da Oracle A sabedoria convencional tem, ultimamente, levado uma boa surra da tecnologia moderna, à medida que a geração de hoje, naturalmente social e móvel, relega grandes porções da estratégia tradicional dos negócios para a montanha de lixo da irrelevância. Por exemplo, o pensamento da clássica escola de negócios sempre nos disse que quando os seus números de satisfação do cliente atingem 95%, ou mesmo 98%, é perda de dinheiro tentar levar esses números além desse valor, porque os consumidores são simplesmente irritados e implacáveis por natureza e você não pode fazer nada a […]

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O Google quer substituir todas as suas senhas por um anel

Como parte de uma pesquisa sobre como se livrar de senhas digitadas, o Google construiu anéis que, além de enfeitar um dedo, podem ser usados para se conectar a um computador ou a uma conta online, relatou a MIT Technology Review. No congresso de segurança da RSA, no mês passado, em São Francisco, Mayank Upadhyay, um dos principais engenheiros do Google, disse que usar um hardware pessoal para fazer a conexão eliminaria o perigo de reutilizar senhas ou de ter que escrevê-las. Upadhyay disse que a pesquisa do Google estava focada numa chave USB delgada, que faz transação criptográfica com um serviço […]

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Big Data e as tendências que podem surgir das redes sociais

  Alcançar o sucesso no mundo da música tem sido sempre uma questão de sorte, talento e hora certa. Hoje, isto pode também envolver uma conta no Facebook e alguns algoritmos. Baseadas em redes sociais e em análises, empresas estão juntando volumes de dados através da internet para distinguir os “hits” (sucessos) dos fracassos – e para ajudar músicos e empresas musicais a melhor entender as suas audiências. “Nós queremos abrir a caixa preta de como os artistas se convertem em estrelas” diz Alex White, presidente e fundador da Next Big Sound, à GigaOm. Seguindo centenas de milhares de novos […]

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Quatro titãs de olho no topo

Google, Apple, Facebook e Amazon têm origens diferentes, mas seus negócios cada vez mais se confundem, com cada uma delas querendo para si o controle do mercado. Eric Schmidt, do Google, os chamou de “camarilha dos quatro”. São os quatro titãs da tecnologia: Google, Apple, Facebook e Amazon. E escapar deles é impossível, pois chegam à carteira de quase todos os consumidores e exercem um amplo poder sobre imensas partes da economia. Essas empresas estão concorrendo entre si para definir quem reinará na era digital. E cada uma delas carece de algo de que a outra dispõe. Se forem providenciadas as peças […]

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