Como encontrar a vantagem competitiva da qual seu programa de marketing de conteúdo precisa

Como encontrar a vantagem competitiva da qual seu programa de marketing de conteúdo precisa

Por Joe Lazauskas Há alguns anos, uma pálida mulher com loucas sobrancelhas e um keytar amarrado às costas gravou um vídeo caseiro. Parada numa esquina de Melbourne, Austrália, ao entardecer, ela usava um quimono e segurava cartazes escritos com marcadores. Um após o outro, os cartazes explicaram que essa mulher gastou os últimos quatro anos escrevendo (compondo) músicas. Ela era uma compositora e tinha feito uma parceria com sua gravadora, que queria cobrar uma quantia ultrajante de dinheiro para produzir o álbum dela. Ela e seus companheiros de banda estavam satisfeitos por não mais serem parceiros desse rótulo de gravadora, […]

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Act-On: dando mais poder à experiência dos clientes

Act-On: dando mais poder à experiência dos clientes

Por Kevin Bobowski O marketing jamais foi tão animador e desafiador. Nestes tempos de mudanças rápidas – desde novas tecnologias até compradores mais inteligentes – você pode elevar-se à altura da ocasião ou perder a próxima grande oportunidade. Com o ciclo de vendas moderno mudando tão rapidamente, como pode o CMO (Diretor/Gerente de Marketing) continuar sendo relevante? Esta é a proverbial pergunta capciosa, mas, por ora, vamos focar no que pode ser feito para construir um Departamento de Marketing de alto desempenho e sustentável, que equilibre a consciência da marca, geração de demanda e marketing do consumidor. A experiência dos clientes. […]

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5 motivos para você investir em automação de marketing até o final de 2014

Por Ricardo De Lucia Leite A criação e distribuição de conteúdo entraram definitivamente no radar das empresas como estratégia de comunicação e relacionamento com o seu público alvo. Desenvolver e manter uma audiência fiel deixou de ser prioridade apenas para as empresas de mídia e esta mudança logicamente tem impactado a forma como o departamento de marketing trabalha e se relaciona com o departamento de vendas. Até pouco tempo atrás o principal papel do marketing era tornar as marcas, produtos e serviços mais conhecidos e a comunicação em massa era de fundamental importância neste processo de branding. Já o departamento […]

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